12月10日-12日，以“多元共振·智贏未來”為主題的2025艾菲國際盛典在阿那亞舉行，本屆艾菲獎獲獎名單同步重磅揭曉。阿里媽媽憑借在AI電商營銷領域的深度布局與創新實踐，攜手品牌及生態方再度斬獲佳績，以27大獎項的耀眼戰績閃耀數智營銷舞臺。
作為自1968年成立以來便享譽全球的營銷權威獎項，艾菲獎始終致力于通過專業、精準的全球評審團層層篩選，表彰最具實效的營銷創意與實踐者，以一流見解引領行業發展。
在AI技術裂變式發展、全面滲透電商產業鏈的行業拐點，2025年4月，艾菲獎與阿里媽媽正式達成戰略合作，創新性地共同設立「艾菲AI電商營銷獎」，旨在表彰AI技術在電商營銷領域的創新實踐，助力行業智能化升級。
此次獲獎陣營覆蓋家電、美妝、服飾、汽車、保險等多個核心領域。通過AI驅動的精準營銷與全域品效聯動，德龍榮獲「AI電商營銷獎」AI受眾精準定向類目金獎、AI私域資產類目銀獎；高梵榮獲「AI電商營銷獎」全域品效類目金獎、高效轉化類目銀獎；SK-II、美的憑借各自在AI人貨運營、內容創新等領域的卓越表現，亦同時獲得「AI電商營銷獎」銀、銅兩個獎項；沁園、平安產險、紅旗、林內等品牌以創新性經營實踐榮獲「AI電商營銷獎」銅獎。
值得關注的是，阿里媽媽自有AI產品同樣實力出圈。阿里媽媽AIGC創意榮獲「效果營銷獎」銀獎、「大艾菲獎」銅獎，阿里媽媽達摩盤榮獲「效果營銷獎」銀獎，阿里媽媽AI小萬榮獲「效果營銷獎」銅獎、「大艾菲獎」銅獎，人群推廣「人群儀表盤」榮獲「大艾菲獎」銅獎，全方位印證了阿里媽媽“讓每一份經營都算數”的核心理念，更彰顯了其在AI技術研發、產品落地與商業助力上的強勁實力。
艾菲獎的榜單，不僅是對品牌營銷實效的權威認證，更折射出AI時代電商經營的核心趨勢。此次獲獎品牌攜手阿里媽媽AI能力，在存量競爭中精準破解人群觸達、心智占領、品效轉化等關鍵難題。從高端家電到美妝護膚，從服飾穿搭到汽車保險，品牌們借助達摩盤精準人群圈選、AIGC內容創新、全域鏈路協同等能力，構建經營閉環，共同勾勒出AI驅動下電商增長的全新藍圖。
中國咖啡機市場年增速超20%，本土與新興品牌靠低價策略掀起紅海競爭，高端市場陷入價格與心智雙線混戰。更關鍵的是，用戶行為分散于公私域，不同平臺數據難以流通，導致咖啡機品類商家高營銷價值人群精準觸達難、TA濃度低。
為了高效鏈接咖啡機升級換新人群、咖啡愛好人群及品質生活家等核心目標人群，德龍攜手WPP Media，以AI技術為核心，分階段搭建高精度人群資產體系。第一階段，品牌利用阿里媽媽隱私計算框架SDH（Secure Data Hub），采用PSI（Private Set Intersection）技術，打通公域推廣行為與阿里達摩盤標簽人群，建模生成“增補人群包1.0”，精準定位高潛人群；第二階段引入真實消費數據（品牌CRM數據），結合店鋪核心目標升級構建“增補人群包2.0”，顯著提升UD品牌推廣效能。在此基礎上，德龍融合CRM高營銷價值人群、公域推廣互動人群與淘系“咖啡機搜索/加購”行為數據，鎖定品質生活、居家、慢生活、家庭聚會、早餐、禮贈等六大場景人群，通過場景需求、創意內容與產品賣點的強匹配，推動轉化效率躍升。
通過“定向投放-行為追蹤-私域沉淀”的長效運營鏈路，德龍全域GMV同比增長50%，ROI大幅提升至3.5，目標人群品牌關鍵詞搜索量增長2倍，“進口咖啡機”品類心智占有率持續攀升，榮獲「AI電商營銷獎」金、銀雙獎。
面對消費人群“高端必選國際品牌”的慣性思維，國內羽絨服品牌常常在高端化轉型過程中遇到心智突圍難、高營銷價值新客獲取難等挑戰，亟需找到破局路徑。
為扭轉消費人群“⾼端必選國際品牌”的慣性思維，在行業中突出重圍，高梵以“中國高端鵝絨服”為核心定位，攜手杭州十禾，依托阿里媽媽“生意參謀”的“行業洞察”模塊，針對不同人群痛點打造差異化關鍵詞——黑珍珠系列主打“巴黎高定×明星同款”，高梵風殼系列聚焦“時尚美學×戶外場景”，未來羊毛系列突出“未來羊毛創新面料×實用主義”。大促期間，品牌以“楊冪同款黑金鵝絨服”為核心，通過手淘開屏+品牌特秀+ShowMAX組合強勢曝光，借助Uni Desk將淘外流量高效導入淘內店鋪，以“高端鵝絨服”種草視頻引流，配合貨品全站推等效果推廣工具加速成交。
最終，品牌GMV同比增長超130%，明星同款黑金系列曝光量破1000萬，曝光新客貢獻占比超50%，成功建立“中國高端鵝絨服”心智，榮獲「AI電商營銷獎」金、銀雙獎。
對于美妝市場而言，高端品牌已經進入存量競爭階段，人均比價APP使用時長增長40%，品牌面臨人群資產擴容與ROI提升的雙重壓力。
在這種情況下，SK-II年輕客群斷層問題突出；品牌自播還存在轉化效率不足的困境，雖有流量滲透但難以拉動全店營收增長。為尋找破局策略，SK-II聯合樂其集團，以“情感化內容+AI全域運營”為核心，制定經營策略。首先，綁定五月天“愛只向你”主題，定制歌詞瓶、拍立得等情感載體，通過全網APP開屏、核心商圈大屏實現億級曝光，再借助阿里媽媽紅貓計劃、星伴計劃及Uni Desk，鎖定全域高營銷價值人群，精準擴圈年輕人群；其次，淘內通過貨品全站推智能提升進店率，直播間內用AI話術生成工具優化主播表達，打造“線上專柜”體驗，同時設計“直播閃降”專屬價與3%-8%波段化平臺券補貼，錯峰避開同行業品牌達播高峰，推動流量高效轉化。
618期間，SK-II全周期凈成交增速超100%，AIPL人群增長超20%，ROI提升50%+，重塑高端美妝全域營銷范式，成功摘得「AI電商營銷獎」銀、銅雙獎。
今年，在國家推出3000億以舊換新政策下，超1億政策敏感人群亟待激活，如何找到差異化切入點，讓促銷活動擺脫“純利益驅動”，建立與消費人群的情感連接，成為家電品牌商家的核心挑戰。
美的響應國家以舊換新號召，聯合天貓超品日，以“災后重建+情感共鳴”為核心打造差異化經營策略。情感共鳴方面，品牌聚焦西藏日喀則地震災后重建場景，邀請十年前曾許愿開民宿的藏地代表——“抱羊女孩”茨姆作為第一視角，跟蹤拍攝10套民宿的全屋家電捐贈與軟裝換新過程，讓以舊換新從“促銷概念”落地為“生活重建方案”。淘內外傳播方面，通過UD品牌、淘寶種草，利用KOL/KOC二剪紀錄片內容，多維度講述捐贈故事，傳遞家電補貼與以舊換新政策；淘內借助ShowMAX+手淘開屏二次觸達淘外回流人群，搭配萬相臺AI無界智能投放，關鍵詞卡位+人群追投雙引擎形成“淘外種草-淘內轉化”的完整閉環。
伴隨著“智慧生活可以更美的”口號深入人心，美的品牌人群資產新增超4900萬，以舊換新人群提升30%，家電多品類熱賣榜/新品榜榮登TOP1，榮獲「AI電商營銷獎」銀、銅雙獎。
對于家裝行業來說，目標人群多活躍于家居商場、新老小區等場景，傳統戶外“廣撒網”式投放精準度不足，且線上線下鏈路割裂，曝光人群難以有效轉化為實際消費人群，線下門店也面臨客流短缺問題。
沁園以AI精準定向為核心，構建“人群細分+場景匹配+全鏈路協同”的全域營銷方案。借助阿里媽媽達摩盤，品牌將核心TA拆解為“新裝修剛需族”、“品質升級族”、“以舊換新族”，通過數智分析人群熱力分布實現“以場選點”；采用“1+1+N”資源矩陣——以家居商場大屏實現遠場品牌曝光，社區AI大屏完成近場引流，N個電梯推廣強化高頻觸達；線上通過達摩盤圈選線下曝光人群，二次追投短視頻內容，線下門店同步提供場景化體驗包，打通“曝光-種草-到店-轉化”的完整閉環。
憑借精準的人群運營，沁園ROI提升超20%，潛在人群濃度提升超110%，線下曝光人群線上轉化率提升超80%，實現品效雙收，榮獲「AI電商營銷獎」銅獎。
“它經濟”持續爆發，催生保險新藍海。同時，保險行業數字化轉型加速，電商平臺成為觸達年輕消費人群的關鍵陣地，但此前電商渠道保險類目心智空白，缺乏成熟營銷模式，這為率先布局的品牌創造了先發優勢。
平安產險精準把握“電商場景+新興險種”的雙重機遇，意圖打破傳統獲客局限。經營過程中，品牌聯合速及傳媒和網威傳媒，以AI人群破圈為核心，借力天貓年貨節打造全鏈路營銷方案。依托阿里媽媽達摩盤、百靈等數智工具，平安產險深度挖掘寵物行業高潛人群，精準圈選“新手鏟屎官”、“寵物醫療高需求人群”等細分人群；淘內，品牌利用“超級”品牌專區、UD品牌-超級全域通、品牌特秀組合策略，鎖定搜索流量，占據品牌關鍵詞首位，觸達高意向人群，實現跨域破圈。
憑借對電商保險場景的開拓性實踐，平安產險不僅實現了店鋪消費人群資產增長超110%，更推動了天貓平臺保險類目興趣人群的爆發式增長，全保險類目增長超15000%，寵物保險增長超2400%，榮獲「AI電商營銷獎」銅獎。
新能源汽車市場持續爆發，國家與地方政策密集加碼，加上Z世代與年輕消費人群成為核心增量客群，為傳統車企轉型創造了關鍵機遇。紅旗作為高端自主車企，亟需抓住這一趨勢，打破“官車”固有心智，實現向“國民車”的年輕化、全國化突破。
攜手網營科技，紅旗利用阿里媽媽數智能力，打造了“人群精準識別-內容個性化觸達-線索高效轉化”的經營體系。借助阿里媽媽達摩盤，品牌圈選都市通勤青年、自主家庭用戶、下沉剛需人群三類高潛客群，構建區域-需求-車型三維人群包；通過AIGC創意快速生成適配不同人群的內容素材，突出智能配置、空間體驗、性價比等差異化賣點，投放在天貓推薦流、搜索流及站外短視頻平臺；聯動500+門店，搭建線索分級機制，阿里媽媽AI客服輔助轉化，顯著帶動區域成交增長。
通過AI人群識別+智能線索經營，紅旗有效興趣線索同比增長超30%，品牌專區曝光增長超40%，華東/華南等區域GMV增長200%，獲得「AI電商營銷獎」銅獎。
國補和城鎮住房升級加速產品結構轉型，大升數需求突顯。如何通過打爆大升數水量概念，以大水量燃熱產品創新重新定義洗浴澎湃體驗，樹立大升數燃熱必買林內的用戶心智成為破局關鍵。
林內攜手碧橙數字，從IP創意營銷、全渠道運營到AI視覺創新，以「大有實力，才夠暢爽」為主題，發布鯨噸噸大升數系列新品。攜手天貓超品日推出中國市場第一款純粹大升數燃氣熱水器新品，根據GTATC生意預算模型，量化人群心智背后的生意規模；通過DMP&策略中心，洞察人群需求，圍繞逛逛/小紅書/B站/線下等搭建全域內容矩陣，站內通過手淘開屏+一搜即現組合資源使用，將全域人群進行分層曝光，再通過萬相臺AI無界對曝光人群進行觸達轉化；同時直播間針對性推出專屬權益玩法，配合阿里媽媽智能創意工具，展示產品的新變化、煥新的生命力，提升轉化效果。
活動期間，林內成交同比550%+，爆發系數高達11.9，穩居天貓燃熱行業成交TOP1。其中鯨噸噸大升數系列GMV貢獻占比全店提升50%+，榮獲「AI電商營銷獎」銅獎。
本次艾菲獎評選中，阿里媽媽AI產技憑借技術實力與創新應用拿下多項榮譽：阿里媽媽AIGC創意榮獲「效果營銷獎」銀獎、「大艾菲獎」銅獎，阿里媽媽AI小萬榮獲「效果營銷獎」銅獎、「大艾菲獎」銅獎，人群推廣「人群儀表盤」榮獲「大艾菲獎」銅獎。
阿里媽媽AIGC創意以技術為核心，打造“技術+文化”雙驅動的創意解決方案。技術上，通過人工智能技術實現創意內容自動化生成，涵蓋圖片、視頻、文案等多形態素材，降低商家創意門檻；文化上，去年阿里媽媽AIGC智能技術融匯多元品牌基因，為新敦煌、故宮文化、國家圖書館文創等跨行業合作伙伴提供一站式跨界創意解決方案，打造多部AI跨界創意短片，實現對傳統元素的高效數字化煥新和再創作。創意內容得到多家權威媒體重點報道，視頻播放量累計超2700萬。
截至2025年6月，阿里媽媽AIGC創意已經累計助力200萬商家0成本生成AI圖片和視頻素材超1億，為商家節省素材制作成本超100億元，榮獲「效果營銷獎」銀獎、「大艾菲獎」銅獎。2025艾菲國際盛典上，阿里媽媽信息流＆廣告創意中心產品負責人奇果還發表以《阿里媽媽AIGC，重塑電商內容生產力，驅動商業增長新引擎》的主題演講，論證阿里媽媽AIGC在為為商家提供全鏈路創意解決方案、深度結合電商數據和經驗、極簡操作、規模化與個性化生產等方面的能力和價值。
阿里媽媽信息流＆廣告創意中心產品負責人奇果
阿里媽媽達摩盤在“數智化人群運營”持續發力，為品牌打造全域種搜一體化方案。某戶外運動品牌借助達摩盤數智分析，深度洞察25-34歲“專業玩家”、18-24歲“運動潮流愛好者”的需求偏好，將產品功能賣點轉化為“場景穿搭解決方案”，降低消費人群理解門檻；通過“內容方向定調+動態投放優化+精選人群分層”三維聯動，構建KOC鋪量測款、腰部KOL轉化打爆、尾部KOL素材擴散的組合式種草矩陣；疊加品效聯投與站內聚焦投放，全域夯實老客、拉新潛客、孵化高粘性MVP人群，同時依托實時監控、全域歸因與智能診斷，動態優化投流策略，實現科學提效。
618期間，品牌天貓官旗GMV同比增長超100%，成功躋身億元俱樂部；淘內外搜索量同比增長超150%，累計獲取5000萬級優質人群資產，奪得「效果營銷獎」銀獎。
阿里媽媽成功搭建全鏈路智能投放助手AI小萬，推動電商投放向人機協同革命性轉型。AI小萬以“全鏈路智能+人機協同”為核心，通過智能對話式交互，替代機械操作、定位投放漏洞、為新商家提供策略建議，以“小萬護航”、“AI圈人”、“AI選詞”滿足頭部商家提效、腰尾商家補經驗、新商家降門檻的需求，為商家顯著降本增效。截至2025年6月，AI小萬累計服務商家已超100萬，618期間助力商家ROI增長200%+，CVR提升100%，進一步印證了其在商家中的高使用率和廣泛影響力，分別獲得「效果營銷獎」銅獎、「大艾菲獎」銅獎。
阿里媽媽萬相臺AI無界人群推廣全新上線的「人群儀表盤」，可以幫助品牌更高效地實現爆品破圈，助力70%以上商家拉新ROI增長30%以上。今年618，斯凱奇攜⼿阿⾥媽媽AI⼈群能⼒，精準破解了⼈群破圈難題。一方面，通過達摩盤AI圈人「AI全域洞察」能力，針對年輕化和家庭場景消費訴求智能輸出精準人群畫像并一鍵投放，搭配人群推廣「人群儀表盤」挖掘“俏麗職場新主角”、“活力煥發自在客”等全域機會人群。同步以AI能力捕捉“免手穿”需求，精準觸達下沉市場年輕家庭等新興圈層。另一方面，憑借人群推廣「智能競爭航線」定向功能，高效追蹤觸達同行業品牌人群，提升同行內人群滲透率，最終令爆品“閃穿鞋”成功實現品牌破圈，品牌5月興趣人群增長超200萬，閃穿鞋618期間成交同比提升100%，榮獲「大艾菲獎」銅獎。
艾菲獎的榮耀，既是對阿里媽媽AI技術實力與商業價值的肯定，更見證了AI電商經營逐步走向“實效”的行業變革。未來，阿里媽媽將持續深耕AI技術創新，打造全面的數智經營工具與解決方案，與更多品牌攜手，在存量競爭中挖掘增量機遇，共同書寫數智化新篇章。
