當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>房產酒店>詳細內容
成都青白江區城市品牌（房地產）推廣方案（1）
作者：劍行天下 時間：2010-6-2 字體：[大] [中] [小]
-
方案說明
本方案立足于青白江的城市現狀及未來發展規劃，通過將青白江放在成都市區和周邊縣區的大范圍來比較和研究，深入剖析青白江的優勢和不足，通過對城市的戰略定位、城市價值的深挖及綜合形象的打造和推廣，提升城市軟實力，進而推動青白江房產的發展。
【劍行天下】觀點
一、城市綜合價值和品牌形象始終是推動當地房產業發展的動力源泉，我們需要先營銷城市再營銷房產。
二、我們需要跳出狹隘的房地產業看待房產發展，而是要把它放在青白江城市、大成都都市圈和成德綿經濟帶的高度上來思考青白江。
三、任何一個城市的房地產業發展都與城市的綜合功能和區域價值密切相關，房地產的價值不是鋼筋加水泥的價值，它是城市綜合價值的集中體現，這就需要我們發現和提煉青白江的價值點，并將其有效傳遞出去。
四、整個房地產業的定位和發展需要圍繞服務城市的產業規劃和發展戰略而展開，并為整個城市的發展和提升服務。
五、房產業的定位只有唯一，沒有模式，適合自身的定位才是最好的定位，切忌大而全和追隨戰略！青白江需要尋找在大成都范圍的唯一定位，且此定位要有唯一性、權威性和排他性。
六、我們需要動態、辯證和前瞻性的思維方式，青白江現階段的房產發展戰略應該是提升優化和引領突破戰略，而不是比附趕超戰略，與其他縣區不能直接比環境，而是比價值。同時需要賦予青白江一種居住概念，且此概念非常具有吸引力和價值，
方案目錄
【第一部分：定位分析（青白江怎么樣）】
一、目的意義……………………………………………………………3
二、項目背景………………………………………………………4-5
三、城市品牌資源概述………………………………………6-8
四、項目分析………………………………………………………9-12
【第二部分：城市定位（青白江未來是什么）】
一、城市定位………………………………………………………13-15
二、房地產發展定位………………………………………………16-21
【第三部分：城市推廣策略（青白江怎么做）】
一、策劃思路………………………………………………………22-24
二、主題活動名錄…………………………………………………25-27
三、宣傳推廣策略…………………………………………………28-32
四、推廣活動組織構架……………………………………………33-34
五、相關建議………………………………………………………35-38
【第一部分：定位分析（青白江怎么樣）】
一、目的意義
終極目的：吸引人們發現青白江，關注青白江價值、實現青白江的區域優勢、城市價值及城市品牌的提升，進而有力推動青白江的房產形象和市場競爭能力的提升。
1、奠定青白江房產在大成都區域的地位和特色，并形成獨特鮮明、富于想象空間和價值的城市定位。
2、改變市民對青白江傳統工業化、不宜人居的傳統印象，告訴他們青白江是綠色工業城，不僅有科技文明，還有自然生態，選擇青白江就是選擇一個經濟發達、環境優美的理想之家。
3、充分展示青白江的投資開發價值，吸引品牌開發商的入駐，告訴投資者，青白江是成都最后的投資熱土，選擇青白江就是選擇站在利潤的最高點。
二、項目背景
自建區以來，青白江一直是成都重要的工業衛星城，同時也是四川省重要的化工、冶金基地。區內聚集了各類型工業企業2200余家，化工、冶金、建材、機械等主導產業逐步形成，產業優勢、產品優勢和規模效益得到凸顯。隨著青白江區正式獲批成都北新經濟開發區，在未來十年內，青白江將形成一個30平方公里的包括冶金、化工、機械、建材和物流五大產業主導的工業集中發展區。
除了具備強勁的工業實力外，青白江還擁有悠久的歷史底蘊，深厚的文化積淀，多姿多彩的民族風情。青白江原為古蜀三都之一的新都屬地，與聞名世界的廣漢三星堆遺址相鄰，可追溯到殷商時期，古蜀鱉靈開鑿金堂曾在此留下足跡。原金堂八景中有凈土晨鐘、文瀾秋月、寶塔臨江三處勝景皆在區域內。五代佛教華密六祖柳本尊、后蜀皇帝孟知祥、清代川劇創始人魏長生、辛亥革命烈士彭家珍等著名歷史人物更是為青白江的歷史抹下了濃墨重彩的一筆。這些歷史文化資源與鄉村旅游資源和工業旅游資源共同構筑起青白江豐富的旅游資源平臺。
然而傳統的工業化城市形象、單一工業導向型發展模式以及成都周邊城市的激烈競爭態勢，造就了青白江與日俱增的發展壓力和發展需求，特別是作為城市空間形態的房地產業受到很大制約。
隨著成都“城北起飛”、西部最大物流園區的落戶青白江、國際金融風暴加速產業轉移等因素的多重影響下，青白江迎來了“大發展、大跨越”的戰略機會。怎么樣利用千載難逢的機遇塑造和推廣青白江的城市品牌形象，怎么樣使城市品牌形象與實體經濟更好的融合并反哺和促進城市的發展，怎么樣深挖城市發展潛力和宜居價值，迅速振興房地產業是青白江亟待解決的問題。
三、城市品牌資源概述
房產發展需要戰略定位，需要靈魂，城市同樣需要定位、需要靈魂，而且城市的定位是房產業發展靈魂中的靈魂，【劍行天下】將通過梳理青白江的品牌資源，力求在青白江的城市品牌資源庫里面尋找屬于青白江的靈魂及城市定位。
（一）區位交通優勢
1、區位優勢
1）青白江區地處成都市北大門，位于四川省最具經濟發展活力的成（都）德（陽）綿（陽）經濟產業帶的中心。
2）區內有成南高速公路、成綿高速公路、108線（大件路）3條國道、省道唐巴公路和連接主城區免費通行的成青快速通道。
3）有連接成渝、寶成、達成3條國家干線鐵路的5條企業鐵路專用線。
4）具備國家鐵路二類口岸海關監管職能的成都華鐵國際儲運有限公司和成都鐵路集裝箱中心站、成都大宗散裝物流園區兩個成都市重點建設的國際性樞紐型物流園區，是成都地區重要的冶金、建材和物流基地。
2、交通優勢
1）公路基礎設施：全區公路總里程642.856公里，其中國道31.215公里、省道18.36公里、縣道121.064公里、鄉道333.494公里、村道138.848公里。
2）鐵路基礎設施：區內現有連接成渝、寶成、達成3條國家干線鐵路的川化、攀成鋼、成橋3條企業鐵路專用線，彭白、成灌2條地方鐵路。
3）公共交通基礎設施：共有客運站8個，其中二級站1個（區客運站），三級站2個（城廂、清泉客運站），鄉鎮簡易客運站5個，農村新型社區港灣式客運站點3對，城市公交站點51個。
（二）休閑旅游資源
1、人景文觀
鳳凰湖生態濕地旅游度假區、隋唐和隋唐前窯址 、漢井遺址 、宋代名儒謝澍浞墓 、張家兵洞 、文瀾堤 、廖觀音故居和練兵場遺址 、瑩華祖師石刻摩崖造像、 曾家寨子和銘賢學校、諸葛井 、八陣圖遺址 、石城山寺、古寨、文廟 ；
2、鄉村旅游資源
1）清泉花園溝
2）福洪杏花村
3)姚渡龍門花果山
4)人和鄉山野旅游資源
5)鄉村農家樂資源。目前全區共有農家樂20余家，主要分布在鄉村，共有5家星級農家樂，其中三星級農家樂4家，二星
級農家樂1家。
（三）產業優勢
作為老工業基地青白江區內工業集中，行業特色突出，產業集群龐大，初步形成了冶金、化工、建材、機械、物流五大主導產業。截止2006年上半年，全區已經集聚了各類企業2200余家，工業總產值達到160多億元，規模企業達73個，年產值上億元的企業15家，工業在地區經濟中的比重達60%以上，其中有不少知名企業，比如川化集團、攀成鋼公司、臺玻公司、王牌汽車公司等。
青白江區正式獲批成都北新經濟開發區，在未來十年內，我區將形成一個30平方公里的包括冶金、化工、機械、建材和物
流五大產業主導的工業集中發展區。
四、項目分析
結合青白江的現實情況和戰略發展目標，【劍行天下】認為青白江區的城市品牌建設存在以下問題：
（一）缺乏統一、清晰、準確的城市定位；
（二）缺乏城市品牌推廣力度；
（三）缺乏有效整合各種優勢資源的品牌推廣措施和模式；
（四）急需改變單一工業“獨輪”驅動型城市發展模式；
（五）急需扭轉傳統青白江環境污染、不宜人居的城市形象；
同時，房地產業作為青白江城市發展的重要產業和組成部分，不僅是服務市民生產生活的必要場所，更應該成為服務產業發展，吸聚人氣、提升生活品質的重要實體形態，結合青白江區政府的城市發展背景資料和調研報告，【劍行天下】對青白江房地產業做SWOT分析得出：
優勢（S）：
1、良好的區位、交通、自然和人文環境，具備城市發展和房地產業做強做大的基礎和先決條件。
2、青白江區經濟實力快速增長，產業結構趨于優化，城市建設步伐加快，人均收入提高，房產業快步發展具備消費潛力和經濟基礎。
3、目前青白江的地價在成都周邊同圈層中偏低，對房地產開發企業而言，先期進入具備大的投資開發價值。
4、房地產投資比例近年來總體增長，商品房銷售價格持續增加，投資潛力大。
劣勢（W）：
1、青白江房地產開發項目基數少，投資不足，商品房價格在同圈層區域內，處于較低水平，市場競爭力弱。
2、缺乏龍頭企業、品牌企業的進駐、開發商呈現整體實力弱、理念舊、規模小、區域性強等幾大特點，阻礙了青白江房產開發的規模、檔次和品質，間接影響整個青白江的房地產形象。
3、青白江的房產缺乏一種清晰并具備吸引力的概念。
4、就現在而言，青白江區房地產市場供銷失衡、市場存量大，消化壓力較大。
5、青白江的開發商各自為政，沒有凝聚力，缺乏形成青白江統一房產形象和品牌的合力。
6、傳統工業化城市形象，在一定程度上讓廣大市民否認了青白江的居住價值。
機會（O）：
1、青白江定位為成都北部分中心，以化工、冶金、建材、重型設備制造為主導的集中發展區，與新都區共同形成北部物流中心并與其共同構成北部新城，城市化進程的加快有利于提升青白江對周邊人口的集聚能力，提高房產需求。
2、青白江城市規劃明晰，成都北部新城概念有后來居上的發展潛力。
3、交通網絡完善、城鄉一體化，擴大了青白江房產的營銷區域和目標群體。
4、新興工業區以及物流業的快速發展，外來從業人口的增加，提升了城市外向型和吸引力。
5、城市環境和配套產業的發展，房地產業的外圍環境得到提升和優化。
6、成都缺乏環境優美、配套完善、服務企業人士及白領、金領人士的休閑商務房產類型即核心商務圈，簡言之，成都尚未開發正真意義上的休閑商務區，對于企業云集的青白江來說是個戰略性的機會。
威脅（T）：
1、成都周邊區縣房產市場發展對青白江房產市場的沖擊和分流。
2、金融危機對青白江房產市場的階段性沖擊。
3、缺乏有效整合各種優勢資源整體推廣措施和模式；
針對上述存在的問題，【劍行天下】認為：青白江一定要全面整合、深挖和提升自身資源優勢，明確差異化的城市定位，充分利用“城北起飛”、物流園建設、產業轉移等戰略機會，通過有效的推廣平臺和綜合性的推廣措施，化劣勢為優勢，轉優勢為強勢，塑造強有力的城市品牌形象，吸引成都周邊、西南地區甚至全國對青白江的關注，提升青白江的城市地位和城市價值，最后助推青白江房產業的“大發展、大跨越”。