中秋佳節(jié)臨近，團圓氛圍與禮贈需求共同催熱消費市場。9月16日至28日，眾多品牌商家借力抖音商城中秋大促實現(xiàn)生意爆發(fā)，成交破千萬元品牌與店鋪涌現(xiàn)，彰顯了抖音商城大促爆發(fā)的巨大潛力。
中秋大促活動期間，抖音商城GMV同比增長68%，搜索GMV同比增長65％，生意再創(chuàng)新高。好看內(nèi)容、團圓話題火爆出圈，催生“月餅?zāi)X袋”“中秋搭子”等話題熱點。從承載著地方飲食文化的黃莊月餅、廣東流心奶黃月餅，到與熱門 IP、茶飲品牌、地方老字號等跨界合作創(chuàng)新聯(lián)名，眾多月餅禮盒躋身熱賣榜單，在抖音商城實現(xiàn)生意增長。
中秋團圓禮贈消費火熱，品牌商家迎來集體爆單
今年中秋消費旺季，大眾消費增長勢頭尤為強勁，商家在抖音電商迎來集體爆單。中秋大促期間，抖音商城GMV同比提升68%。
好生意離不開好內(nèi)容。中秋大促期間，各品類商家緊貼消費熱潮集體開播，成交額破千萬元直播間數(shù)量同比增長45％。與此同時，多個中秋相關(guān)話題持續(xù)走熱：#你的中秋團圓搭子前來報到 最高沖至話題總榜 TOP1、種草榜 TOP1；#本月餅?zāi)X袋已按時上線 最高登上話題總榜 TOP2、種草榜 TOP1，實現(xiàn)從內(nèi)容熱度到生意轉(zhuǎn)化的雙向拉升。
貨架場與內(nèi)容場形成合力，推動商家在中秋節(jié)點實現(xiàn)確定性增長。中秋大促期間，搜索GMV同比增長65％，全域聯(lián)動帶動成交破千萬元品牌數(shù)量同比增長38%，成交破千萬元店鋪數(shù)量同比增長46%，平臺展現(xiàn)出更強的規(guī)模效應(yīng)和增長韌性。
每逢中秋佳節(jié)，和家人一起分享月餅，是節(jié)日不可或缺的“儀式感”。抖音商城不僅為消費者提供多樣的月餅選擇，也為商家?guī)砀嗌虣C。順應(yīng)消費趨勢，抖音商城為商家搭建順暢的交易路徑，整合豐富生意資源，助推月餅品類熱銷。稻香村吉祥金月月餅禮盒、心味食足皓月鎏金月餅禮盒、莊里人黃莊月餅等，以精選食材、獨特口味吸引消費者的注意力，成功進入中秋大促最熱月餅禮盒榜單TOP10。
大促官方劃重點，跟著「藏爆圖」預(yù)定雙11好生意
對于商家而言，一年一度的中秋消費旺季，宛如一場營銷大考：其不僅貢獻了本季度尤為重要的交易額，而且由于緊鄰雙11，中秋的賣爆往往能為雙11沉淀行之有效的方法，帶動商家沖擊新一波更高的生意水位。本次中秋大促的熱賣，商家快速增長的經(jīng)營秘訣，都藏在2025抖音商城中秋&雙11大促藏爆圖里。
契合消費者注重質(zhì)價比、追求簡單省心的消費需求，本次中秋大促，延續(xù)「立減折扣/一件直降」玩法，簡潔明了的平臺折扣與讓利機制，讓消費者更直接感知優(yōu)惠力度，幫助商家快速營造大促氛圍，助推中秋全品熱賣。同時，報名成功的商品有機會獲得抖音商城中秋消費券（簡稱消費券）扶持。消費券由平臺出資，覆蓋抖音商城中秋和雙11大促全周期，可在單品立減的基礎(chǔ)上疊加使用。本次消費券投入力度空前，發(fā)放周期更長、渠道觸達更廣、覆蓋用戶的規(guī)模更大。
貨架玩法方面，「搜索玩法」為高搜索需求商家，提供了獨立流量扶持，幫助優(yōu)質(zhì)貨品更容易被用戶發(fā)現(xiàn)，助推交易爆發(fā)；商家完成「商品卡免傭」任務(wù)即可立享免傭和流量扶持，減輕傭金壓力，做好貨架經(jīng)營；「超值購頻道」則推出了萬人團、限時加倍補、多人團、官方鏈接競價活動等多種玩法，針對品牌爆款額外增加貨品補貼及資源，擁有“超值購”標簽的商品，將在商城頻道、搜索、推薦等多渠道分發(fā)，幫助商家節(jié)省大量自主引流成本，集中資源促進單品爆發(fā)。「秒殺頻道」則通過天天5折、滿減補貼等玩法，面向產(chǎn)地源頭直供、二手、清倉、大牌試用4大方向商家，降低用戶購買門檻，幫助商家獲得海量下單用戶，短時間內(nèi)做大GMV爆發(fā)。
內(nèi)容場玩法方面，「超值天團」成為頭部達人沖刺單日GMV大爆的利器，平臺會為頭部聯(lián)盟達人作者提供足量流量扶持，為其大場直播 “再添一把火”，助力達人突破單日 GMV 峰值。「超級品類&萬店鉅惠」則面向垂類達人和商家作者，通過流量與曝光的雙重激勵，形成“多播多獎”的正向循環(huán)：開播表現(xiàn)越好、GMV增長越快，獲得的流量資源就越豐厚。同時，垂類達人和商家還有機會獲得平臺多樣曝光資源加持，持續(xù)為直播間引入新老客群，加速生意轉(zhuǎn)化。
為滿足品牌在大促期間的多元經(jīng)營需求，在雙11大促期間平臺還將面向頭部與高潛力品牌，設(shè)置分層賽道進行重點扶持，推出「節(jié)盟計劃」、系列營銷IP以及大促品牌激勵等多元玩法，幫助品牌實現(xiàn)生意、營銷、用戶的規(guī)模化增長。此外，商家還可參與「買家秀分享計劃」，借用平臺“7大爆款模板”結(jié)合相關(guān)商品開啟創(chuàng)作，收獲用戶自發(fā)好內(nèi)容，實現(xiàn)雙11大促前深度蓄水和好生意轉(zhuǎn)化。
中秋大促已燃爆全場，優(yōu)質(zhì)商品、頭部達人和活躍商家紛紛實現(xiàn)銷量突破，平臺各類玩法全面發(fā)力，帶動生意高效轉(zhuǎn)化。正值熱度延續(xù)期，商家可借勢中秋銷售勢頭，積極參與抖音商城大促玩法，持續(xù)獲取流量扶持與曝光資源，預(yù)定雙11全周期增量。
緊隨中秋大促火熱勢頭，「2025年抖音商城雙11好物節(jié)」將于10月9日0:00全面開啟！期待更多商家、達人緊跟平臺節(jié)奏，提前布局雙11大促，鎖定全年重要消費窗口，實現(xiàn)生意與品牌的雙向放大。
