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策劃人的修煉（一）（1）
作者：溫韜 時間：2010-4-12 字體：[大] [中] [小]
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從如何做這一行上，如何做一個成功的策劃人、廣告人，我這里總結了一些比較好的理念和一些東西，應該給大家分享。
今天我給大家談的是，“策劃人和廣告人的修煉”。從精神理念方面，大家怎么去進步。
所謂的修煉，就是要修要煉。修和煉能說明什么，這個修是代表一個時間概念，你得有一定的時間去熬的，煉確實是經過實打實的粉身碎骨、徹底熔化歷練才能出來好東西。明白這個意思嗎？修煉本身大概是有這個意思吧？所以我們要講究修煉。
任何一行如果你不去修煉你永遠成就不了東西。有一句話很經典，是叫什么“偉大是熬出來的”，是不是？各位聽過這句話嗎？沒有？那是我最近剛剛看到這句話，我以前沒聽過。偉大是熬出來。實際上每個人也可以說得上偉大，在自己的本職工作上做得特別好，然后成長很快，這本身就是偉大。但這個東西一定是熬出來，你實打實的、用一定的階段，用一定的時間去給自己沉淀一門真正的功夫才行。
下面進入正題，首先我想給大家說明一下這個行業是一個什么樣的行業，各位要清楚。你連你所處的行業都不知道是什么，你就不可能正確的認知它，你不能正確的認知你的行業、你所做的工作，你就不可能有清晰的規劃和清晰的動力。
特別是是新年了，一年、一轉眼一年、一轉眼一年，特別是各位男同志要想一想，一眨眼就30了，我就30了，我一直覺得我自己還22、23呢，太可怕了。那么我們應該考慮一下我們應該怎么成長起來呢，如何在30歲之前成長起來。
如果30歲之前不能把自己武裝起來，這輩子你基本上就沒有機會了，信不信？身邊很多例子，30歲之后，專業能力沒有建立起來，良好的職業能力沒有建立起來，自己對某一各行業的積累也沒有建立起來，很多人30歲之前到處跳槽、換工作、換崗位，甚至換行業，折騰幾年下來，一個東西他也不懂，都沒有得到積累，職業性沒煉出來，專業能力培養起來，完了以后，結婚之后有了老婆孩子，還有房子什么的生活的壓力很大的。那個時候你想干什么都干不成了。所以我們一定要在30歲之前把自己武裝起來。
我先告訴大家，各位現在從事的是一個什么行業，首先我要告訴大家這是一個非常值得驕傲的行業。各位知道那句經典的話嗎？
答：不做總統就做廣告人。
不做總統就做廣告人。各位現在說這句就覺得跟開玩笑的似得，覺得是瞎忽悠，有誰去深刻的理解這句話的深層的含義嗎？我告訴大家，在中國就是缺少對知識和智慧的尊重。在美國是相當尊重有智慧的人。在美國，廣告人甚至比醫生、比律師的地位都高，律師和醫生的地位在美國是非常高的，這叫自由工作者。但是我可以告訴你，廣告人地位比他們的地位甚至更高，更受人尊重。
你知道為什么嗎？因為這是只有頂尖聰明的人才能做的行業，而且都是年紀輕輕的，這個行業年齡都不大，出道的時間并不長，但是一個個出去都能給企業當老師、給人做戰略、做策劃、一套一套的方案，一個那么企業、那么大的投資、那么多的戰略全都在你的手上。各位想過沒有，各位做策劃包括董事長一輩子的戰略定位交給我們來做，整個徹底的戰略的抉擇，然后上市以后，我們做的廣告、做創意的，這些廣告一上，企業動不動就要去掏幾千萬、上億的去做，但這些東西都是由我們來做出來的，你有沒有感到一種激動、一種興奮、一種自豪？對不對？這就是這個行業。
這個行業還有另外一個特點，那天我們跟張寶駿張總溝通過的，我可以告訴各位，如果想在這個行業發大發財、掙大錢，那是不可能的，這個行業天生的本質不可復制性就決定了。但是這個行業要想成就偉大的事業，一樣可以成就，奧格威不是嗎、科特勒不是嗎，舒爾思不是嗎，中國策劃界不是出了一個葉茂中嗎？聯縱智達做營銷咨詢，200多人了，還有采納不是要在美國上市嗎？