寒冬已至，暖意先行。契合全民對“溫暖治愈”的情緒渴求，一股“毛茸茸”的消費新潮流已悄然成型。
從Jellycat、labubu掛件引爆“可愛經濟”，到方飛餅、小碗米飯等萌系卡包、Keen、UGG等冬季新品頻頻出圈，越來越多人愿意為這份柔軟治愈買單。在抖音，#毛茸茸 相關話題播放量已突破百億次，#萬物皆可毛茸茸 等熱點層出不窮，各品類有趣好玩的毛茸類商品GMV也實現集中爆發。
契合這一內容與消費熱點，抖音商城打造行業首個“毛茸茸”主題活動——「抖音商城毛茸茸節」，11.20-11.30全網首次聚焦“毛茸茸”概念大膽“造節”，以“電子布洛芬”的情感共鳴撬動消費新藍海。活動憑借強治愈感的#萬物皆可毛茸茸 AI特效引發全網互動投稿，截止11月26日毛茸茸累計商達投稿突破100萬，相關內容播放量突破20億。伴隨內容熱度聚勢成潮，50余場直播間借毛茸茸熱點搶灘“可愛經濟”，讓內容熱度高效轉化為實打實的生意增量。
01 全民互動+品牌跟風，掀起“萬物皆可毛茸茸”趨勢熱潮
當明星達人、城市地標、品牌商品全都“茸化”，互聯網的快樂被徹底點燃：明星變身毛茸茸Q版形象、文化地標披上軟萌外衣、品牌商品軟萌化直戳消費者內心……抖音電商基于對“治愈系趨勢”的精準洞察，與超500+頭部商家、300+明星頭達/文旅/博物館/熱點IP等跨垂類達人共創“毛茸茸趨勢”，使其迅速成為全網熱點。
AI毛茸特效一上線，便引發廣泛傳播。@與輝同行/毛曉彤/胡兵等105+明星頭達“集體變裝”，花式領銜演繹直接出圈；@新華網/中國船舶/四川文旅等103+文旅/博物館/媒體賬號加入“玩梗大隊”，網紅青銅器秒變毛茸“顯眼包”，中國船舶穿上專屬“毛絨外套”；還有@大灣雞/傳家鍋/冷美人等140+跨垂類達人熱度加持，越來越用戶創意熱情被點燃，“毛茸茸”的快樂在全網實現廣泛傳播。
300+星達/文旅/博物館/IP共創“毛茸茸趨勢”
契合全民共創熱潮，橫跨科技、食飲、美妝、日百、服飾、珠寶等全品類，500+頭部品牌一起茸里茸氣，如大疆、小米、海爾、伊利、瑞幸、多鄰國、Ulike、百雀羚、周生生、蕉下等，品牌商品一鍵毛茸茸+頭像升級為毛茸版，巧妙借力“毛茸茸”熱潮解鎖營銷新玩法，完成了品牌溫度與市場熱度的雙重轉化。
部分商家毛茸茸特效投稿
02 熱點發酵+破圈玩梗，“毛茸茸” 話題引爆全網
活動中，50多個熱點把“毛茸茸”熱度直接拉滿，從特效玩梗到商品種草全覆蓋，9個人氣話題集體沖上全國總榜，活動熱度持續攀升。
毛茸茸持續全國榜高熱霸榜
核心話題#萬物皆可毛茸茸 、#毛茸茸才是小雪的儀式感、#這個冬天要茸里茸氣 強勢登陸抖音全國榜TOP5，成為全民討論的焦點；垂類話題#一到冬天我的手機殼就融化了、#入冬了我也要穿毛茸茸的小狗襪 、#毛茸茸文創已經next level 等精準戳中興趣點，一邊讓大眾心動破圈，一邊帶動毛茸茸商品成交；同時，#董宇輝安徽行毛茸茸地官宣了 、#世界冠軍都來毛茸茸了、#誤入了毛茸茸的瘋狂動物城 等話題紛紛借勢幽默玩梗，毛茸茸熱度進一步發酵，持續為內容場與消費場輸送熱度。
緊跟高熱內容/IP持續發酵
03 直播間爆單+好物黑馬，毛茸經濟引爆品類增長
當內容熱度全面爆發，直播間成交亦隨之水漲船高�；顒悠陂g，抖音商城聯動達人與品牌打造主題直播，交個朋友運動戶外 、芬兒頭是貓不是豬、迪士尼官方旗艦店、童裝Like UU等 50多場主題直播，讓“趨勢”真正落地為“生意”。
多品牌打造主題直播間
寵物博主@芬兒頭是貓不是豬 直播間，390萬網友在線追更 “邪惡銀漸層” 名場面，表情包大戶“芬兒頭”佩戴毛茸頭飾，實力演繹“蒙娜麗莎的微笑”，成功帶火小黃人沙發窩等多款寵物用品�！赣锌脴浼揖佑闷菲炫灥辍股涎荨芭^冬季”，邀請用戶一起“跟著成毅get冬日溫暖”，將明星同款家居服系列打造成暖心爆款，單場直播時均瀏覽量提升98%，成交時均GMV爆發117%�！附粋�朋友運動戶外」聯合TW&迪士尼打造毛茸睡衣專場，爐火飄雪、柴犬萌寵溫暖氛圍將睡衣單品帶火出圈�！甘喙俜狡炫灥辍埂腹麣し椘炫灥辍埂阜鹦“椤埂竎hongker」等直播間也相繼開播，帶動多款高顏值保暖好物集體賣爆。
伴隨內容與直播熱度持續攀升，一批腦洞大開的“奇葩好物”與“IP聯名”成功突圍，成為熱賣黑馬單品。其中，POP SUNDAY的毛茸手表，憑借“輕松全款拿下”的反差萌點精準出圈；而芙崽AI毛茸機器人，則以其智能互動黑科技的溫暖陪伴引發情感共鳴。借著《瘋狂動物城2》的熱映東風，“穿著聯名款去看朱迪尼克”刷屏社交圈，成為年輕人的打卡新儀式，十三余、李寧等多個品牌攜手推出40余款「瘋狂動物城」IP聯名商品，在國潮圈、二次元圈、親子圈掀起一股 “動物城聯名狂熱”，讓 IP 熱度直接轉化為實打實的消費爆發力。
新奇好物+IP聯名單品走紅
除了 “玩抽象整活”“追 IP 聯名” 的潮流玩法，睡衣、雪地靴、毛襪等主打實用屬性的毛茸茸日常好物，也憑借 “暖萌剛需” 進入消費者的冬日采購清單：70多款毛茸睡衣與近160款毛茸鞋單日增量支付GMV爆發240%；自帶憨萌感的卡皮巴拉毛茸博肯鞋，憑借“摸魚神獸”光環與軟糯腳感，帶動單日成交爆發491%；毛茸小狗襪等6款爆款毛茸襪，更以疊穿造型掀起潮流新風尚，成為冬日氛圍感穿搭的點睛之筆。
伴隨年輕人愛上“買快樂”，“情緒消費”成為消費新熱點�！付兑羯坛敲兹坠潯雇ㄟ^年輕人對療愈、溫暖、解壓的消費情緒的洞察，從內容熱點中提煉出話題熱點與互動玩法，用AI特效引發全民參與，讓“萬物皆可毛茸茸”成為炙手可熱的內容趨勢；再以內容激活消費，一邊用沉浸式直播提升轉化，一邊用爆款好物承接情緒需求，將大眾情緒轉化為消費動力，讓年輕人在購買中獲得心理慰藉與社交認同感的基礎上，為商家提供了內容種草與營銷的全新解題思路。
未來，抖音電商將持續把握年輕消費的情緒脈搏，以內容點燃興趣，以興趣驅動消費，為全品類商家提供新增長的確定性。
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