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策劃人的修煉（一）（3）
作者：溫韜 時間：2010-4-12 字體：[大] [中] [小]
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下面我再給大家講我們策劃人修煉。
第一條，我剛才談了一個觀點，在這個行業里面廣告人是教不出來，也是帶不出來，只能靠自己去悟、自己去學。
下面我就給大家談一談怎么去悟，怎么去學策劃人的修煉。
第一項修煉最最基本的，是你一定要對這個行業感興趣。
你們好好考慮，你就好好的按照我下面的幾條去做，如果不感興趣，今天就回去考慮考慮，你對什么感興趣，然后換行業、換公司。做一個不感興趣的行業，味同嚼蠟。就跟讓你跟一個不喜歡的男人在一起生活一樣，讓你去娶一個不喜歡的老婆一樣，難受死了，你在這里硬撐著干什么？
興趣。而且做廣告這個行業還和別的行業不太一樣，它對興趣的要求是特別特別的高，如果你不是發自內心的產生一種興趣，覺得愿意干這個行業，那你可能干不好，因為這是純粹原創性的，創造性思維的一個行業，如果你不愿意的話，找不到狀態的時候，一點都不來了，不像其他的一些行業，即使不高興了，即使哭喪著臉干工作，工作也能推進。這個行業不行，一沒狀態不高興，找不到感覺，一點成果都出不來，最后就完蛋了。
有很多世界著名的廣告大師他們是怎么說的，他們說，“從那時候開始我就不知道時間為何物，我是如此的專注并且始終保持高度的興趣，因此我連時間都忘了”。這是一個世界廣告大師說的。他發現有廣告就太興奮了。
另外一個奧美的一個高級總裁說，“我一直覺得很興奮，有人創造了廣告，讓我如魚得水”。各位一定要找到這種感覺，不要把它當做一個謀生的職業。
講到這里我再補充一點，這個行業你把它當成一個學習的行業、興趣的行業、玩的行業、快樂的行業，不要把它當做工作，當做工作就會比較累。比如說就像我們有些時候，策劃創意、設計的時候，我們的項目不夠的時候，工作飽和度不夠的時候，整天覺得無所事事的時候，這個時候應該感到很高興，應該努力去學習去充實自己。
還有一個廣告大師說的，是奧格威評價里奧貝納說的一句話：“星期六和星期天，周末和節假日因為可以不受任何打擾的工作，所以是他最喜歡的日子”。可以不受任何打擾的學習，平時要是沒什么事的時候，得多么好。
我們有的同志一沒事干就心里發慌，就覺得心里空空的，手上沒事就空得慌。你學習了嗎、你自己的能力行了嗎、你干好了嗎，談到學習，上廣告類、營銷類的各種網站每天都去上了、都去看了，廣告方面我會給大家推薦幾本書，一些比較經典的書你都吃透了嗎？好書要反復看，有些非常經典的秘籍一樣的書各位都要看。現在最新出的一些書，這個行業的一些東西你看了嗎？
還有最快的學習方法，向我們的老師要一些廣告策劃方面的一些報告，這個行業都是書上買不到的、都是這個行業很多公司都是最好的，一般人拿不到的這些最真實的一些策劃報告，這是最好的學習。
然后另外一個從公司、從這個團隊的角度去考慮，我們自身的品牌、自身的發展，以及我們目前所服務的客戶，應該怎么去做，你們隨時隨地去動了嗎？各位做這個行業真的是——你只要愿意去做，會把你所有時間擠得一點都沒有。這個行業永遠這么緊。
這是第一項興趣，還是那句話，各位回去好好考慮考慮，你到底對什么感興趣。