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　　美國的IGA市場已經占游戲廠商收入的30%~35%。跟美國已經相對成熟的IGA市場相比，國內網游的廣告植入收入僅占游戲公司總收入的百分之一，有的甚至是千分之一。美國的今天就是中國的明天，趨勢的力量勢不可擋。這之間巨大的鴻溝也昭示了國內IGA產業巨大的發展空間。

　　如何能促進IGA更加快速發展，取得廣告主的青睞和認可呢？這需要游戲運營商的更廣泛參與、專業IGA的公司崛起、玩家數量的保證，這樣游戲植入廣告將形成完整的產業鏈與市場格局，發揮巨大廣告傳播效應。

　　游戲運營商廣泛參與

　　利益是商業天平中的唯一砝碼。現階段，出于對成本和收益的衡量，各大游戲運營商對IGA的開發還不夠充分。網游的最核心盈利收入還在于長尾用戶對游戲本身的增值費用，用戶的消費促生“國內首富”。IGA產生的廣告費用還僅僅屬于補充型盈利模式。因此如何讓更多的用戶進入游戲，并且更愿意花費更多的人民幣是游戲運營商的關注要點。但是IGA廣告代表了網游盈利的發展趨勢，將來成為必不可少的盈利模式。因此游戲運營商應該積極轉變思想，嘗試“兩條腿”走路（增值服務贏利與IGA相結合），探索IGA產業，以期獲得先機。

　　專業IGA公司的崛起

　　第三方專業IGA公司的進一步崛起將大力推動IGA產業發展。作為游戲產業鏈上重要的一環，他們是嫁接游戲開發運營商和代表廣告主利益的傳統廣告公司之間的重要橋梁。網游開發運營公司精通于網游的開發和運營，但對于廣告市場卻不能了如指掌。同時，如果游戲運營商自己來做IGA，也很難保證其公平性和中立性。而代表廣告主們進行廣告規劃的傳統廣告代理公司對于新興的網游媒體也是第一次親密接觸，對很多問題都將是門外漢。真正專注于IGA本身，具有純正的第三方獨立身份的專業IGA公司才符合廣告行業“第三方、獨立、公正性”的潛規則。此類的公司在近年必然取得長足性的進展。由此，對于廣告和網游都有深刻理解的復合型人才也將成為行業的“搶手貨”。

　　內容為王

　　網游廣告產生價值的核心在于聚合了用戶的注意力，因此其廣告的價值和用戶數量有著直接的關系。那么如何才能有力地吸引并保有用戶？陳天橋2006年的免費策略在剛剛放出時，對于玩家是不小的誘惑，免費成為吸引用戶的王牌。然而對手的紛紛跟進，大家都打出免費牌后，“免費等于用戶”的公式不再適用。當各家餐廳都免費時，飯菜的口味是選擇的重要因素。同樣，游戲本身的內容才是吸引消費者真正的香餌。“收不收費”這個問題將會從游戲玩家的口中消失，“好不好玩”才會是他們挑選游戲的唯一標準。暴雪市場部的朋友說他們的宣傳秘訣是“做好游戲本身，其實才是最好的推廣”，正道出了網游內容為王的競爭法則。面對游戲玩家越來越挑剔的口味與不斷白熱化的競爭，加大研發力度，做出更棒的內容才是王道。

　　探索深度植入

　　還是針對上一個問題，除了游戲本身要保證高質量，游戲中廣告的設計也必須要注重用戶的感受與體驗，不應該成為虛擬世界中的“廣告牛皮癬”。“強奸式”的騷擾廣告無異于“殺雞取卵”，如果不考慮用戶的體驗，你有權利來插惱人的廣告，用戶也有權利退出游戲世界。

　　現在IGA的大部分形式還集中在產品或品牌信息的游戲場景嵌入以及道具植入。在現階段，這兩種方式還有較大的生存空間，主要起到潛移默化的“品牌曝光”作用。但是有朝一日玩家們已對IGA司空見慣，隨著新鮮感消逝，IGA廣告效力會因邊際效應遞減，乃至蛻變為一種干擾。IGA公司需要用創意的深度植入廣告，而不要僅僅將游戲作為一個“擺放”廣告的媒體平臺。