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小南海新鳳凰時代廣場項目全程策劃方案（2）
作者：凡人 時間：2009-8-23 字體：[大] [中] [小]
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第六部分小南海項目宣傳包裝思路
1、樹立項目品牌形象，為整體服務。
先期引入國際著名品牌概念，在形象宣傳上為整個項目服務。在概念引入同時，可以通過國際招標等形式對商場內各商鋪進行招商、規劃、策劃營銷等工作，以媒體的宣傳報道來達到品牌起到前期宣傳效果，為商場和商務套房的推出樹立品牌形象。
2、組建完善的經營管理團隊，營造良好品質。
科學嚴謹的經營管理團隊造就了項目過硬的品質，因此組建完善的經營管理團隊，本身就具有很強的說服力，也是服務品質的重要保證，更是推動項目銷售的有力佐證。
3、賣場、商務辦公進行捆綁式推廣宣傳。
通過三者的相互結合與關聯，在整個推廣過程中，先期通過高品質的商務套房之形象來達到以點帶面的作用，帶動整個項目的銷售工作。然后再推動商場的銷售工作，會所實際上起到了點綴作用。
第七部分傳統媒體與現代媒體分析
所謂傳媒是指“大眾傳播媒介”。廣義的大眾傳媒包括報紙、雜志、電視、廣播、電影、圖書、音像制品，以及正在迅速崛起的互聯網絡。其中報刊、電視、廣播與互聯網是四種主要的新聞信息傳播媒介。
長期以來，中國傳媒業，尤其是電視臺和報刊，充當“喉舌”角色，其行政職能遠甚于市場職能。在這個意義上，傳媒業始終沒有參與過真正的市場競爭。
傳媒業在國民經濟中的地位仍然是以政治地位為主，但是近年來在民營力量以及WTO的沖擊下，傳媒業市場化的進程也開始加速，其經濟地位上升迅速。現階段中國的傳媒行業利稅總額已超過煙草業，成為國家第四支柱產業。
1、日報
日報由于發行周期短，易于獲得，易于保存等特點，形成與電視臺的互補，但現在受到了網絡媒體的沖擊。其發行優勢只能是局限于易于獲得，方便閱讀等方面，而如果僅受到這個局限的話，在與網絡媒體的競爭中將處于不利地位，逐漸委瑣。
這樣的媒體可能除保持易于獲得、方便閱讀的優勢外，還應該針對具體領域，進行較深入分析，或聘請專家進行分析，以增加可讀性。
2、周報及刊物
由于發行時間長，在新聞領域基本上沒有競爭力，應逐漸轉移到全面周到的專題報道、深入細致的事件分析等方面。各媒體應逐漸樹立自己的分析報道品牌、特色和權威評論員，以吸引讀者。
3、廣播電視媒
（1）四級辦廣播電視的政策出臺，使全國許多縣里有了廣播電臺和電視臺。
（2）廣播電視臺細分化，新增了多個專業臺。
（3）中央電視臺和部分省臺率先上星，改變了部分省臺的覆蓋面，擴大了他們廣告競爭的范疇。
（4）有線電視臺相繼在省和市地建立，各臺都擁有多個頻道資源。
（5）20世紀末，全國省級電視臺全面上星，統統加入全國性的廣告掙奪戰。
臺熱、上星熱，使全國的廣播電臺達到千余座，有線、無線電視臺達到二千余座。不管臺大臺小，都靠廣告吃飯，加之中央電視臺的頻道從2變6變8變12，形成千軍萬馬同時辦沖擊廣告市場的局面。
2001年中央對廣播電視進行整頓，把3個、5個頻道合成一個臺、有線無線臺合在一起，從數字上看，電臺、電視臺大幅度減少，但其播出的頻率、頻道一個也沒少。說穿了這只是一種"名字"游戲。
4、網絡媒體
作為一個新生事物，網絡媒體的新聞發布取得了迅速的發展，目前已對平面媒體形成非常大的挑戰，而隨著寬帶的發展，也將對視頻媒體形成威脅。此外，網絡媒體獨有的交互性將大大提高其競爭力。
但一個事實是，網絡媒體的新聞收費目前還不是很成熟，只能是通過廣告來形成收入，而目前由于網絡廣告市場低迷，完全依賴廣告收入贏利還不可能。
此外，網絡媒體具有一個忠誠度的缺點。各網絡媒體目前都面臨一個殘酷的競爭，那就是只有做得好，才能吸引注意力，而這需要增加成本，為降低經營成本，縮減編輯人員，又將降低新聞質量。這個問題的解決，可能需要網絡媒體的進一步分工才能實現。