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徐大偉的策劃世界（一）（5）
作者：徐大偉 時間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]
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策劃是“奢侈品”不是“快消品”
透過我辦公室的窗戶可以看見北京CBD最美的夜景。
人下班了。燈上班了。
我也終于迎來了一大段時間來釋放自己。
這個人的一生其實很多時間都不是自己能完全說了算的。
所以，你能說了算的時間尤其珍貴。
你說沒有時間，是因為你把所有的時間都給了別人他事，你沒有留一些給自己。
你以為這是無私嗎？這是太傻。
你說了算的時間有多少，你成功的幾率就有多少。
一個“突然反應過來”的同仁給我發(fā)來一條短信：徐總，他其實是在圈錢，然后挖了一個大坑，坑蒙一批中小企業(yè)主與被馴化的信徒，他在學做一個教主，這個龐大的虛幻大廈很快就會崩潰，后悔當初不相信您的話：“策劃是奢侈品不是快消品”。
也許，你會問這個他是誰啊？
我不能說，說了就是得罪人。
其實，這個他還不是一個人的特指，這個他是代表一批策劃人，一批策劃公司。
不知道從什么時候，突然很多客戶都跟我說，誰誰正在全國開分公司，正在大肆擴張，開“策劃連鎖店”，通過工業(yè)化流水化的方式來做策劃，一年要做幾百個客戶，我一聽就很討厭，這個世界還有多少個本分踏實的人？我媽說：我就不明白這個人不彪不傻為什么放著正道不走非要走歪道邪道呢，我一輩子都不服這個事。
其實，我媽不服，他兒子我也不服。
中國到底有多少“策劃騙子”？我不知道，但很多，我肯定。
通過開設各種免費的“商學院”、“企業(yè)論壇”、“總經(jīng)理課程”來招徠客戶，通過集中給企業(yè)主們上課洗腦來讓他們成為自己的準客戶，通過模板化、標準化的策劃方案來賺客戶的錢。
其實，參加這些免費培訓的中小企業(yè)家只是還沒有“突然反應過來”而已，他們都不知道智慧、創(chuàng)意、設計、策劃怎么可能標準化？怎么可能工業(yè)化？
一個企業(yè)有一個企業(yè)的特點和個性，一個品牌有一個品牌的靈魂與核心，怎么策劃復制，怎么一個模板用到底？
當很多策劃公司都在千方百計地擴大規(guī)模企圖“生產(chǎn)策劃”的時候，我還在采用“純手工”制作我的“愛馬仕策劃”，我一直都認為策劃是奢侈品，不可能是快消品，想把策劃做成快消品，就像把“愛馬仕”變成低檔貨一樣愚蠢至極。
可是，這個世界到處是愚蠢至極的人，策劃界更是添油加醋不可一世。
經(jīng)常都能碰到一些至今不能深刻認識策劃價值的企業(yè)家，他們的副總、總監(jiān)聯(lián)系到我，請我到他們公司去考察，我去了，企業(yè)家卻架子很大，感覺我是老板，我是甲方，我拿錢，你就要聽我的，凡是遇到這種情況，我經(jīng)常是早點打道回府，不跟他多談，談多了也沒有用，他們不知道策劃就是化凡為奇策劃就是春風化雨策劃就是高招迭起策劃就是妙筆生花策劃就是醍醐灌頂策劃就是點石成金策劃就是以一頂百策劃就是百萬雄師策劃就是立竿見影策劃就是智慧生金策劃就是開天辟地策劃就是無中生有策劃就是改邪歸正策劃就是推波助瀾策劃就是逐鹿世界。
他們更不知道一分錢一分貨，我根本就不會求他們，一點臉色也不看，接待我的規(guī)格不夠我都不樂意，不是我矯情，是證明他們“不識貨”，不知道策劃的力量，所以，我對那些企圖將策劃工業(yè)化、流水化生產(chǎn)的策劃人、策劃公司總是不屑一顧，瞧不上他們，平心靜氣地繼續(xù)做我的“奢侈品”，哪怕一年就做十個客戶，但做一個盡量做到一定水準，做到直面真實，無所畏懼，展現(xiàn)激情，篤定信念，皆大歡喜，利國利民，這是我們永遠的追求。
所以，借此機會也向那些一直“沒有反應過來”的企業(yè)家說句心里話：對不起，我們公司不會去主動給你打電話，請你吃飯也不可能，不付費出方案不現(xiàn)實，打折也沒有。
一個人如果心不正，他的路就不正，時運也不正，想法也不正。
一切都不正。
心不正，別找我。
我拒絕。
我到哪里，哪里就應該變得更加美好才對
這個世界只有兩個時間：現(xiàn)在和未來。
過去不重要，從前也只是故事。
我的司機總說：我開了八九年的車，從來都沒有劃過一下車。
我跟他說：我必須要批評你，我不管你過去有沒有劃過車，我只看你從現(xiàn)在開始，以后劃不劃車，若你今后都沒有劃車，你才是真正的牛司機，忘掉過去，走向未來。
他笑著說：好的。
其實，這哪里又不是很多人的思維？留戀過去，喪失想象，止步從前，話滿人偽。
我一直都不敢這樣做，每天卻又都可以見到這樣的人。
這個世界其實只有一個人：自己人。你把全世界的人都當成“自己人”的時候，全世界就都是你的人。
全世界都是你的人，你怎么可能不建大業(yè)不成大事呢？
假如沒有激情和愿景，人怎么可能活得更漂亮呢？
所以，我覺得自己真的如此渺小，讓司機更加美好是我的責任，讓你更加美好讓中國更加美好我又做了些什么呢？
我必須坦白：我做得太少，所以你不知道我是誰，所以我不能家喻戶曉，不能擁有家喻戶曉的影響力和號召力。
吸收，想象，創(chuàng)造，行動，日復一日，日益劇增，這就是我的生活。
總是感覺世俗中很多事情都做得很差，總感覺如果我去做肯定更好，總是看不慣這個世界，總是覺得自己能夠做好事做大事。
總是知道：一個偉大的詩人首先必須得是一首偉大的詩。
所以，我歷練我艱難我苦自己我逼自己，我做自己的敵人，也做自己的情人。
去理發(fā)館理發(fā)。理發(fā)師喊：請5號洗發(fā)師給客人洗頭。
我一聽，就驚喜，還是第一次聽到“洗發(fā)師”這個稱呼。
很多人又會說我你真是大驚小怪沒見過世面。
其實，不瞞你說，我的大部分想法都是來自于我的大驚小怪，你笑我，我還要笑你，你又傻得不知道一個詞就是一條路。
還是新路。
舊人走新路，就是新人。
若是365行行行都能培養(yǎng)出一些“師”來，這個世界不就更加美好了嗎？
保潔師、收銀師、傳菜師、駕駛師、秘書師、美腿師、主持師、文案師、閱讀師、想象師、跑步師、燒烤師、炒貨師、賣菜師、水果師、寂寞師、找樂師、愛情師，難道這每一個“師”不都是為這個世界好嗎？
一個美女問理發(fā)師，你覺得我的頭發(fā)怎么打理才好，什么發(fā)型適合我呀？
我笑著說：你這是美發(fā)咨詢，應該去咨詢臺。美女笑說，哪里有美發(fā)咨詢臺啊。
我就對理發(fā)師說你們店應該設立一個“什么發(fā)型適合你——發(fā)型專家咨詢臺”，咨詢臺給客人專業(yè)時尚的發(fā)型建議，可以收費，可以免費，客人咨詢了不在你們家剪發(fā)也沒有關系，你們也是在美好世界，不是嗎？
理發(fā)師看著我眼睛都放光，你這個想法太好了，我趕緊跟我們老板說去。
我高興。我給了他們一個想法，自己也得到了更多的想法：“中國發(fā)型研究設計中心”應該成立，“上海人發(fā)型研究所”可以有，“2011潮發(fā)計劃”可以啟動，“我到哪里，哪里就應該變得更加美好才對”不但可以作為一篇文章的題目，還應該是我2011年的新使命新作為才對。
因為我是徐大偉。我是“想法改變世界”的實踐者。
我沒有退路，我只能邊推路邊豪邁。
讓每一個產(chǎn)品都有香味
這是個突發(fā)奇想的日子。
因為今天是星期六。
我不管他人是怎么定義星期六的。
我給這個星期六的定義：閉關日。
閉關了一上午，下午，還是沒有閉關成。我想了好幾種方法，最后還是必須要親自出門辦這件事。
一個大腹便便的男人左肩膀上掛一個包，右肩膀上扛著一個箱子，箱子上寫著“原漿”兩個字，他與我擦肩而過。
他一過去，我就在想，原漿，就是酒了，不知道這個男人扛著這箱酒要去哪里，看他的表情和身材，只能武斷地下結論：無論他去哪里，他都是一生與酒相伴了，都是一個俗人了。
這樣的酒友中國又有多少呢？
一個時尚女子忽而站在眼前，一股說不出什么味道的清香迎面撲來，頓時，我感覺到美好，感覺到這個女子的美好，感覺到這個北京下午的美好，感覺到生命的美好。
突發(fā)奇想就這樣來了。
一個女子因為擦了香水，所以讓人樂悅，讓人喜歡，讓人顧盼，那么一個產(chǎn)品呢？
產(chǎn)品不應該就是女人嗎？不應該就是美女嗎？
讓每一個產(chǎn)品都成為美女也是一個不小的工程，這樣說，可能你還是沒有什么感覺，這樣說吧，“中國產(chǎn)品美女計劃”你喜歡不？
既然是每一個產(chǎn)品都應該一個美女，那么是不是每一個美女都應該擦香水？
是不是每一個產(chǎn)品都應該有香味？
你會說胡扯。
不好意思，也許你覺得這是胡扯，可實話告訴你，我的很多創(chuàng)意都是在胡扯中誕生的。
不會胡扯，沒有想象。
難道一部汽車不應該有香味嗎？你應該知道我這樣說，當然不是說汽車里應該放香水，我是說一部汽車本來就應該有“車香”，至于這個車香到底應該是一個什么味道？你不要問我，這需要你去研究。
在建筑業(yè)，如果你把什么東西只蓋了一半，那它就一文不值。
所以，我完成了一半，你需要去完成另一半。不然我倆都一文不值。
一部相機什么最貴，鏡頭最貴，一個人什么最貴，眼界最貴。
其實，所有的競爭都是人的競爭，所有的銷售都是人的銷售。
一部相機你難道不覺得它也應該有自己的“體香”嗎？有獨特而意味深長體香的相機你會不喜歡嗎？
腕表呢？腕表不需要“表香”嗎？
雜志不需要“雜香”嗎？
眼鏡不需要“鏡香”？
若你不想知曉這個“中國產(chǎn)品香味建設工程”，我說再多又什么用呢？
可能你經(jīng)常會覺得自己特別不一樣，跟全天下的人都完全不一樣，你這樣想真是太好了，可光想還不行，你起碼要做出一個不一樣來啊。
謝霆鋒在電影《十月圍城》的拍攝現(xiàn)場接受專訪說：“我每進入一個用心的劇組，我就有一種親切感和歸屬感，我們用了全力，希望你們喜歡。”
霆鋒的話讓我思量良久，我問自己：我進入了一個用心的劇組了嗎？或者我們創(chuàng)造出了一個用心的劇組了嗎？我們用了全力了嗎？我們的客戶內心真的贊賞敬佩我們嗎？
問完自己，就想起了你。
你也會跟霆鋒一樣幸運，進入了一個用心的劇組用了全力了嗎？
徐大偉，山東煙臺人，當代著名營銷策劃家，與葉茂中、李光斗并稱為21世紀中國廣告界的策劃三雄。徐大偉揮灑如雨，熱心公益事業(yè)，堪稱策劃之俠。葉茂中陽剛如火，善于廣告定位，堪稱策劃之霸。李光斗時尚如風，擅長品牌優(yōu)化，堪稱策劃之儒。郵箱地址：xiangfaribao@vip.sina.com