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還記著“哈里路亞山”嗎？這個原名為“乾坤柱”的張家界一景，因跟《阿凡達》“攀親”，一度招致“崇洋媚外”、“文化不自信”的洶洶罵名。而今，罵人者縱使嘴硬依舊，但眼瞅著“數千家媒體免費連續報道”、“張家界旅游從中賺足了人氣”，也不得不暗自承認它確是體現事件營銷到底有多神奇的最佳例證之一。
在談論事件營銷時，可能大多數人嘴角都會掛著“作秀”、“炒作”、“惡俗”、“嘩眾取寵”等詞。然而，這依舊無礙各種“秀攻略”的大批出籠。如果說部分企業對此還停留在看不慣、看不上、看不懂階段之時，那么那些長于“搏眼球”的公司卻樂此不疲，有的甚至已經找到了品牌提升之
道。何謂事件營銷（Event Marketing）？簡單地說，就是沒事（事件）找事、沒話（話題）找話；翻譯成學院派理論，是指企業通過策劃、組織和利用具有新聞價值、社會影響以及名人效應的人物或事件，吸引媒體、社會團體和消費者的興趣與關注，以求提高企業或產品的知名度、美譽度，樹立良好品牌形象，并最終促成產品或服務的銷售的手段和方式。
瘋狂的“存在感”
在這世上，惟有一件事比你被別人非議更糟糕，那就是沒人議論你。
不獨是企業界對此深有同感，于娛樂界的明星腕兒，這句話尤有字字打入心坎的刺激。好比說，即使你貴為“面霸”——長年到頭在各種電影、電視劇乃至亂七八糟的代言廣告、娛樂新聞里頻繁露面，風頭之盛、一時無兩——但諺不云乎，“花無百日紅，人無千日好”？蓋影視圈從來都是一個新人輩出、后生可畏的地方，看客又天性多沾染喜新厭舊、見異思遷的惡習，一俟你的朱顏老去、魅力降低、關注減弱、片約不繼……總之是步入“產品生命周期”（PLC）中的衰退期，而一撥撥青春逼人的俏臉蛋、嫩胡子又勢不可擋地紛紛出籠，一個個還他娘的比你更嗲、比你還“愛現”，賣萌裝嫩、各逞其姿。斯時也，你若不祭出一些高招、絕招乃至怪招以廣招攬，還巴望在這種快節奏的“速食文化”環境下生存乎？
“半年內沒有新聞，就意味著死亡”的娛樂圈生存定律，揭示了藝人們熱衷炒作的深層原因。許多明星長于拼搶媒體版面，就像美國名媛帕麗斯•希爾頓女士 (Paris Hilton)，“電影節有她，電視節有她，時尚品牌的發布、個人品牌的推廣，我們到處都可以看到她的身影，甚至打得火熱的美國大選也拿她做話題”，想躲開她幾乎都難矣；再如維多利亞•貝克漢姆女士 (Victoria Beckham) ，這位昔之辣妹、今之“貝嫂”，經歷了少女歌星、明星妻子、時尚辣媽、演員和時裝設計師等一系列角色的轉型，諸多頭銜成就了“話題女王”的榜首地位，英國《星期日郵報》謂其是“全世界上鏡率最高、引發話題最多的女性”，一言一行、俱引關注。曝光率之高、報道量之多，便是自家經營媒體，也不過如此。
僅憑以上搶眼表現，已不能將“大波美人人美波大”的這兩位，視同胸大無腦的“花瓶”。蓋電視臺追求收視率、平媒追求發行量、網站追求訪問量；而對藝人來說，曝光率則是“命根子”兼“保鮮劑”，自是非追求不可：大牌明星只要強悍地占據娛樂新聞版顯要位置，即令一年沒有新作品問世，也可保持知名度不墜；而眾多二三線明星相對乏人關注，更面臨提振名氣的巨大壓力，在他們眼里，不管正面消息還是負面新聞，有新聞總比沒新聞好。于是，有公開對罵的焉，有官司纏斗的焉，有互毆滋事的焉，有外流私密照的焉，有自曝婚外戀的焉，有嚷嚷“俺與某某有染”的焉……內容勁爆、形式多樣，奪人眼球、助人談資。一俟曝光率高啦，知名度和“存在感”自然大增，不光是演出機會紛至沓來，連片酬都會翻幾番。
然則，需要表明自己“存在感”的，豈獨明星為然？你我俗世之人，也不得不在乎“存在感”。如有哪個家伙自命清高，認為他不稀罕啥子“存在感”，那么，可教他嘗嘗被人忽略的味道。試想：當你上班時身穿一件花大價錢置辦的新衣卻仍沒人多看一眼、逢年過節連問候的短信也無一條、聚餐時朋友們每次不等你到場就自行開吃、多人圍坐聚談時你卻硬是半天插不上話也沒人主動與你攀談、同事組織唱K惟獨你整晚沒機會摸到麥克風臨結束都沒人關心你“要不要也來一首”……受人忽略至此，你即使不腹誹一聲“當俺不存在呀？”，也斷不致甘之如飴、反以為榮。
網絡紅人羅玉鳳女士，是有著“瘋狂存在感”的代表人物。這位在滬務工的渝籍女子，因“宇宙無敵超級第一自信”和一系列雷人言論在網絡上走紅，人稱“鳳姐”。鳳姐女士招人“圍觀”的法寶，是采用反差、荒誕等方式實現驚人戲劇效果：一米四六的肥壯身材加上被網友挖苦為“死魚眼、蒜頭鼻、臘腸嘴的零件擺在并不周正的臉上”的庸常容貌，不妨礙她自詡是“世界上最漂亮的女人”；靠著閱讀《知音》、《故事會》等等“人文社科類書籍”俾廣見聞，不妨礙她自夸詩比顧城、文賽魯迅，“往前面推300年，往后面推300年，600年之內不會有第2個人超過我”。聞者中，有呼“暈”者，有呼“瞬間石化”者，有呼“雷得俺外焦里嫩”者，一時聲震霄漢。
但鳳姐女士最為出名的，是其無比苛刻7大的征婚條件。例如必須是“年齡25-28歲左右”、“身高176-183左右”的帥哥級北大、清華連讀碩士，并對未來伴侶的籍貫、專業、生育史等均有明細要求，放言“奧巴馬才符合我的征婚標準”、“梅西（世界足球先生）…太矮了，所以我只能把他給Pass掉了”。夫中國人，乃含蓄和謙虛的民族，哪見過這等大言不慚、滿嘴跑馬的人物？由是群情激昂、紛紛開罵。罵著罵著，鳳姐女士遂如愿被合力罵成公眾人物，又是接受媒體專訪，又是參加電視選秀，好一派忙碌景象！最新的消息，是她老人家已懷揣綠卡飛赴美利堅，在紐約布魯克林當美甲師矣。報道說，鳳姐女士現在想找的另一半，是畢業于常春藤名校的“真正美國人”。
據傳，值鳳姐女士引發嗆聲四起之際，某大學堂的經濟學教習曾訓導其學生曰：你們這些前途渺茫的人，有什么資格嘲笑在500強工作的鳳姐？該教習先生的妙論，不伍于世流，與我老人家一樣，見識自是高人一等。我之所以力挺鳳姐女士，原因有兩焉：其一，以鳳姐女士之先天條件，若非一番炒作，她能由一名“世界500強企業”家樂福超市(Carrefour) 原上海南方店收銀員，而迅速“躥紅”于網絡間乎？至若反傳統、反習俗地選擇以“大話”和“自戀”為武器，鼓噪于世間，此其謀也；面對滿天翻飛的“板磚”，猶能鎮定自若、悍然不顧，此其勇也。如此有勇有謀的“80后”奇女子，已深諳“出名要趁早、上位要趁小、炒作要取巧”的奧義，足為勵志楷模。其二，觀鳳姐女士其人其事，令人呵呵一樂，愁悶為之一掃，我們縱使不敬之德之，何忍群起譏之耶？除了呵呵一樂，還帶來很多啟示。鳳姐女士的故事告訴我們：你得證明你的存在，而非只是無聲地“飄過”。對于企業策劃人而言，這些娛樂明星自我炒作，結果不管是成其美名也好、收獲臭名也罷，其可資借鑒和效法之處甚多。
相比鳳姐女士，“芙蓉姐姐”史恒俠女士成名更早。但其媸其癲，以及主動露拙獻丑之狀，與鳳姐女士好像表姐妹。炒作之人，人亦借而炒作之——庚寅年春，憑借猛秀S身材的惹火照片紅遍網絡的史恒俠女士，受邀開赴云南省羅平縣參加“油菜花節”，在萬畝花海中，大擺招牌姿勢，配合拍攝完成“一支芙蓉壓菜花”的多幀照片。報載其“身穿白色小紗裙、頭戴油菜花花環，扮起了花仙子；更躺在一塊大石上嫵媚地擺起了臥姿，酥胸暴露春色無邊”，一時觀者如堵。
結果可想而知，羅平縣此舉，為一眾“正派人士”所不容，各色人等咭咭聒聒、萬炮齊發。對于這種人前繃著一張正經臉的朋友，我老人家只好請他“換位思考”，先聽一段觀點，該縣旅游局副局長張永平先生有名言曰：“不管是罵也好、夸獎也罷，只要大家關注了，我們的目的就達到了”。嗟乎，中國計有大大小小的縣2800余個，以羅平一邊遠小邑，不事炒作，安能播揚天下哉？再如，江西省宜春市的短命旅游宣傳語——“宜春，一座叫春的城市”，盡管在當地旅游政務網上“現身”不足一月即被匆匆撤下，但若非如此火辣勁爆和啟人綺思，在國內600多個城市中，有多少人會知道有“宜春”這個地方呢？又如何能對其“四季如春”的氣候特點加深印象哉？
難得的是，該市主政者為發展當地旅游，一反“寧可無功，但求無過”的為官習氣、竟然首肯這條顯然有風險的形象宣傳語，這等活躍思維和潑天膽色，已足令人感佩。