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包裝設計的創意表現方法
休閑類食品品類繁多，包裝自然是各色花樣，因此包裝的創意是影響產品銷量的重要因素。通常在一個富有創意的包裝設計都會讓人感到新鮮、好奇、趣味、動情直至牽動消費者的價值、情感、責任、虛榮。。。。。。世界上任何事物和物質的構成都必須具備兩點，形與性，包裝也不例外。通過光線我們可以將影子投射到墻壁，我們經常用手影來模仿各種動物的外形輪廓，根據這種投影出來的外形輪廓人類研發出了早期的電影，而性指的則是輪廓內的物質屬性，比如：木頭，陶瓷，鐵皮，玻璃以及花紋圖片等等，拿木頭來說，樹是木頭，是因為他有樹的外形，而家具也是木頭，為什么我們要稱其為家具而不是稱之為
樹，原因就在于外形和屬性不能單獨存在，只有有機的組合才能產生新的物種�！ �由此可見，要創造一種全新的物種，或者一個創意的構成，必須具備外形，顏色，圖案，材質幾個部分�！ �
造型
造型在包裝設計的的作用主要得到新奇的外觀和附加功能價值。在包裝設計中，我們通常把包裝的外形輪廓和組織結構統稱為外形，類似于形體課中的形體，除了美麗的曲線以為，還有圓潤的體態。包裝的形態主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關形體的組合及因不同切割構成的各種包裝形態，新穎性形態對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態能給消費者留下深刻的印象�？梢哉f造型在包裝設計里面是促進銷售最有效的手段。
學過繪畫的人都知道，在畫畫的時候先要打形，然后再加上明暗關系和色彩關系。沒有學過畫的人也一定聽說過別人形容事情還沒有成效的時候稱之為沒成型。所以在制作包裝的時候，合適的改變原有事物的外形就能起到不同尋常的效果，也是產品包裝創新的關鍵。比如：將原有的圓柱體直徑縮小一半，高度增加一半，又或者像早期的冰激凌直接把方體，圓柱體改成金字塔等等�！ �
傳統的薯片包裝是采用袋狀的充氣塑料包裝，之所以充氣，可以防止擠壓變形。如何對薯片這種易碎的膨化食品包裝創新呢？可比克薯片率先采用了桶狀包裝，各大薯片品牌跟風模仿，掀起了新的包裝觀念。實際上這種造型的方法是采用了餅干包裝的形式，同屬于膨化食品的餅干，通過內置一個卡槽，將餅干有序的固定在卡槽內，外包裝緊緊的包裹餅干和卡槽，防止餅干脫離卡槽，可比克薯片通過學習餅干的特性，將薯片的做成和外包裝一樣大小的圓形將產品與包裝間的空隙縮小到最大程度，以達到有效的保護產品擠壓變形的效果，這樣做，即改變了原有的包裝形式，又有效的保護了產品，再加上印有主題畫面的圖案使可比克在終端一度獨樹一幟，快速搶占了薯片食品的第一把交椅。
如果說外形的魅力真夠大，還不止這些，外形的改變可以很大程度的給產品附加功能。在我看來，每一個形狀就代表一個意思，星星代表夜晚、宇宙、未來，十字代表醫療，救助、天主教，圓形有太陽、盤子、車輪、方向盤，方形有桌子、書本、電視、電腦。。。。。。幾乎所有的形狀都有一個或多個寓意，所以造型的改變可以附加各種各樣的故事，做到概念的置換，從而增加附加值。
糖果，巧克力，果凍食品就非常適合造型增加附加值，通常糖果類食品多是以兒童消費為主，所以我們經常會看到糖果類的產品包裝在外形上都非常多的造型，比如說可愛的動物，存錢罐，玩具槍等等；而巧克力和果凍不僅僅兒童喜歡，年輕人也非常喜歡，因此就有了怡口蓮的圣誕鞋子，這種富有故事性的造型不僅兒童喜歡，大人也喜歡，又或者一個金蛋的造型，或者是一只維尼熊、加菲貓、喜羊羊。。。。。。，針對情侶這類產品同樣可以做到概念上的置換，把糖果或巧克力或果凍放到一個心形的外殼，再用一根項鏈的將其掛起，又或者做成首飾盒、音樂盒等等。
我有時在想，為什么很多干果類就不能把原來的展示式袋裝包裝改改，比如開心果，核桃仁，腰果，這些營養價值都在巧克力之上，售價也相對較高，然而多數消費者認為簡單的包裝不但沒有實在的感覺反而會有一種簡陋不值的感覺。我們既反對過度的包裝，但一定要讓消費者感受到產品的價值�！ �
為了解決這個問題有一種辦法--量化。
量化包裝是未來的發展方向，也就是將一包的東西做多個內包裝，或單獨銷售，這樣做的目的是要把貴重的產品零售出去，一包核桃可能太貴，一下要付出幾十塊錢會猶豫，但是一兩個做成造型賣就不一樣了，前面講不同的造型有不同的含義，愛情、理想，藝術、情調，享受美食又讓精神升華而且價格能夠承受�！ �
有些炒貨就采用量化，將大包的瓜子分成小包裝的奶油瓜子，只不過它只是量化而沒有造型。好想你棗糕是一個非常好的量化造型案例，傳統的糟糕都是以糖果的小包裝論斤稱，利潤空間很低，好想你棗糕采用了口香糖包裝，將棗糕壓制成條狀，類似口香糖，5片或8片一小盒，小盒外面又有香煙盒般的大盒，大盒外面還可以做禮品盒，便捷的方式做到了真正的休閑，而其他產品，如山楂片為什么永遠都是圓圓的一片然后堆成一個圓桶。
總之，在外形創意過程中，最關鍵的一點就是找到產品的訴求點，好想你棗糕就是找到了便捷這樣的訴求方式，而我們想什么才是便捷休閑，延伸一下有沒有讓你覺得放松的其他產品，我所指的其他產品不限于食品，爭取創造一個新物種。早期的年青人或情侶看電影時都會買苞米花，消費人群來劃分，可以做成不同形狀、附加不同的功能�！ �
注意：在做造型是要考慮到包裝材料的可操作性及價格。
顏色和圖案
包裝中的顏色和圖案的組合相當于廣告設計，主要承擔著產品概念的促銷作用�！ �
畫面傳遞給我們的總有一個情景主題。比如在海邊，一家三口在蔚藍的世界盡情嬉戲，或者椰樹的吊床上一個美女愜意的享受日光浴，或者一對騎著摩托艇的情侶在追逐愛情，或者是一艘豪華游艇。。。。。。選用的人物明星的風格是否與產品相符，是周莊還是威尼斯，是芭蕾還是黃梅，是油畫還是國畫，是白酒還是葡萄酒，每一組圖案都代表不同的文化品味，從而表達產品的個性。
注意：不應把畫面塞得太滿，背景要有序，元素要集中堆放。干凈簡潔的畫面也是凸顯產品檔次的關鍵因素�！ �
每一種顏色也有約定熟成的含義，例如綠色可以宣揚健康食品，紅色可以表達愛情，每一種顏色都可以做出非常漂亮的包裝，并能夠做出風格，顏色和圖案屬于物質屬性的一種，由于它依附于外形表面，其主要的功能是負責情景主題式渲染。情景手法的包裝更多的是將這些藝術形式系統化，形成風格。因為消費群體在年齡、性別、國家、文化、階層存在差異，不同藝術主題面對不同的消費群體，設計只有圍繞著產品所面對的特定消費群體來思考�！ �
注意：顏色越淺就越覺得活潑可愛，而顏色越深則越顯尊貴典雅。
展示產品類的包裝設計多用在膨化食品，由于造型的可操作性差，多以鮮艷亮麗的圖片設計來誘發消費，例如面包和餅干多采用卡座式的包裝，防止破碎變形，所以外形不易處理，只能通過圖片設計來達到宣傳概念，卡夫的奧利奧餅干多以方形和圓形來做，同樣康師傅的3+2餅干都是以畫面的形式體現2層奶油的誘人畫面。
情景式產品包裝設計手法一定要有一種東西一直式貫穿其中，也就是系統化，以便形成風格。沒有風格就是沒有個性，沒有個性就不能滿足消費者的精神需求。如下圖食品包裝中一個少女的肖像，表達的不是食品本身，而是個性化的精神訴求！
例如：同一種圖案可以做成不同的顏色，圖案做不同顏色的產品，假使我們選一個中國或西方神話故事的畫面固定住通過不同的顏色可以做出不同的口味或主題系列，如上圖的雜錦糕點，一個童話故事的禮帽姑娘為圖案，做不同的顏色來表示不同的口味和主題概念。下圖的卡通形象也保持不變，顏色修改形成多種產品組成的系列，像近期的喜羊羊與灰太狼產品，采用卡通形象做成很多休閑類食品。反過來，不同的圖案用同一種顏色也是一種風格，而且這種圖案比顏色范圍要廣很多，在其他領域如巧克力的咖啡色，月餅的紅色，葡萄酒的米黃色，都是保持背景色不變，通過圖案改變來設計情景主題的產品線�！ �
材料和工藝
包裝設計的材料工藝決定了產品的檔次，也就是我們常說的產品質感，其實指的就是材料和工藝。我經常聽到做裝修設計朋友說，客戶不愿看效果圖，總是抱怨為什么很多設計圖紙非常漂亮，但實際作出的東西卻很不好，很大一部分的原因就是材料的選擇錯誤�！ �
目前主要材料有紙質，塑料，金屬，玻璃，木質、皮質等，包裝分軟包裝和硬包裝，軟包裝多指塑料PE和少量的紙質，價格便宜，運輸方便，可采用抽真空處理，而硬包裝的優勢在于塑形能力強，感覺起來會很筆挺，一般有紙板，硬塑料，金屬，玻璃、木質等�！ �
由于材質和造型緊密聯系，所以材質的選擇能夠起到附加功能的作用，比如用一個玩具槍做成包裝，將巧克力做成子彈或一顆顆豆豆放在玩具槍里，又或者做成首飾盒子情人節的禮物�！ �
我前段時間買了一個雜錦糖果，之所以買它有幾點原因：首先他是一個有附加功能的音樂盒，其次它表面有歐式的花紋，配合音樂非常具有歐洲情調，然后它還采用鐵皮材質，不宜變形，便于長期留作紀念。通過購買這個產品，我們可以發現，在食品豐富，品種多樣的情況下產生購買的欲望的產品，具備了音樂盒的外形和功能性、情景主題式的花紋圖案、品質和工藝都不錯的金屬質感，值得一說的是他有兩個顏色，一個紫紅色，一個青藍色，以供選擇。
我相信我的朋友看到這里已經開始明白為什么說貨靠包裝以及包裝對銷售的作用。人們生活品味提升，空余時間比較多，從小孩到老人都非常喜歡買點零食擺放在家里，沒有分什么過年過節，面對這樣的巨大市場需求，產品包裝設計的好壞將直接影響銷量。
“形與性”創意理論創始人，營銷策劃師、設計師，10年行業經驗，全程親歷20個項目招商，100余新品促銷策劃，擔任3家企業品牌顧問。歷任營銷策劃與廣告公司設計總監、項目總監、副總經理。個人格言：不以銷售為目的的創意就是耍流氓，沒有策略的推廣等于浪費企業資源。聯系電話>>: 15989550955,電子郵件>>: 41769545@qq.com