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　　（一）色彩對(duì)情緒的影響和使用禁忌

　　1、紅色：熱烈，溫暖，強(qiáng)烈的心理刺激　一種吉祥歡樂的氣氛　

　　使用時(shí)機(jī)：傳統(tǒng)節(jié)日，慶典布置　

　　使用禁忌：紅色過于突出，使人產(chǎn)生緊張的心理感受，避免大面積的單一采用

　　2、綠色：充滿活力，生機(jī)勃勃，象征樹木和花草　

　　3、黃色：柔和明快，充滿希望　

　　使用禁忌：黃色面積比例過大，太過于視覺刺激，給人一種病態(tài)和變臟的心理感受，應(yīng)以明黃、淺黃為主，避免大面積單一使用

　　4、紫色：莊嚴(yán)、高貴、典雅，敬畏感　

　　使用范圍：襯托

　　5、黑色：小范圍使用表現(xiàn)深沉高檔，大范圍使用給人一種消極性色彩，沉重、壓抑　

　　使用禁忌：在賣場(chǎng)內(nèi)不單獨(dú)使用。與其他顏色適當(dāng)搭配，也會(huì)產(chǎn)生一定的視覺沖擊力

　　6、藍(lán)色 ：聯(lián)想到海洋、天空，深邃、開闊、清爽

　　淺藍(lán)色系明朗而富有青春朝氣，為年輕人所鐘愛，但也有不夠成熟的感覺。深藍(lán)色系沉著、穩(wěn)定，為中年人普遍喜愛的色彩。其中略帶暖味的群青色，充滿著動(dòng)人的深邃魅力，藏青則給人以大度、莊重印象。靛藍(lán)、普藍(lán)因在民間廣泛應(yīng)用，似乎成了民族特 色的象征。當(dāng)然，藍(lán)色也有其另一面的性格，如刻板、冷漠、悲哀、恐懼等。

　　7、橙色：溫暖、溫馨

　　8、白色：潔凈、光明、純真、清白、樸素、衛(wèi)生、恬靜等。

　　使用禁忌：在白色的襯托下，其他色彩會(huì)顯得更鮮麗、更明朗。但多用白色會(huì)產(chǎn)生平淡無味的單調(diào)、空虛之感。　　

　　（二）冷暖色調(diào)

　　暖色調(diào)：人們看到偏黃的一類色彩，會(huì)聯(lián)想到陽光、火等景物，產(chǎn)生熱烈、歡樂、溫暖、開朗、活躍、等感情反應(yīng)。(如紅、橙、黃、綠等)　

　　冷色調(diào)：見到偏藍(lán)的一類顏色，會(huì)使人聯(lián)想到海洋、月亮、冰雪、青山、碧水、藍(lán)天等景物，產(chǎn)生寧靜、清涼、深遠(yuǎn)，悲哀等感情反應(yīng)。(如藍(lán)、青等) 　　

　　（三）色彩搭配使用技巧

　　1、燈箱片配色盡量選擇光的三原色

　　燈片是要通過后面的燈管照射發(fā)光出來的。因此，如果希望燈片整體視覺效果最醒目，燈片的設(shè)計(jì)最好選擇RGB（紅綠藍(lán)）三原色的一種作為主色調(diào)。

　　比如，不管在哪個(gè)手機(jī)店，諾基亞和步步高的藍(lán)，OPPO的綠色廣告都給人留下了深刻的印象。

　　2、賣場(chǎng)整體氛圍以一種主色調(diào)表現(xiàn)為主

　　同一時(shí)期，在一個(gè)賣場(chǎng)內(nèi)最好只有一種主色調(diào)的布置氛圍，即以一種顏色的物料布置為主，以和這種顏色臨近的顏色的物料作為補(bǔ)充，絕對(duì)避免使用它的補(bǔ)色進(jìn)行補(bǔ)充裝飾，否則會(huì)顯得賣場(chǎng)很雜亂。

　　舉例：春季布置以綠色調(diào)為主，表現(xiàn)出朝氣蓬勃；夏季以藍(lán)色調(diào)為主，表現(xiàn)出清爽涼快；秋季以橙色調(diào)為主，表現(xiàn)出豐收的感覺；冬季以紅色調(diào)為主，表現(xiàn)出喜慶。　　

　　3、互為補(bǔ)色的物料如何使用

　　顏色相反的顏色就是互補(bǔ)色。色彩中對(duì)比最強(qiáng)烈的就是互補(bǔ)色，這兩者不僅“相貌”不一樣，就連“性情”都南轅北轍，或者說是針鋒相對(duì)。如果兩種補(bǔ)色同時(shí)使用已經(jīng)不可避免，那如何來合理使用它們呢？

　　（1）利用對(duì)比特點(diǎn)突出主體宣傳

　　假如有一塊藍(lán)色的背板，想在上面做一些重要的宣傳，如果選擇了藍(lán)色的補(bǔ)色—黃色的文字，那么對(duì)比是最強(qiáng)的，視覺新引力也是最強(qiáng)的，但這一特點(diǎn)的運(yùn)用必須是小范圍的。

　　（2）尋找中間過渡色搭配

　　如果賣場(chǎng)有主色調(diào)分別為紅色和綠色的等多塊噴繪物料，顯然這幾件物料不能直接放在一起，否則視覺沖突太大。解決的辦法可以是，讓這兩塊物料不要緊鄰，在中間放置一些中間過渡色的物料，比如白色、橙色、藍(lán)色的物料，這樣就可以起到緩沖的作用，不至于視覺反差太大。

　　再比如，藍(lán)色的吊旗旁絕對(duì)不要使用黃色的氣球裝飾，這時(shí)可以使用藍(lán)色的鄰近色如粉色、青色的氣球，這樣賣場(chǎng)看起來視覺就很統(tǒng)一。　　

　　4、冷暖色調(diào)因時(shí)因地使用

　　暖色給人溫暖和熱情奔放的感覺，有利于促進(jìn)成交；冷色給人清涼、冷靜和高檔的感覺，有利于顧客的情緒穩(wěn)定。在選擇冷暖色調(diào)時(shí)要因時(shí)因地來選擇：

　　（1）秋、冬天的氛圍和物料多用暖色調(diào)，春、夏天的氛圍和物料多用冷色調(diào)；

　　（2）品牌宣傳和形象展示多用冷色調(diào)，促銷宣傳物料多用暖色調(diào)；

　　（3）高端商品宣傳多用冷色調(diào)，低端商品宣傳多用暖色調(diào)；

　　（4）銷售區(qū)多用暖色調(diào)，休息區(qū)多用冷色調(diào)；

　　（5）低端機(jī)區(qū)多用暖色調(diào)，高端機(jī)區(qū)多用冷色調(diào)。　　

　　5、一段時(shí)間變換一次賣場(chǎng)的主色調(diào)，會(huì)使顧客感到有新鮮感。

　　紅色是中國(guó)人喜慶的符號(hào)。不管門店的開業(yè)在冬季還是夏季，大紅的門店氛圍永遠(yuǎn)都是最需要的。