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中國移動-諾基亞彩信手機新聞采訪行動案例（3）
作者：廣通偉業 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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在活動舉辦前半個月，我們先后舉辦了三方協調會、媒體協調會作為活動正式啟動的鋪墊工作。其中于10月15日舉行的三方協調會由中國移動、諾基亞和廣通偉業三方參加，共同協商活動方案和媒體預熱方案，其中細節包括確定參與媒體、活動地點、采訪內容和報到形式�；顒优e辦的幾個重要內容都在三方協調會上作了明確�；顒悠渲幸耘c媒體的協調溝通為重點。由于活動受到了很多媒體的熱心關注、踴躍報名，活動組織者從媒體性質、媒體特性、記者特點等因素考慮認真選擇了參與媒體，并于10月22日舉行了媒體協調會，確認參與媒體，并組織協調會，使參與記者了解活動內容，宣布活動參與方式和活動路線；確定媒體報道形式、版面配合以及媒體之間相互合作方式，以及手機使用培訓；由于參與人數眾多、地點分散、媒體類別不一，為使活動舉辦期間能夠杜絕漏洞，媒體協調會就顯得比較重要。整個活動期間，由于活動地域分散、采訪方式全新，媒體服務、媒體協調一直是活動組織的重點工作。
2002年11月3日，以“新聞手中行，彩信看巨變”為主體的中國移動-諾基亞新聞采訪活動舉辦了活動啟動儀式剪彩及新聞發布會，正式啟動了為期四天的新聞采訪活動。記者將用手機拍到的照片即時發回到活動的新聞中心和本報社；三地記者隨時通過彩信手機對拍攝的當地的圖片進行溝通和交流；在大型網站（新浪網）上開設專題欄目，及時將記者發回的圖片及說明發布在網上。
采訪內容（以北京為例，上海、重慶兩地實施細節相同）
采訪主題：無線上網和中外商務交流
圖片內容： 一中一外兩名中年人正在一邊喝咖啡，一邊交談，桌上擺著插有GPRS無線上網卡的筆記本電腦。
圖片說明：表現英文的普及和中外業務往來的增加，中國移動最新開通的GPRS無線上網業務的應用。
采訪主題：生活的巨變
A: 家居的變化
圖片內容：多姿多彩的家居用品與采購的人們。
圖片說明：物質和精神文明生活逐漸的提高，百姓開始追求高質量的生活。
B:服裝的變化
圖片內容：新款精美的時裝以及顧客采購的場面。
圖片說明：人們緊追世界服裝流行的潮流，毫不落后。
采訪主題：通信的變化
圖片內容： 某移動通信營業廳內一位服務人員正在熱情接待顧客。
圖片說明：中國移動推出業務雙領先。
采訪主題：飲食的變化
圖片內容： 不同地方出產、不同季節的水果應有盡有。
圖片說明：人們的飲食水平提高了。
采訪主題：全民健身熱
圖片內容： 幾位老人正在社區健身器材上鍛煉。
圖片說明：表現全民健身熱潮與正在逐步完善的社區服務
項目評估
歷時僅僅四天的活動為彩信業務的普及、彩信手機的成功登陸都取得了四兩撥千斤的效果。
市場反映：通過此次新聞采訪行動，新聞記者親身體驗到了彩信業務、彩信手機的功用，通過媒體上記者的親身感受的報道，了解到了彩信業務的方便快捷，給彩信業務和彩信手機帶來真正的市場機遇。彩信業務11月1日正式投入商用時，僅有一萬部手機用戶，而至春節期間，僅在春節聯歡晚會上一個手機互動活動中，就收到一百萬條彩信。一個小小的事例就充分體現了彩信業務拓展的速度之驚人。而彩信手機也憑借活動的宣傳影響，以很快的速度普及起來，彩屏已經成為手機用戶購買消費的重要指標。各大手機廠商都試圖抓住這個巨大商機拓展份額，各式彩屏手機蜂擁而至、群雄逐鹿，好不熱鬧。事實上，第一次將彩屏手機大范圍地展現在公眾面前，正是“新聞手中行，彩信看巨變”的新聞采訪活動。甚至在活動進行期間，經濟日報、人民日報的報社領導就看好了這項新技術在采訪行業應用的價值，紛紛打電話到廠家為旗下記者配備這個新工具。
媒體報道：新聞采訪活動從開始運作到最后追蹤，都得到了全國各類媒體的緊密關注，新聞采訪活動的參與媒體60%都作了一次以上的連續報道，媒體發稿率為100%。平面媒體發稿字數平均達2734字，版面大，深度強；北京電視臺科貿觀察欄目制作了約20分鐘的專題片，并播出6次。北京電視臺魅力前線欄目聞訊主動聯系，制作了10分鐘的專題片，并播出3次；
公關手法的創新：此次活動一改以往公關活動中媒體的參與角色，媒體不僅僅是事件的見證、傳播者，記者本身還是事件的主體，這樣的傳播效果則大大好于以往。
新聞參訪工具的革新：通過此次全球首次的彩信采訪活動在新聞界產生了很大很普遍的影響，記者紛紛表示用彩信手機通過彩信業務進行新聞采訪是新聞界的革命，實效性和便捷性是難以想象的。
此活動被評為此活動被評為“2002年中國十大公關事件”。