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　　品牌延伸，可突破單一產品，使品牌與更多的產品聯(lián)系一起。它可以在產品經歷市場經濟周期性變化和生命周期的時候，獨立于產品。品牌有自己的生命周期，不至于因產品壽命而跟著進墳墓。

　　品牌延伸可以避免品牌成為產品的代名詞，如果成為產品的通用名稱，那么將會失去品牌權益。因此，品牌延伸非常有助于防止商標，特別是強勢品牌名變成產品的類別名稱。品牌延伸是保護強勢品牌資產，不至于使之成為產品類通用名稱的有力手段。

　　綜上所述，我們對品牌形象設計與品牌延伸的異同

　　品牌就是一個名字、名詞、符號或設計，或是上述的總和，其目的是要使自己的產品或服務有別于競爭者，并注入獨一無二的特質。實施品牌規(guī)劃必須進行品牌定位，而進行品牌定位必須要進行品牌形象設計，那么如何實施品牌形象設計呢？其實施步驟可分為以下幾點：

　　（一）市場細分

　　沒有任何產品或服務能滿足所有人的需要,企業(yè)要根據(jù)自身產品的特色，對市場進行細分。按照一句市場化的話來說：“人無我有，人有我優(yōu)，人優(yōu)我特。”因此，如何去細分市場是個關鍵。

　　企業(yè)在細分市場中首先應從產品的特點去挖掘，發(fā)現(xiàn)自己產品本身具有哪些特性，這些特性中又有那些是競爭對手中所沒有的；其次，讓產品去細分客戶，根據(jù)產品的特性，從而了解自己的目標群體應該是哪些。

　　（二）品牌個性化設計

　　進行市場細分和產品定位以后，便可進行品牌形象設計。品牌形象設計除了需要美工的創(chuàng)新以外，更需要關注的是品牌的內涵。

　　企業(yè)在做品牌形象設計的時候，一個美工，2個企業(yè)管理人員，決定權歸屬管理人員而不是美工。這樣做的目的是為了使品牌具有外觀創(chuàng)新以外，更多的是為了在品牌個性化設計過程中賦予企業(yè)文化特色和企業(yè)宗旨。

　　品牌形象設計要有一個系統(tǒng)的整體觀念，從產品功能、產品包裝、產品廣告宣傳等表達出來的個性要一致。

　　（三）經營品牌個性

　　當一個品牌具有設計得很好的個性時，消費者將與它建立良好的關系，就像日常生活中的人際交往一樣。人與人之間的關系與人們的行為與態(tài)度有直接關系。消費者與品牌之間的關系也取決于相互之間的行為與態(tài)度。

　　產品功能支持--基礎，產品屬性必須支持個性的表達，而品牌名稱-收暗喻產品功能，突出個性，品牌標識簡潔醒目則暗示產品屬性，這些都是產品品牌個性化的具體表現(xiàn)。

　　（四）保持品牌個性穩(wěn)定　　　　　　　　

　　一個品牌絕不是一二天就能建立起來的，成功的品牌至少需要好幾年時間，正因為品牌的專一性，所以不管市場如何變化，但品牌一般不會隨著變化，品牌可以適當調整一下，或者給出一種新的傾向，但它們基本的特性（個性）應該決不變化。　　　　　　　　　　　　　　　　　

　　只要我們按照品牌個性設計、經營的自然規(guī)律，為品牌注入獨一無二的特質，并持之以恒地堅持下去，就能與消費者達到互動溝通，品牌就會扎根于消費者的心中，品牌才能經得起時間的考驗，經得起風吹浪打，成為真正的強勢品牌。 

　　那么企業(yè)又應該如何實施品牌延伸呢？

　　要成功地進行品牌延伸，必須做好以下三方面的工作。

　　（一）品牌延伸分析

　　通過品牌延伸分析，明確自己為什么要進行品牌延伸，看到品牌延伸的優(yōu)勢時，也要看到品牌延伸的劣勢。而國內的企業(yè)在進行品牌延伸時，往往只看到了有利的一面，往往忽略了其不利的一面。

　　（二）品牌延伸戰(zhàn)略

　　制定品牌延伸戰(zhàn)略時，一定要注意在沒有鞏固品牌忠誠度之前過早進行品牌延伸，極有可能是拔苗助長，因此企業(yè)在運用品牌延伸這一策略時一定要謹慎。

　　同時在制定品牌延伸戰(zhàn)略時，必須分析每一個環(huán)節(jié)，市場環(huán)境、目標、定位、產品設計、定價策略和廣告手段等。而且這其中的每一項應該用與贏利率掛鉤的標準來衡量，才能做到維持原有品牌定位的準確性，突出原有品牌的個性特征，提高品牌的忠誠度。　

　　（三）品牌延伸策略

　　在進行品牌延伸時，應把握好品牌優(yōu)勢、質量第一、行業(yè)相關性原則、不輕易動搖原有品牌的定位、不輕易打破消費者的心理定勢、不輕易丟掉老顧客等原則，一個品牌名稱盡量用在相同類型、相同檔次，相同消費者群體的系列產品上。

　　對品牌延伸進行細致入微的分析，可以讓我們明確為什么要進行品牌延伸，他是利大于弊，還是弊大于利，而品牌的延伸戰(zhàn)略和策略，卻讓我們明白如何進行成功的品牌延伸。所以在制定品牌延伸策略時，應遵循以上品牌延伸的基本原則，延伸時才不至于落入品牌延伸的陷阱。

　　品牌延伸策略是把現(xiàn)有成功的品牌，用于新產品或修正過的產品上的一種策略；此外，品牌延伸策略還包括產品線的延伸，即把現(xiàn)有的品牌名稱使用到相同類別的新產品上，推陳出新，從而推出新款式、新口味、新色彩、新配方、新包裝的產品。

　　品牌延伸并非只簡單借用表面上已經存在的品牌名稱，而是對整個品牌資產的策略性使用。品牌延伸策略可以使新產品借助成功品牌的市場信譽在節(jié)省促銷費用的情況下順利地進占市場。

　　企業(yè)在具體實施品牌形象設計和品牌延伸策略時，需要根據(jù)市場發(fā)展趨勢、企業(yè)自身實際情況以及產品生命周期等因地制宜地靈法運用，統(tǒng)籌兼顧，并且持之以恒地貫徹落實下去，那么必將通過整合各種資源，最終實現(xiàn)投入產出比利益最大化，從而讓企業(yè)蓬勃發(fā)展，基業(yè)長青！