當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>戰地日記>詳細內容
徐大偉的策劃世界（四）（5）
作者：徐大偉 時間：2012-2-25 字體：[大] [中] [小]
-
香港的回歸對香港人的影響很大，演員張衛健說：“我們越來越有歸屬感，越來越有國家感。”作家梁鳳儀說：“世界上沒有什么不可以的，只有怎么才可以。”香港特首曾蔭權說：“我對香港市民有信心，他們有一股很大的力量，他們有永不言敗的心理，斗志很強。特別是困難到的時候，他們可以埋怨，講了很多苦，但是他們繼續地做下去。我對香港人有個信任感，我感到代表他們是我的驕傲，所以這幾十年有這個一貫的信心跟著我，對我是很大的動力。
其實，今天的中國要想全面崛起更需要香港精神，需要這種刻苦耐勞、勤奮拚搏、開拓進取、靈活應變、自強不息的精神。我們真應該在大陸建設“香港精神推廣中心”，舉辦一個“香港精神中國行”活動，在全國推廣弘揚香港精神，學習和擁有香港精神，充滿干勁，抖擻精神，美好自我，建設祖國。
不要做什么都覺得很累，做人累，做事也累，身累，心累，別忘了“累”還有一個詞：積累。沒有積累怎么豐收？任何成功都是積累后的閃光。將所有的累、痛苦、困難或煩惱，當作人生最好的教育，也當作是人生另一種“再充電”。每天過日子，就像讀一本書一樣地掀開每頁紙；而每天遇到的人事和煩惱，就是這頁紙上的一句名言和警語。這也是我們中國的精神。一國一心，其力強國。
香港回歸都十年了，香港精神什么時候回歸啊？
本來就有，談何回歸。
秘制品牌
是一個晚上，我跟格格牽手去吃據說是第五屆世界烹飪大賽金牌菜、第六屆世界烹飪大賽最高獎金鼎獎、全球唯一公認：“被活佛親吻過的美味”的藏式秘汁烤魚，在店門口，格格朝我甜蜜地笑笑，格格愛吃魚。
點了兩斤魚和幾道小菜，格格看著餐巾紙袋給我讀：共同吃烤魚的戀人，將會忠貞不渝，相守到老……我說：“說得太好了，共同吃烤魚的戀人，將會忠貞不渝，相守到老，這不是在說我倆嗎？忠貞不渝，相守到老。”格格神氣地朝我“秘笑”，她心里肯定說：“來吃烤魚，來對了。”
一看那餐巾紙袋上的文字，不得了，“秘汁烤魚的愛情故事”，故事的最后有這樣一句話：從此，茶馬古道上的人們經常用烤魚來紀念這對生死相依的戀人，并流傳著這樣一個說法：共同吃烤魚的戀人，將會忠貞不渝，相守到老……一起吃烤魚的家人，將會合家團圓，幸福美滿……
魚還沒上來，就先吃了一道“愛情秘餐”，真是幸福加口福，吃魚嘗愛情，想不到啊！
穿藏服的服務員把魚端上來了，我對格格說：“你嘗嘗。”格格吃了一口，說：“太好吃了，味道是那樣的，你快吃，你快吃。”接下來，我倆就在“我給你夾一塊魚，你給我挑一塊魚”的美味共享中很快就把兩斤魚吃得差不多了，服務員一過來，我倆就對她說：“你家的魚做得太好吃了。”女孩笑而不語。
這個魚為什么這么好吃呢？我想除了這個魚做得的確味道鮮美以外，與“藏式秘汁”這四個字也有很大的關系，“秘汁”，還是“藏式”的，那會是一個什么味道呢？肯定不一樣啊，我想嘗嘗，一定會很好吃的，這就是心理作用和神秘效應。
季羨林說：“無論哪一國的人都喜歡神秘的自己不了解的，同自己有距離的東西。”
現在好象“秘制”、“秘汁”、“秘法”這幾個詞熱了起來，北京有一直很火的“西單秘汁烤翅”，現在又有一個冰棍“秘制紅豆”，包裝很有“秘制”的感覺，好象賣得也不錯。這都是沾了“秘制”、“秘汁”、“秘法”的光。
有一個數據，中國老字號企業從建國初期的16000家到1990年的1600家，其中，70%的老字號企業已經自生自滅了，還有20%勉強為生，能夠蓬勃發展的只有10%左右。
我有一個陋想，我們的老字號應該都有自己的“秘制良方”，如果能很好地發展和發揮老字號的“秘制良方”，創新開發一系列老字號的“秘制產品”，進行別具一格的“秘制包裝”，推行獨具魅力的“秘制營銷”，精心塑造一個“秘制品牌”，創意制作一些“秘制廣告”，相信能夠蓬勃發展的老字號企業絕不會僅僅是10%左右，而是更多。
其實，不僅僅是老字號企業要學會發展利用“秘制”、“秘汁”、“秘法”，我們的新字號、新產品只要是的確擁有自己不可模仿的“秘方”，也可以創造性地運用“秘制”這把市場利器創造“甜蜜”市場啊！
“秘制”愛情，天下無雙。
正道論壇
《贏在中國》傳出虎符丑聞了，事情的大概是這樣的：按照比賽規則，網絡虎符投票排名前兩名的選手可以直接晉級十二強，排位第三的李文向《贏在中國》項目組反映，董冰在虎符投票過程中與李文和趙繼爽有幕后交易。《贏在中國》項目組迅疾展開調查，交易事實確鑿，虎符丑聞暴露。
為了解決此事，《贏在中國》專門邀請了一些評委和嘉賓共同對其進行了評論和處理，主持人王利芬說，她不希望把現場變成批斗會，我贊同她的觀點，聽了幾個評委、嘉賓的坦誠發言，我感覺這分明就是《贏在中國》——正道論壇。
“商業理智和道德沖突”拷問牛根生
主持人：牛先生，實際上我們今天的社會，應該是商業環境不是那么透明，不是那么誠信。有很多人在短時間里，會積累大量的財富、用各種手段，當然會超過像您這樣，三十萬牛奶大軍在那個地方擠奶，辛辛苦苦掙錢的手段。
你這個時候，你的商業理智和你的道德沖突，是怎么完成的？
牛根生：那我自己感覺到什么叫聰明，什么叫聰，能夠聽取別人的意見，那就是聰；能夠反省自己叫明；能夠克制自己的欲望，那叫強。
主持人：剛才回答這句話，非常精彩，但是我想從開始你的企業文化形成，就這么流暢嗎？你內心的爭斗過程是什么樣的？有沒有那個時候的沖動？你告訴我們這些初初走上創業路的選手，那個掙扎的過程是怎么完成的？這對他們是最有用的。
牛根生：那是在國營企業的時候，我們團隊的成員之間，同事也好，團隊也好，部下也好，肯定有。這種碰撞的時間經過二十一年。
主持人：在您蒙牛內部，從來就沒有發生過這樣的事情嗎？
牛根生：也有。
主持人：是怎么完成的？
牛根生：這個不是完成不完成，最后大家坐在一起，都放到桌面上，也就像我們今天《贏在中國》一樣。我們敢于把自己在整個活動評選的過程中的丑事放到桌面上，這一點我覺得是至關重要的。
所以我看好《贏在中國》，跟看好把這件事情能放到桌面上來評價，大家討論，民主的過程是非常重要的。
“商業理智和道德沖突”拷問史玉柱
主持人：史玉柱，你是創業的元老，也是三十六強進十二強的評委。之所以選你，是因為我想，你比任何人都遇到了更多的關于商業理性與道德情感上的沖突，或者道德選擇上的一個沖突，你是怎么克服的？
史玉柱：企業它有很多個階段，在企業小的時候，你說的這個問題比較突出，還有企業出現困難的時候比較多。
主持人：你做過嗎？
史玉柱：我在很小的時候做過，剛創業的時候，最后有稅務局來查我。那時候我規模很小，最后罰了我五千元錢的罰款，那五千元錢當時對我還是很大的。為什么？是因為我有一個餐費太高，餐費超標了，超標了可以抵扣，就等于你在減少了稅收。后來我就發現這個東西是個紅線，是不能碰的。
還有在困難的時候，比如我還老百姓錢的時候。大家都說我很誠信，實際上是因為什么，是因為我曾經不誠信過，在我困難的時候，我對老百姓的承諾，我沒有兌現。
因為我沒有兌現，我發現這個成本太高了。對我的未來的路子成本太高，就以至于，以后我對自己這方面要求就很高。
主持人：你說的那個成本太高，能不能具體一點。
史玉柱：不誠信的是吧？我說三年之內我要把他們的錢還掉，我滿了三年我沒有還出來，沒有還出來，老百姓那時候是很痛恨我的，看到他們對我憤怒的眼光，那種打擊是非常大的。所以我后面這些東西，實際上我是在補我過去的過失。
做任何一件事或者違反任何一個規則，都是要付出成本的。只不過我覺得作為一個企業，你不誠信而付出的成本是十分巨大的，這個都是血的教訓換來的。
主持人：謝謝史玉柱，非常誠懇。
“商業理智和道德沖突”拷問馬云
馬云：我對史玉柱剛才講的話，有些感慨。我覺得史玉柱能夠成為中國首富，再變成中國首負，再回到中國首富，這很難的，我很少看見有這樣再回來。但是再回來中一個很重要的東西，就是誠信。
我覺得他的道很好，它有自己的底線，誠信的底線——還款，有幾個人會記得向別人去還款？其實很多人反思史玉柱能夠回來，能夠今天再在中國企業界里面，能夠有這樣的成就，我覺得誠信是最最關鍵的一樣東西。
馬云：我覺得應該是把三個選手的資格全部取消，并且后面也不遞補。
董冰，你們犯了一個幾乎所有創業者都會犯的錯誤，也沒什么大不了。商業社會其實是個很復雜的社會，但是我覺得只有一樣東西，能夠讓自己把握起來就是誠信。因為誠信所以簡單。越復雜的東西，越要講究誠信。
第二你今天講的很多都是，作為一個企業家，我相信在座的很多人，包括我自己，我也在反思。我想成為這樣的企業家嗎？我們是企業家嗎？企業家、商人和生意人有什么樣的區別？生意人唯利是圖、有錢就賺；商人有所為、有所不為；而企業家必須承擔社會的責任、創造價值、完善社會。
但是你要想做好一個優秀的生意人，一個優秀的商人，一個優秀的企業家，你必須有一樣同樣的東西，那就是誠信。誠信是個基石，最基礎的東西往往是最難做的。但是誰做好了這個，誰就路可以走得很長、很遠。
再一個，我想在聽你講述的過程中，你說你有過九大戒律、八大戒律，說我這一輩子，再也不會讓別人來欺騙我，再也不會上當。你知道人為什么會上當？上當不是別人太狡猾，而是自己太貪。
跟你一樣，我是大學里出來開始創業，有四個人騙過我。那時候比我大多了，每次他們講的故事非常好聽，但是每一次我都上當。今天我活下來了，騙過我，當時比我大得多的企業，這四家企業都關門了，而我們還存在著。騙別人的人，一定會有一天會倒霉。而要不上當，就是讓自己能扛得住誘惑，扛得住壓力，扛得住貪。
再你剛才說是競爭的壓力。競爭，我認為在商業過程中，它是場游戲，可它更是一門藝術。第一點，是要向競爭者學習。只有向競爭者學習的人才會進步。
如果在你競爭過程中，你自己覺得越來越累，一定是你出了問題。應該讓對手越來越累，你越來越開心。但得到的結果是，讓對手心服口服地說，我輸了，你比我厲害。這樣的競爭者才是我們倡導的競爭者。
再一個，我想也許你太在乎自己，太想得到一些東西。人要成功一定要有永不放棄的精神，但你學會放棄的時候，你才開始進步。這是我的建議。
嘉賓王冉也說了句經典的話：“創業和初創企業走正道是很困難的，但是還是要走正道，在今天，在中國走正道的環境越來越好了。”
這三位選手不但不走正路，走了邪路，走了邪路還不算，又在邪路里又走了邪路，也許如果這三個選手都遵守了各自的承諾，我們就不知道他們已經走了第一個邪路，也不可能知道還能有“虎符丑聞”。
這個世界就是這樣不透明，我們真正看清的可能連千分之一都不到，以莊子的觀念，我們這個人現在不是人，雖然活著，但是把人的本錢玩掉了。我們人活在人世間，沒有做到人的真正價值，沒有達到這個人的標準，道家叫自己是“行尸走肉”，我們是個尸體在走，里頭空洞沒有東西，只是幾十斤肉在街上跑罷了。
剛剛收到一條短信：人性的弱點——都說金錢是惡源，都想撈；都說美女是禍水，都想沾；都說高處不勝寒，都想爬；都說煙酒傷身體，都不舍；都說天堂最美好，都不去。
真的不知該寫點什么來結尾了，我很痛苦，不用看遠，看看周邊的人，又有幾個人會十分坦誠地承認他做的那些事是錯的，他不應該這樣去做呢，大多時候，都是在他們的所謂“要面對現實”、“不這樣做我就死了”、“這又不會害死人”、“別人做行，我做為什么就不行”、“這不是欺騙，這是商業的游戲規則”的狡辯下，大家還是繼續把他們當作了是自己的親人、師長、領導、合作伙伴、同事、朋友，甚至是父母！
我不是“人”，我承認。做一個真正的“人”很難，但是還是要做“人”，做“人”的成本最小，做“人”的回報最大。
你是一個“人”。