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　　縱觀目前市場(chǎng)上的新車(chē)上市宣傳活動(dòng)，一般都是采取新聞發(fā)布會(huì)的方式，就是邀請(qǐng)全國(guó)的媒體，在一起見(jiàn)證該款車(chē)型的上市活動(dòng)。然后通過(guò)媒體的宣傳，將該款車(chē)型的上市信息傳遞給目標(biāo)受眾。而新車(chē)上市的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)手段，則是近段時(shí)間興起的新車(chē)上市的另一種營(yíng)銷(xiāo)方式。從效果和影響力來(lái)說(shuō)，則會(huì)比單獨(dú)的媒體發(fā)布會(huì)來(lái)得更加直接和有效

　　娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，尤其是在大眾娛樂(lè)時(shí)代，其受眾和影響力都是有目共睹的，也這是很多廠家鐘情于娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的動(dòng)力所在。對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)，借助于明星或者娛樂(lè)大眾化的影響力，與目標(biāo)受眾實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)，使得目標(biāo)消費(fèi)者在對(duì)該款車(chē)型關(guān)注的同時(shí)，親自參與并見(jiàn)證廠家精心安排的活動(dòng)，近距離感受該款車(chē)型的魅力，對(duì)于在最短時(shí)間內(nèi)產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)決定的潛在消費(fèi)者具有一定的促進(jìn)作用。

　　同時(shí)，娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)也是將車(chē)型與目標(biāo)消費(fèi)者能夠緊密相聯(lián)的理想載體。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，它不是采取說(shuō)教式的宣傳方式，不是擺出該款車(chē)型的先進(jìn)技術(shù)、良好配置等專(zhuān)業(yè)性很強(qiáng)的技術(shù)參數(shù)，而是把消費(fèi)者置身于娛樂(lè)的氛圍中，在輕松、愉悅的氛圍中完成產(chǎn)品到消費(fèi)者當(dāng)中的傳遞，可以說(shuō)，是傳遞有聲，有神有形，跟目標(biāo)消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)了初次銷(xiāo)售溝通。

　　雖然娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)被部分廠家所采用并取得了一定的效果，但對(duì)于大部分廠家來(lái)說(shuō)，還是不敢在這種營(yíng)銷(xiāo)手段上一試身手。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，也成為了部分敢于嘗試、敢于冒險(xiǎn)的汽車(chē)廠家發(fā)布新車(chē)時(shí)的試驗(yàn)田。不過(guò)從實(shí)際效果來(lái)說(shuō)，敢于嘗試的廠家還是達(dá)到了自己的預(yù)定目標(biāo)，廣州本田是這樣，上海大眾也是這樣。這多少對(duì)于在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)邊緣徘徊的廠家來(lái)說(shuō)，是一種示范和帶動(dòng)作用。客觀來(lái)說(shuō)，會(huì)有越來(lái)越多的汽車(chē)廠家借助娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)推廣自己的產(chǎn)品。

　　但是，對(duì)于新車(chē)上市，并不是說(shuō)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)就是很好的方式。娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，即使從字面上來(lái)理解，它首先是娛樂(lè)，然后才是營(yíng)銷(xiāo)。而對(duì)于娛樂(lè)來(lái)說(shuō)，大家普遍的看法只不過(guò)是“一笑而過(guò)”的談資，任何娛樂(lè)活動(dòng)都是以輕松和愉悅為主，注定了娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)是快餐文化。而一款新車(chē)的上市，傾注了廠家的心血，甚至將決定廠家在未來(lái)一年的戰(zhàn)略布局、利潤(rùn)指標(biāo)以及市場(chǎng)占有率等關(guān)鍵性指標(biāo)，對(duì)于廠家的影響是至關(guān)重大的。任何一個(gè)汽車(chē)廠家都希望，在舉辦新車(chē)上市發(fā)布會(huì)后，能讓消費(fèi)者對(duì)該款車(chē)型的關(guān)注度立即轉(zhuǎn)化為實(shí)際的購(gòu)買(mǎi)力。但這些效果，是娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的手段很難達(dá)到的。