當前位置：中國廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>策劃實戰(zhàn)>詳細內容
盛華林櫥柜年度廣告營銷案（2）
作者：湯興奎 時間：2010-3-21 字體：[大] [中] [小]
-
1、報紙：（一周投放兩次，周一、周五）
方案一：
新晚報 1/4通欄 彩色 硬廣告
投放日期：4月3日、7日、10日、14日、
廣告文案：
廚房中的保險柜——盛華林櫥柜。
品牌選材、品牌配件，傾力打造第一層保險。
20 項升級品質，傾情打造第二層保險。
免費維修，終身維護，傾心打造第三層保險。
三層保險，成功鎖住健康安全，成就極致廚房空間。
廣告形式如下：
廚房中的保險柜——盛華林櫥柜
（盛華林櫥柜彩色圖片+美味佳肴圖片）
品牌選材、品牌配件，傾力打造第一層保險
20 項升級品質，傾情打造第二層保險
免費維修，終身維護，傾心打造第三層保險
三層保險，成功鎖住健康安全，
成就極致廚房空間。
地址：
電話：
注：平面設計時，字體和圖片的結合可采用藝術形式，字可覆蓋在圖片之上，也可傾斜，視情況而定。
方案二：
新晚報 1/4通欄 彩色
投放日期：4月21日、26日、28日、5月1日、5月3日
廣告文案：
買盛華林櫥柜，中人壽保險。
1、活動期間，凡購買盛華林廚柜滿3000元以上（含3000元），即贈送中國人壽保險兩份,保險金額9萬元,保險期限2年。
2、活動期間，凡購買盛華林廚柜滿5000元以上（含5000元），即贈送中國人壽保險三份,保險金額13.5萬元,保險期限3年。
3、活動期間, 凡購買盛華林廚柜滿8000元以上（含8000元），即贈送中國人壽保險四份,保險金額18萬元,保險期限4年。
4、本次活動由哈市公證處公證。
方案三：
新晚報 1/4通欄 彩色
投放日期：5月12日、19日、26日
廣告文案：
保險櫥柜 浪漫生活
中國的文化融入意大利的風情，演繹櫥柜經典，廚房中的保險柜——盛華林，讓家健康并浪漫著。
2、廣播：黑龍江省交通廣播（FM99.8）
媒體分析：
交通臺是哈爾濱市區(qū)分別擁有穩(wěn)定受眾群的廣播媒體，廣告交替播出能夠達到品牌、促銷、產品宣傳的作用。其特點是：成本較低、效率較高、大眾性強。
廣播稿一：（5秒）（兩稿選其一）
盛華林櫥柜，人生第二保險。三層保險，成功鎖住健康安全。
廣播稿二：（10秒）
廚房中的保險柜，盛華林櫥柜。三層保險，成功鎖住健康安全，成就極致廚房空間。
3、車體廣告：（89路、205路）
媒體分析：
89路車經過紅旗家具城、秋林、哈站、開發(fā)區(qū)等繁華地段，客流量大，廣告達到率高。
205路車經過紅旗家具城，客流量大，目標受眾率高，能夠在有針對性宣傳的同時擴大品牌影響力。
89路車 單面 彩色 5輛 投放半年（4月10日—10月10日）
205路車 單面 彩色 5輛 投放半年（4月10日—10月10日）
廣告文案：（二選一）
一、盛華林櫥柜，人生第二保險。三層保險，成功鎖住健康安全。
二、廚房中的保險柜，盛華林櫥柜。三層保險，成功鎖住健康安全。
4、宣傳單：
1、每月月初派宣傳專員在各大家居、裝飾、建材商場發(fā)放宣傳單，宣傳盛華林櫥柜優(yōu)惠信息。（4月—11月的1日、3日、5日）
2、每月月中派宣傳專員在主要幾個目標消費小區(qū)內設置展位，發(fā)放宣傳單宣傳盛華林櫥柜。（4月—11月的15日、16日）
5、活動宣傳：
活動主題：五一出游，安全第一，買盛華林櫥柜，中人壽保險。
活動時間：4月22日—5月7日
活動目的：通過活動宣傳造勢、提升形象，增加盛華林品牌的認知度和好感度，增加受眾對企業(yè)及產品的好感。培養(yǎng)、穩(wěn)固潛在消費群。
活動形式內容：
買盛華林櫥柜，中人壽保險。
1、活動期間，凡購買盛華林廚柜滿3000元以上（含3000元），即贈送中國人壽保險兩份,保險金額9萬元,保險期限2年。
2、活動期間，凡購買盛華林廚柜滿5000元以上（含5000元），即贈送中國人壽保險三份,保險金額13.5萬元,保險期限3年。
3、活動期間, 凡購買盛華林廚柜滿8000元以上（含8000元），即贈送中國人壽保險四份,保險金額18萬元,保險期限4年。
4、本次活動由哈市公證處公證。
（2）7月—11月
1、報紙（待定）
2、廣播
廣告文案：（10秒）
盛華林櫥柜，人生第二保險。三層保險，成功鎖住健康安全，成就精致廚房空間。
3、活動宣傳：
在此期間，與各大售樓處取得聯(lián)系，與之合作，讓各大售樓處向準業(yè)主推薦盛華林櫥柜。或在售樓處舉辦一些“綠色家居、健康生活”的活動，可現(xiàn)場展示、促銷盛華林櫥柜產品。或與樓房捆綁銷售，即購買**小區(qū)的樓房，可成為盛華林VIP會員，享受會員的一切待遇。（購買盛華林櫥柜優(yōu)惠、買櫥柜贈廚房飾品等）
（3）12月—07年3月
1、電視（哈爾濱電視臺生活頻道）
方案一：
在圣誕、元旦期間投放盛華林櫥柜優(yōu)惠打折的廣告 15秒 1次/天
投放時間：2月15日—1月4日
電視廣告腳本：（15秒）
方案二：
投放新春拜年廣告片 10秒 1次/天
投放時間：2月17日—2月24日
拜年廣告腳本：（10秒）
2、報紙（生活報）
方案一：
在圣誕、元旦期間投放圖片+文字結合的優(yōu)惠打折廣告（12月23日、12月30日）
方案二：
投放新春拜年廣告（圖片加文字） 1/4通欄 彩色
投放時間：2月15日
廣告形式如下：
值此佳節(jié)！盛華林櫥柜祝全市人民新春快樂！萬事如意！
為回報新老顧客，現(xiàn)盛情推出特價精品櫥柜！
圖片+特價
圖片+特價
圖片+特價
地址：
電話：
3、宣傳單
A、派宣傳專員在各大家居、裝飾、建材商場發(fā)放宣傳單，宣傳盛華林櫥柜優(yōu)惠打折信息。（12月22日、23日，12月29日、30日、1月3日）
B、派宣傳專員在主要幾個目標消費小區(qū)內設置展位，宣傳盛華林。（12月2日—12月5日）
4、活動宣傳：
在三八婦女節(jié)期間，舉辦一次“我愛我家”活動，通過“愛家、愛妻”訴求，體現(xiàn)盛華林對消費者的赤誠之心，也體現(xiàn)丈夫對妻子的關愛、體貼和呵護，現(xiàn)場可促銷宣傳產品，零距離與目標消費者溝通，易使消費者對盛華林櫥柜產生好感。
六、費用預算
湯興奎，職業(yè)經理人、策劃總監(jiān)、自由撰稿人。為事在謀，成事在略，對企業(yè)管理，營銷策劃，品牌策劃等有豐富的經驗和獨到見解。 QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com