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廣告雜志：要珍惜自己的廣告公信力
有人這樣概括廣告雜志：一點(diǎn)行業(yè)資訊，二個(gè)行業(yè)四新廣告，三個(gè)專欄文章；沒有稿費(fèi)，只有免費(fèi)。通篇是廣告公司、策劃機(jī)構(gòu)、媒體的案例文章、作品展示，不乏令人作嘔的個(gè)人宣言，策劃理論……完了往前一翻，我的媽呀，整個(gè)文章、廣告內(nèi)容的制作者全是這個(gè)雜志的“理事單位”！換句話說，這個(gè)雜志說的事情基本上就是他們家這些人的事情！
這個(gè)說法雖然有點(diǎn)偏激，但和我那個(gè)同學(xué)老總的觀點(diǎn)不謀而合：廣告雜志真的成了廣告人自娛自樂自慰的場(chǎng)所！
廣告主都不傻。他知道什么人在看什么雜志，知道
誰最可能被廣告影響。一直以來，所謂的廣告雜志，多為廣告人所看，所傳，所玩。久而久之，其他人看出了這個(gè)自娛自樂舞臺(tái)的特色——每一個(gè)字細(xì)胞都充斥著廣告的血液，每一個(gè)靈魂都在和廣告一夜情，只有包裝，沒有信任。 所以筆者在此呼吁：廣告雜志，請(qǐng)珍惜你的廣告公信力！
作為公開發(fā)行的廣告雜志，不是說不能登廣告公司的作品，不是說不能寫策劃人的傳奇，不是說不能吹某某媒體的廣告價(jià)值。而是要把握好一個(gè)度。當(dāng)內(nèi)容脫離不了軟性廣告的痕跡，當(dāng)作者僅僅局限于那么幾個(gè)人（合作機(jī)構(gòu)“專家”），當(dāng)舞臺(tái)僅僅為幾個(gè)“理事單位”呈現(xiàn)，那么你的內(nèi)容的公信力就出了問題。沒有了內(nèi)容公信力，廣告公信力從何而來？
廣告主：不可忽視廣告人階層的意見影響力
但我也要公道地說一句：廣告雜志還是有其獨(dú)特的傳播價(jià)值的，廣告主不可忽視廣告人階層的意見影響力。
營銷人、廣告人是走在市場(chǎng)前沿的人，尤其廣告創(chuàng)意、品牌策劃人更是走在時(shí)尚、消費(fèi)資訊的前面，這個(gè)行業(yè)特征決定了他們必須這么做，才可以求得生存發(fā)展。因此，他們深諳各種產(chǎn)品品牌的宣傳手法，產(chǎn)品賣點(diǎn)、銷售主張、品牌理念等等。當(dāng)他們以廣告營銷專家的身份向其他人推薦消費(fèi)觀點(diǎn)時(shí)，往往有很大的影響力。尤其是站在產(chǎn)品屬性加上品牌屬性的層面推薦品牌時(shí)，他們的觀點(diǎn)更立體，更具說服力。正所謂內(nèi)行看門道。
而且，當(dāng)廣告主品牌信息影響了這一群人，這一群人也會(huì)影響企業(yè)品牌。很顯然，廣告營銷人對(duì)與品牌的看法，會(huì)更深刻。如果品牌影響了他，那么他在消費(fèi)選擇上，在推薦使用上，在案例運(yùn)用上，在演說閑聊上，更有可能提及你的品牌。
有一個(gè)廣告?zhèn)鞑ド系恼`區(qū)要澄清：廣告主往往只針對(duì)終端消費(fèi)者進(jìn)行營銷傳播，其實(shí)這是非常偏頗的。一個(gè)品牌的消費(fèi)過程不僅僅只存在終端消費(fèi)者，還包括購買決策者、購買執(zhí)行者、購買影響人。而廣告人作為上則考究購買決策者心態(tài)，下則研究最終使用者習(xí)慣的人，他同時(shí)可能是消費(fèi)過程的全程參與者。從這個(gè)意義上看，廣告人階層是具備獨(dú)特傳播價(jià)值的受眾群。
再回到廣告雜志的廣告問題上，我還要強(qiáng)調(diào)一個(gè)事實(shí)，其實(shí)廣告雜志的讀者群也并非僅僅局限在廣告人中。畢竟，品牌、廣告是非常宏觀的范疇，在企業(yè)內(nèi)是事關(guān)大局的事情，除了生意人、市場(chǎng)人士，公關(guān)、行政、公務(wù)員也在逐漸關(guān)注廣告行業(yè)的資訊，國家最近也出了“指導(dǎo)意見”促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展，這應(yīng)該算是廣告雜志長遠(yuǎn)的利好吧。但要記住：不能只用廣告的心態(tài)做廣告雜志了！
唐勇菊，品牌、媒介專家，廣告策劃人。10年品牌管理、傳播經(jīng)驗(yàn)，通曉媒介、品牌、營銷策劃。轉(zhuǎn)載務(wù)必注明作者及出處，電子郵件: tangyongju@sohu.com