高分素材,既是優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意,也是更有效的生意。平臺(tái)倡導(dǎo)“高分素材”,在效率、體驗(yàn)與增長之間,找到能長期奏效的平衡點(diǎn)。
01 為什么平臺(tái)倡導(dǎo)“高分素材”
投放效率翻倍:把資源用在刀刃上
核心價(jià)值:把時(shí)間和預(yù)算,用在更值得的內(nèi)容上
精準(zhǔn)識(shí)別優(yōu)先推送:基于度量標(biāo)準(zhǔn)與模型升級(jí),高分與非高分的識(shí)別更準(zhǔn)確,平臺(tái)優(yōu)先保障“高分素材”的起量空間與排序機(jī)會(huì),讓好內(nèi)容更容易被看見。
質(zhì)量與效果正相關(guān):在實(shí)際樣本的回溯中,質(zhì)量提升與效果表現(xiàn)呈現(xiàn)正相關(guān)趨勢(shì),更符合用戶對(duì)視頻的偏好。認(rèn)真制作的內(nèi)容,往往更值得投放。
用戶體驗(yàn)升級(jí):尊重注意力才是長久之道
核心標(biāo)準(zhǔn):信息清晰,審美舒適,情感真實(shí)
回歸用戶視角判斷:以“有信息、有審美、有原生感、有創(chuàng)意”為核心,避免模板化堆砌與夸張營銷,尊重用戶的時(shí)間與注意力。
優(yōu)質(zhì)認(rèn)知達(dá)成共識(shí):平臺(tái)、客戶、及用戶對(duì)“優(yōu)質(zhì)”的認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)一致:素材豐富度、達(dá)人表現(xiàn)力、真實(shí)視角下的游戲分享、極具創(chuàng)意的視頻剪輯等要素,都是用戶愿意停留的理由。
02 高分素材五大標(biāo)準(zhǔn)
錨定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
基于“提升投放效率、優(yōu)化用戶體驗(yàn)”的目標(biāo),平臺(tái)提煉出高分素材的5大標(biāo)準(zhǔn)。這些標(biāo)準(zhǔn)并非抽象概念,而是從用戶偏好與投放數(shù)據(jù)中總結(jié)的、簡單直接的創(chuàng)作方向,幫助快速錨定優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的關(guān)鍵維度。
03 高分素材實(shí)操案例
從靈感到結(jié)果
案例一:真人出鏡 × 原創(chuàng) × 通俗易懂
背景:劇情演繹類視頻,以生活化對(duì)白自然植入游戲賣點(diǎn)。
創(chuàng)意要點(diǎn):一人分飾多角、結(jié)構(gòu)完整;賣點(diǎn)與情節(jié)融合,不喧賓奪主。
表現(xiàn)亮點(diǎn):音畫與字幕協(xié)調(diào)、剪輯絲滑;全程真人解說,鏡頭表現(xiàn)力強(qiáng),營銷感弱。
可借鑒的tips:
用“人物關(guān)系”或“情景化對(duì)白”把賣點(diǎn)自然帶出來,而非硬性口播。
結(jié)構(gòu)做減法:一個(gè)清晰主題 + 三個(gè)關(guān)鍵畫面即可形成順暢的敘事閉環(huán)。保持“人”的存在:表情、語氣、手部動(dòng)作都是可信的細(xì)節(jié)。
案例二:音畫同步 × 清晰流暢
背景:以“文化與世界觀”作為切入,審美與敘事兼具。
創(chuàng)意要點(diǎn):音樂與畫面卡點(diǎn)契合;聲畫節(jié)奏一致,減少認(rèn)知負(fù)擔(dān)。
表現(xiàn)亮點(diǎn):畫質(zhì)清晰、鏡頭切換自然、字幕準(zhǔn)確不遮擋主體。
可借鑒的tips:
音量分配要克制:BGM 不蓋住人聲,關(guān)鍵句留出節(jié)奏空間。
把復(fù)雜內(nèi)容拆成“鏡頭片段 + 關(guān)鍵字幕”,提升理解速度。
案例三:信息深度 × 準(zhǔn)確真實(shí)
背景:實(shí)況錄制 + 真人配音,一邊游玩一邊分享策略與心得。
創(chuàng)意要點(diǎn):機(jī)制解析與實(shí)戰(zhàn)場(chǎng)景配合
表現(xiàn)亮點(diǎn):信息層次分明,畫面敘事有邏輯,超過 90% 為實(shí)機(jī)錄制更具可信度。
可借鑒的tips:
從一個(gè)“具體問題”開題,如“某連招在不同隊(duì)伍的成功率”,以數(shù)據(jù)與復(fù)盤展開。
先講結(jié)論,再示例證明,讓非核心受眾也能跟上。
04 五條創(chuàng)作建議
快速做出“高分”素材
1.聚焦單一主題:圍繞一個(gè)主題點(diǎn)展開,把“為什么”講清楚
2.保證音畫基礎(chǔ):優(yōu)先保證音畫呈現(xiàn):清晰、同步、節(jié)奏自然
3.強(qiáng)化原生表達(dá):真人演繹與口播是原生感的表現(xiàn),實(shí)機(jī)錄屏與走心解說也是原生感的表現(xiàn)
4.創(chuàng)意服務(wù)內(nèi)容:讓創(chuàng)意服務(wù)于信息,與主題緊密結(jié)合,而非喧賓奪主
5.堅(jiān)守原創(chuàng)底線:尊重原創(chuàng)與版權(quán),避免同質(zhì)化與模板化“高分素材”的本質(zhì),是更好的表達(dá)與更真誠的溝通。把信息講清楚、把審美做好、讓“人”的真實(shí)存在,留出創(chuàng)意與巧思——你會(huì)發(fā)現(xiàn):用戶愿意停留,廣告更易起量,品牌更被理解。
愿每一條認(rèn)真制作的內(nèi)容,都更值得被看見。
