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中國移動-諾基亞彩信手機新聞采訪行動案例（2）
作者：廣通偉業 時間：2008-9-6 字體：[大] [中] [小]
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目標受眾
第一目標消費群體：記者。記者在本次活動中具有媒體和消費者雙重身份，他們既是這次活動的信息傳播者，又是彩信的直接使用者
第二目標消費群體：公眾。新聞記者的使用感受通過新聞采訪走近公眾，使人們切實感受到彩信的魅力
總體策略
以“新聞手中行，彩信看巨變”為活動主題，組織記者舉辦一次集體新聞采訪活動。給予目標行業、目標人群一個使用、感受產品、服務的機會，再通過采訪內容向大眾傳播
由于活動舉辦在中共十六大前期，因此新聞采訪行動的采訪內容設定為通過中國移動通信領域發展的表現之一彩信業務，將人們日新月異的生活變化展現在大眾眼前，巧妙地將活動與當時最大的新聞熱點——十六大緊密結合起來，借勢借力，使活動本身受到了更多關注。
選擇了三個很具有代表性的城市：北京、上海、重慶。這三個城市是我國經濟發展最快的城市，并且也是通信數據業務應用最廣的城市，通過對這三個城市的新聞采訪不僅可以充分反映人民生活的變化，而且可以以這三個城市為中心，向全國輻射。效果直接、映射更多地區、受眾。
主要信息
彩信手機可以在任何地點任何時間拍攝照片，并通過中國移動的GPRS網絡發送。彩信業務配合彩信手機可以完成即時拍照、即時傳送圖片、文字、聲音的功能。
彩信業務配合彩信手機的超強功能完全可以取代過去沿用的記者采訪方式，在全球范圍第一次利用彩信業務配合彩信手機顛覆了采訪傳統，開創了新聞采訪的新紀元。
十三屆四中全會后國內人民生活水平的迅速增長，物質、精神文明建設大發展后的人們的積極面貌。
媒體報道方式
形式一：以1989年當地居民衣、食、住、行的照片與此次拍攝的照片對比刊出，以反映十三年來的巨變；
形式二：以三地對比照片刊出，以反映各地衣食住行方面的繁榮景象。
日報類及網絡媒體發當日新聞：在該媒體開設專欄；
其他媒體對活動進行綜述報道；
項目實施
項目策劃得到了中國移動通信公司、諾基亞（全稱）的肯定，廣通偉業公關策劃公司從2002年8月就已經開始了項目實施前的各項準備工作。活動定于2002年11月3日正式啟動，歷時四天。活動組織國內知名新聞記者，組成新聞采訪團體，以中國移動通信的彩信業務和彩信手機為采訪工具，在北京、上海、廣州三地拍攝當地百姓的衣食住行，并在指定報刊媒體上發布。媒體通過刊登和對比近十幾年發展中不同階段的圖片，展現十三屆四中全會以來中國百姓生活的變化。