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中秋和十一期間，以“云南白藥牙膏成節(jié)日送禮送健康的首選”為新聞點進行節(jié)日產(chǎn)品熱銷炒作。諸如報紙軟文：《中秋：送禮年年變，今年變牙膏》、《今年中秋發(fā)“牙膏”？——一支20多元高檔牙膏成公司福利“新熱門”》，《中秋福利趣事多：員工要牙膏，采購直叫好！》、《為25歲以上有口腔問題的人算筆帳》、《口腔問題，它們可曾讓你丟了飯碗?》。
報紙宣傳之口腔健康高端說。
諸如《百年藥企發(fā)起牙膏價值論戰(zhàn)》、《牙齒結(jié)實、牙齦粉色、牙周無病變——成人口腔健康三大新標準“刷新”國人意識》、《“口腔威脅論”——我們無法逃避！》
、《繼智商、情商后，中國發(fā)達城市興起“齒商社交論”》。報紙宣傳之口腔健康時空說。
時間說——按季節(jié)、節(jié)慶劃分。諸如：《夏季，“成人口腔受難季”？》、《歡慶節(jié)日后，悲哀口腔日？》。
空間說——一對一解決方案，精確指導(dǎo)。將傳播載體細分，如航空雜志、全國重點報刊健康版、家庭醫(yī)生等。在區(qū)域市場，使用解剖麻雀的方式，分階段宣傳，以新的傳播策略創(chuàng)造新的銷售奇跡。
如：針對廣東市場，3篇軟文刊登在《南都周刊》，《廣東人的牙怎么了？》、《廣東人為牙著急？》、《廣州、北京、重慶等“上火高發(fā)區(qū)”興起口腔保健新潮流》。
專業(yè)類雜志之《家庭醫(yī)生》。
分別刊發(fā)了《血！血！血！——高血壓、糖尿病、心臟病、胃病、慢性消化道疾病這5類病人：警惕口腔紅色危機》、《心臟病、高血壓、糖尿病、胃病、慢性消化道疾病這5種人，牙齦出血、口腔潰瘍更危險！》、《口中三患禍全身：血患、痛患、瘡患！》、《牙齦出血、口腔潰瘍、牙齦腫痛：3類人“不得不防”！》等文章。
高端類雜志之《航空雜志》。
緊密圍繞航空人群的閱讀特征，從飲食、國情、文化等角度，先后撰寫了《從美食大國到口腔問題大國：中國每100個成年人中9成以上牙齒有問題》、《30、40、50：誰讓中國3000萬成年人提前戴上假牙？》、《九成國人沒有第二張合格的身份證！》等文章。
危機公關(guān)：二甘醇事件
二甘醇危機公關(guān)傳播文案，硬廣：不含二甘醇，安全三重門！通告：云南白藥牙膏不含二甘醇，消費者可以完全放心使用。
終端活動：長、短結(jié)合，打造終端大防線
針對各類賣場、主題促銷活動，2月~4月：家樂福、沃爾瑪、大潤發(fā)（內(nèi)場促銷+外場科普巡展）；5月~6月：關(guān)愛牙周，遠離牙周病（店中店）。社區(qū)類活動，8月~10月：社區(qū)運動會；11~12月：街頭籃球爭霸賽。■
編者后記：
2007年底，代言人濮存昕的加入為2008年的傳播注入了新的刺激，進一步提升了云南白藥牙膏的品牌形象，而此時，白藥人也在為牙膏系列產(chǎn)品的開發(fā)描繪新的藍圖。由于“云南白藥牙膏”的產(chǎn)品名稱與“云南白藥”的密切關(guān)系，早在2006年市場運作是，就不斷有消費者提出關(guān)于藥物牙膏的質(zhì)疑，雖然云南白藥牙膏的安全性和長期使用性早已被科學(xué)驗證，但根深蒂固的：是藥三分毒“的千年傳統(tǒng)觀念很難短期打破。
2007年9月，云南白藥首創(chuàng)的養(yǎng)護型牙膏——“金口健”的面市，就解決了這個問題，將重點放在養(yǎng)護口腔、預(yù)防口腔而非“治療疾病”，進一步擴大了適用人群，豐滿了牙膏產(chǎn)品線。
“頭上高山，風卷紅旗過大關(guān)！”
云南白藥牙膏以制藥級的態(tài)度和標準來研發(fā)和生產(chǎn)，同時采用了最富創(chuàng)新力的實效宣傳、推廣手法，在中國牙膏市場迅速崛起，這已然成為了民族醫(yī)藥企業(yè)進軍日化領(lǐng)域的一個標桿，一種模式。
當然，民族醫(yī)藥的崛起，絕不是靠一支云南白藥牙膏就能完成的，但至少云南白藥牙膏開創(chuàng)了一個民族醫(yī)藥進軍日化的先河，吹起了崛起的號角。
經(jīng)過4年的奮戰(zhàn)，云南白藥牙膏從3000萬到10個億的崛起，贏得了業(yè)界的矚目。在這場營銷戰(zhàn)中，白藥人的智慧、激情、務(wù)實、執(zhí)行力起到了決定性的作用，作為一家策劃機構(gòu)，凱納人起到了助推的作用，在貢獻力量的同時，也獲得了歷練與成長。
雄關(guān)漫道真如鐵，而今邁步從頭越。2009年乃至更遠的將來，我們堅信：云南白藥人和凱納人將以新思路、新行動，打造新的輝煌~~~~~~~~~~
（凱納營銷策劃機構(gòu)，中國十大策劃機構(gòu)，中國廣告理事單位，2007 年度 37 家必須知道的中國品牌廣告公司。 凱納策劃，中國跨界策劃踐行者，中國跨界策劃第一機構(gòu)，打造數(shù)百個品牌中國式跨界的成功模版。創(chuàng)造了中國眾多本土企業(yè)19倍速增長的銷售奇跡。 致力于為中國企業(yè)提供系統(tǒng)、全面、專業(yè)的整合營銷傳播策劃，涵蓋營銷策劃、品牌規(guī)劃、廣告?zhèn)鞑ァV告制作、渠道整合、終端建設(shè)等各個方面。 巧用第三極生存模式，為中國企業(yè)開拓創(chuàng)新，謀求飛躍之道。服務(wù)領(lǐng)域涉及醫(yī)藥健康品、快速消費品、家居建材等。成功并深度服務(wù)云南白藥集團、上藥集團、燕京啤酒集團、三得利啤酒、孔府家酒、會稽山•嘉善黃酒、旺旺食品、五豐冷食、德國鱷魚漆、徐家地板、金陵裝飾城、家居樂建材超市、香港寶峰新國際集團、華泰絲綢等。 溝通電話：021-51871688 地址：上海市常德路1211號寶華大廈12樓 郵編：200060