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NAERSI娜爾思品牌策劃紀實（2）
作者：馬文開 日期：2010-4-12 字體：[大] [中] [小]
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靈符號 相由心生展現品牌核心
相由心生。品牌符號是品牌的精神載體和記憶符號，好的品牌標志能夠讓消費者記憶深刻，一個經典的符號甚至可以體現一個時代的標志，引領一個時期的流行文化和時尚潮流。比如香奈爾的雙C，山茶花，透過這些經典的符號，與消費者從精神層面上進行溝通，成就了經典的品牌。
NAERSI·LING（娜爾思·靈）的品牌符號是什么呢？什么樣的符號最能體現出“靈”呢？
眼睛是心靈的窗戶，眼睛的閃動，是心靈在波動，是智慧在運行，活力在涌動。大凡女人的靈氣與魅力，最能從眼睛里看出來。奧黛麗赫本的一雙大眼，成就了《羅馬假日》美的經典與永恒。
眼睛，是心靈的窗戶；盛年如花，花樣盛年；當靈動的眼睛看到美麗的花朵，也就洋溢出NAERSI·LING女人的靈氣，綻放NAERSI·LING女人的魅力，正如NAERSI·LING的品牌主張——靈氣洋溢，魅力綻放。
以靈眸和靈花交織綻放而成的娜爾思·靈品牌符號：靈魅耀眼，滲透到NAERSI·LING娜爾思·靈設計方方面面的，充分彰顯了NAERSI·LING的靈性和魅力。
靈風格 釋放品牌靈性之魅
品牌風格是對品牌核心價值最完美的表現和詮釋。然而，核心價值是無形，品牌風格卻是有形。如何將無形化為有形？以有形詮釋無形？
“靈” 是NAERSI·LING娜爾思·靈的核心價值，其品牌風格必然是“靈”在物理層面上的體現。品牌風格必須根據顧客場合需要（生活方式）來設計。分析NAERSI·LING（娜爾思·靈）的目標顧客，我們發現各行業的精英盛年女性主要的生活場合有以下三種：
１、商務公差、接客、洽談、研討、重要會議；
２、重要社交，各種慶典、宴會、年會、POT走親訪友；
３、放松、休假，上街購物、朋友聚會、旅游。
NAERSI·LING（娜爾思·靈）的品牌風格唯有適應這三個場合，才能滿足顧客的需要。由此，根據目標顧客的場合需要，詮釋了各行業精英女性三種場合的靈魅表現——工作中的靈智干練、社交時的靈魅優雅、生活里的靈動活力。
正如NAERSI.LING的設計顧問，法國時裝界領軍人物lutz Huelle指出：NAERSI.LING是一個東方成熟女裝品牌的升華和再生，匯聚了NAERSI十五年發展的精髓，這個“LING”，實際上是從消費者的角度出發尋找靈感，設計出更符合東方盛年女性穿著需求、身份氣質的產品，幫助她們修塑體形，展現由內而外的自信。
NAERSI·LING（娜爾思·靈）將呈現的、展現女人不同靈氣不同魅力的風格。
風格一：睿智而優雅，靈智干練，表達女人的內剛外柔，綻放靈智之氣與干練之魅。
風格二：優雅帶浪漫，靈韻優雅，詮釋女人的內在風韻，展現靈韻之氣與優雅之魅。
風格三：自然又摩登，靈動活力，揮灑女人的年輕活力，釋放靈動之氣與活力之魅。
靈空間 營造品牌深度體驗
店面形象是展示品牌形象進行場景營銷的重要載體。所謂場景營銷，是指通過一定的場景和氛圍營造，促進購買行為的發生。其動人之處在于，場景和氛圍的營造，不僅在于出售商品，更在于推銷一種生活方式和態度。消費者融入場景之中，感受品牌的獨特氣質，達成品牌的深度溝通。如此既能推動銷售，更有利于建立長期的品牌關系。
NAERSI·LING（娜爾思·靈）店面，可謂“靈動空間”——通過靈元素的創造性運用，呈現活力與靈動的氣息，將品牌氣質完美表達。布滿“靈魅耀眼”的鏤空屏風，泛著馨香的品牌花語黃色百合，自然擺放的茶幾沙發，甚至一盞燈，一本雜志，通過各處細節的精心布局，都將讓顧客可體驗到“靈動空間”無處不在的溫馨和典雅，將NAERSI·LING（娜爾思·靈）的品牌內蘊、價值主張通過她們自身的靈氣和魅力，以巧妙的方式傳遞給顧客。
靈驚艷 新的高度優雅起飛
經過一系列系統而又完整的品牌構建之后，NAERSI·LING（娜爾思·靈）終于以“一鳴驚人”的方式精彩面世，閃亮登場。
2009年7月9日，在深圳市福田區香格里拉大酒店，NAERSI·LING（娜爾思·靈）“靈·域”品牌發布會由獲得ELLE“跨界超模大獎”的春曉和第六屆中國模特之星大賽冠軍周偉童領銜，東方賓利三十多位超模傾情演繹，300位時尚名媛雅士、知名商場嘉賓及全國45家媒體匯聚一堂，共同品鑒了NAERSI·LING（娜爾思·靈）的華麗新生，成為第九屆中國(深圳)國際品牌服裝服飾交易會最為矚目的焦點。
她們用自己靈魅的氣質，綽約的身姿展現出了現代都市盛年精英女性的百變魅力：優雅而浪漫，睿智兼優雅，自然又摩登。無論是黑白對比還是富于變化的圖案，以及精致的細節和剪裁，都具有廣闊的國際視野和深厚的文化底蘊。NAERSI·LING（娜爾思·靈）的驚艷上市，拉開了中國高級女裝升級換代的序幕，標志著中國高級女裝品牌進入升位時代。在為萬千盛年精英女性帶來不同的場合、不同的風格、不同的靈氣、不同的魅力之時，NAERSI·LING（娜爾思·靈）必將迎來一個“靈氣洋溢，魅力綻放”的嶄新未來。
后記：
NAERSI娜爾思歷經15年沉淀，最終以NAERSI·LING（娜爾思·靈）實現了品牌的輝煌衍生，繼而邁向新的高度，拉開了中國高級女裝升級換代的序幕，亦標志著中國高級女裝品牌進入升位時代，無疑為中國女裝的品牌運作提供了一個優秀而又生動的案例。回顧這一典型的品牌發展課題，NAERSI·LING（娜爾思·靈）無疑是中國自主女裝品牌成長道路上的創新之舉，她的成功策劃為中國自主品牌如何快速升位，提升品牌價值，實現品牌基業持續發展，開創了極具創新的運作模式。
馬文開，ASONE本一道品牌策劃機構總經理、創始人，中國人文品牌開創者。為具有遠大和國際雄心的中國企業提供高價值的品牌策劃&品牌設計&品牌傳播服務。服務眾多品牌：G.PRASIA、NAERSI•LING、KORADIOR、GROUND.SUSAN、中糧長城、香港華潤等。電子郵件：benyidao@163.com