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盡管如此，鑒于植入式廣告相對于常規廣告的巨大優勢，筆者還是主張在廣播電視節目、網絡游戲、共享軟件和日常生活中的一些免費載體中植入廣告。但是，必須同時注意以下幾個方面。
一是廣告發布主體的資質。并不是所有有廣告價值的載體都能植入廣告。比如說共享軟件，其免費性和實用性引得無數人爭相下載并主動相互推薦。人們下載這類軟件是基于個人需要，所以，使用時注意力非常集中，而且其重復瀏覽的頻率也很高。同時，從理財投資到教育學習、娛樂休閑等各類共享軟件有各自特定的用戶。如果在這類軟件上做廣告，廣告主很有效、很精確地瞄準目標族群。而且，只需簡單
的設置，廣告可以根據用戶的愛好、需求，在恰當的時間呈現恰當的廣告。無疑，共享軟件是一種很好的廣告植入載體。但是，并不是所有共享軟件都有廣告發布的資質。比如PPLIVE在沒有獲得廣告發布許可之前，它就是“流氓”，就是“垃圾”。規范廣告發布主體的資質是重要的廣告規范措施，所以植入式廣告要想有一個良好的發展環境，首先必須注意這一點。 二是植入式廣告數量控制。現在有很多電視節目中的植入式廣告太多，多得讓人無法忍受。讓人無法忍受的廣告的效果肯定大不到哪里去。而且，廣告信息之間的干擾也會大大減弱其效果的發揮。奉勸廣告主們不要湊熱鬧，請記住媒體的廣告邊際效用是遞減的。媒體也不要為眼前植入式廣告收入的暴漲而沾沾自喜。據筆者調查，人們對植入式廣告過多的媒體的反感遠遠大于常規廣告過多的媒體。因為，如果常規廣告太多，我們可以躲；而如果植入式廣告太多，我們躲都躲不了。
三是植入式廣告頻度控制。廣告需要不斷的重復，多次廣告信息的刺激才能突破消費者感官過濾和心理屏障，才能產生并加強記憶。但是，請注意！廣告重復的邊際效用在前幾次是遞增的，然后就會迅速遞減。
四是主賓關系的處理問題。在植入式廣告中，廣告永遠不是中心，不是主體，它只有通過周邊路徑起作用，這樣才能做到不打斷、干擾人們正常的媒介使用。很可惜，很多植入廣告刻意追求主體地位，結果適得其反。那些把電影拍成廣告片的導演收獲的不是飚升的票房，而是海浪般洶涌的“口水”。
五是植入機會的可操作性。廣告是非常講究投放時機的。只有在恰當的時間，向消費者傳播恰當的信息，這樣的廣告才能有機配合企業的營銷計劃，才能發揮整合銷營傳播的效應。然而，很多廣告植入載體的播出時間是非常不確定的（如電視劇、網絡游戲）。筆者以為，可以借助非線性編輯、動態植入和超級視頻等高新技術加強植入機會的可操作性。
六是要與常規廣告配合。植入式廣告不可能代替常規廣告，它只是一種輔助性的廣告形式。它的作用很有限。雖然，它也有推廣新產品、新功能的作用。但它最大的優勢在于當品牌具有一定知名度后，強化消費者對品牌的認知、態度和行為。所以，植入式廣告只有與常規廣告配合密切，通過“互文”效應才能充分發揮它的作用。
七是永遠不要在新聞中植入廣告，不要影響媒體或記者的公正。在很多“一切向錢看”的報刊雜志和廣播電視中，其新聞中也植入了廣告，其新聞采訪報導甚至是圍繞廣告業務或項目而展開的。這種現象嚴重影響了新聞記者的報導自由、侵犯了其工作自主權，同時損害了媒體的權威、公正形象，破壞了正常的媒介生態。當然，這種現象已引起了有識之士的關注。希望媒體在進行植入式廣告運作時牢記古訓：“皮之不復，毛之焉存？”
植入式廣告在非常規廣告空間和時段為媒體的廣告收入提供了新的增長點。但是，如果媒體采取“竭澤而漁”、“覆巢毀卵”等濫用植入式廣告的短期行為，那么，植入式廣告的末日就指日可待。我們提倡“取之有度”、“取物不盡”、“用之有節”的生態觀和可持續發展的思想來善待植入式廣告。
[①]劉瀠檑，莫梅鋒：《正在廣告中》，《成功營銷》，2003年9期
[②]莫梅鋒，劉瀠檑：《融入，讓廣告不再“討厭”》，《中外管理》，2006年9期
作者為湖南大學廣告系系主任，聯系電話：13397312782，電子郵件：meifengmo@163.com