在Z世代成為養生主力的今天，傳統中藥品牌如何講好新故事？云南白藥氣血康交出了一份以“聲音”為答卷的漂亮答案。它不再局限于傳統的功效宣講，而是以“楽”為引，開啟了一場貫穿線上線下的“氣血聲命力”之旅，讓品牌年輕化的聲音，響徹了從澳門TMEA舞臺到文山的每一個角落。
策略深潛：為何是“音樂營銷”？
1、打破傳統印象的情感化
對于很多年輕人來說，中藥品牌給人的感覺往往都比較“老派”，甚至有點距離感。它們似乎總是圍繞著產品的“功效”打轉，卻很少關心年輕人真正在意什么，比如個性的表達、新鮮的體驗和情感的共鳴。
面對這樣的認知隔閡，云南白藥氣血康這次做了一個非常聰明的選擇：它一頭扎進了音樂里。音樂是年輕人的通用語言，是一種充滿感染力的情感媒介，能瞬間與他們拉近距離。
2、綁定核心認知：從“治療”到“狀態”的價值升維
這次營銷最聰明的地方，在于它沒有停留在“產品能治什么”“補氣血有多好”的功能層面，而是巧妙地把“氣血足”和“聲音有元氣”聯系在一起，讓年輕人一聽就懂，還能自然而然地把產品和自己愛唱歌、想展現活力的狀態連接起來。
這么一來，氣血康就完成了一次漂亮的轉身：它不再僅僅是一種解決身體問題的“薬”，更變成了能帶來精神愉悅和自信狀態的“楽”。
這正好擊中了當下年輕人的核心需求：他們要的不僅是身體健康，更渴望一種由內而外、能被人看見的活力狀態，蓬勃的“精氣神”，一種在社交中能自信展現自我的存在感。通過這樣的綁定，云南白藥氣血康就不再僅僅是一瓶口服液，更像是幫助他們在K歌、社交甚至在日常生活中提升個人魅力生活狀態的一種選擇。
3、開辟新賽道：用音樂打開年輕人的心門
當同類品牌還在產品功能的層面競爭時，云南白藥氣血康選擇跳出這個固有傳統市場，開辟了一條全新的溝通路徑：用音樂與年輕人對話。
這個選擇的巧妙之處在于，云南白藥氣血康融合音樂像知己一樣輕松自然地融入年輕人的生活，讓他們在治愈的體驗中接納品牌理念。更重要的是，音樂幫助云南白藥氣血康打破了“中藥”身份的局限，成功吸引了那些原本對傳統保健品無感，但熱愛生活、注重自我狀態的年輕群體。
因此，這次營銷帶來的不僅是曝光量，更是一次深刻的品牌形象轉型。它讓氣血康從一個可能被視作“傳統”或“嚴肅”的產品，徹底轉變為一個懂得年輕人喜好、充滿活力的健康品牌。
戰役全景：線上引爆與線下共振的雙輪驅動
線上聲量引爆：
1、借勢頂級舞臺，刷新品牌形象
云南白藥氣血康以聯合贊助商的身份，登上澳門TMEA與TIMA這類頂尖音樂盛典的舞臺，它讓品牌直接站到了年輕潮流的核心興趣圈層，借助頂級音樂IP的影響力和潮流屬性，迅速在年輕群體中打開了知名度，成功將一個傳統健康品牌，刷新為懂得年輕人娛樂方式的品牌形象。
2、精準代言定制主題曲，植入品牌認知
這次邀請擁有“天籟之音”的歌手周深擔任品牌音樂代言人，干凈通透且富有生命力的嗓音形象，完美詮釋了“好氣血=好聲音”的品牌主張。定制品牌主題曲《想見到氣血滿滿的你》，歌曲旋律抓耳，更將品牌的祝福理念融入了歌詞里，快速建立了大眾的情感連接與品牌記憶。
3、平臺互動挑戰，激發用戶共創
在抖音平臺發起#氣血聲命力K歌大賽#及主題曲合拍挑戰，并邀請達人矩陣參與，引導用戶從被動的“聆聽者”轉變為主動的“參與者”。激發了用戶的創作與分享，實現了內容傳播與品牌信息的二次擴散。
線下體驗滲透：
1、全國K歌大賽，制造持續聲量
歷時三個月，覆蓋濟南、長沙、昆明、廣州四大核心城市，通過海選、半決賽、城市總決賽的競技賽制，云南白藥氣血康在各地持續制造了區域性的熱點與參與感。最終在文山的總決賽，將活動推向高潮，形成了長達一季的社會化傳播事件。
2、場景化體驗，深化品牌記憶
將品牌活動直接植入線下音樂現場的娛樂場景，讓用戶在“唱響聲命力”的親身體驗中，自然而然地感受到品牌所倡導的活力與自信。這種沉浸式體驗遠比廣告投放更能深化用戶對“氣血康=活力”的品牌聯想。
3、平臺聯動與曝光矩陣
品牌整合線上線下全媒體資源，對TMEA盛典、周深代言、各城市賽事及文山總決賽進行多渠道直播與報道，其中，與全民K歌APP、全民K歌、白藥君、文山發布、視聽文山、馬觀發布等各大平臺聯動曝光矩陣，全網直播總觀看人數突破300W，相關微博話題全網閱讀量2400W＋，構建了立體化的曝光矩陣，確保了營銷信息的廣泛傳播和信息覆蓋。
價值升維：文山總決賽的文化寓意與產業賦能
1、地緣基因的完美契合
選擇“中國三七之鄉”文山作為全國總決賽的舉辦地，是品牌理念與地域文化的一次深度共鳴。文山是氣血康核心原料三七的道地產區，更是“氣血滋養”這一健康理念的地理源頭。正如主持詞中所說，“我們相聚在云南這片充滿生命力的沃土——文山”，此次活動將品牌的全國性賽事落地于其原料的根源之地，讓“道地藥材”不再停留于標簽，而是成為可感知、可信任的品質承諾。選手在舞臺上唱響的不僅是歌聲，更是這片紅土地所孕育的自然生命力，而云南白藥氣血康所倡導的“健脾固本、滋陰潤燥”，也正是根植于文山三七“益氣補血、活血潤燥”的傳統藥性智慧之中。將一場品牌營銷活動，深化為對產品“道地藥材”最直觀的呈現。它讓消費者親眼看到品牌的原料源頭，用最直接的方式傳遞出對產品品質的堅守，極大地強化了產品的專業性。
2、文化情感的深度鏈接
品牌主動聯動“文山三七節”這一省級重點文旅項目，使商業活動上升為一場參與地方文化建設的盛事。活動不僅借助了三七節深厚的文化氛圍與群眾基礎，更通過《鬧山花》《我在屏邊等著你》等具有濃郁地域特色的節目，將地域文化與品牌理念相融合，喚起本土觀眾的文化認同與情感共鳴。正如串詞中所講述，“這歡騰的‘鬧’，是民間氣血的奔流；這盛放的‘花’，是文化根脈的綻放”，品牌在此時已不僅是健康產品的提供者，更成為地域文化的傳播者與賦能者，讓品牌傳播充滿了文化厚度與情感溫度。
3、政策與產業的雙重賦能
本次活動在文山州政府主導的“三七節”省級重點項目框架下落地，為品牌注入了更強的公信力與社會影響力。云南白藥通過賽事直播、選手展示、文旅聯動等多元傳播方式，將文山的三七資源、民族風情與健康理念推向全國，構建起“以節促產、以產興文”的良性循環。這不僅體現了企業在“健康中國”戰略背景下的責任擔當，更以實際行動推動地方三七產業的品牌化與價值化升級。作為云南本土龍頭企業，云南白藥在實現商業價值的同時，積極履行推動地方特色產業發展、傳播中醫藥文化的社會責任，實現了政策資源、產業動能與文化傳播的雙重賦能。
成果與啟示：構建面向未來的品牌年輕化系統
1、品牌IP資產沉淀
云南白藥氣血康這次營銷成功地將“氣血聲命力”從一個活動主題，打造為一個具有高辨識度和情感粘性的品牌IP。這一IP為品牌未來的持續營銷活動奠定了堅實的基礎，成為了獨特的品牌資產。
2、用戶心智有效刷新
通過一系列環環相扣的營銷動作，云南白藥氣血康有效的扭轉了中藥品牌的傳統形象，在年輕目標群體中成功建立了“時尚、有活力、懂我”的年輕化品牌認知，完成了用戶心智的刷新與占位。
3、營銷范式創新示范
云南白藥氣血康的這次的實踐成果，為整個中醫藥行業乃至大健康產業提供了“健康+音樂+文化”的整合營銷新范式。它證明了，在當下，通過情感共鳴與場景體驗與消費者建立深度連接，遠比單純的功能說教更為有力。這為傳統品牌如何在新時代實現煥新，提供了一個值得借鑒的創新范本。
結語
云南白藥氣血康“氣血聲命力”這場品牌戰役，不僅僅完成了一次成功的營銷曝光，更完成了一場系統的品牌煥新。它通過“楽”與“薬”的古今對話，讓傳統中藥在當代社會找到了新的表達方式；它通過線上線下的全域共振，讓品牌理念深入人心；最終在文山，通過文化與產業的賦能，實現了品牌價值從商業到社會的全面升維。這標志著云南白藥氣血康不僅是在賣一款產品，更是在倡導一種充滿元氣與聲命力的健康生活方式，為百年品牌在新時代的永續發展注入了一種新的“氣血”。
