人人干人人干人人_国产成人av网_青青草这里只有精品_亚洲欧美视频在线观看视频_免费男女羞羞的视频网站中文版 _日韩啊v在线_aa视频在线播放_久久久不卡网国产精品一区_久久久久久久久久久99_欧美日韩亚洲国产精品_亚洲欧洲日本mm_国产精品久久久一本精品

當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->營銷策劃-->詳細內容 伊利奧運營銷解讀（4） 作者：曹芳華 日期：2008-8-5 字體：[大] [中] [小]

因此，伊利奧運計劃2.0盡管在一定程度上讓受眾參與互動，但是營銷2.0受眾參與互動的積極性以及受眾在品牌營銷傳播過程中的擴散性未能得到良好的體現，因此伊利奧運計劃2.0不過是營銷2.0 的BETA版本。
    伊利奧運計劃2.0：效果綜述
    盡管伊利奧運計劃2.0在互動參與平臺的選擇以及受眾互動參與積極性的調動方面存在一定的不足，但是伊利通過健康和奧運的互動，沒有單純去做奧運營銷，而是致力于把奧運精神融入到品牌當中，借助奧運品牌提升伊利品牌。
   &nbs
p;總結
    伊利通過“健康為奧運”、“健康的奧運”、“奧運的健康”奧運營銷戰略布局，通過“伊利健康中國行”以及“有我中國強”等奧運營銷戰術執行，把奧林匹克精神傳播到消費者心里，讓更多中國人擁有健康的生活方式，追求進取，同時也把奧運的精髓注入到伊利的品牌理念中，有效實現了伊利品牌戰略布局與戰術執行的統一，在很大程度上促進了品牌形象的全面提升。
    2008年6月2日，世界權威品牌價值評估機構 “世界品牌實驗室”公布了最新的“2008年中國500最具價值品牌”評選結果。奧運企業伊利集團的品牌價值由2007年的167.29億飆升至201.35億，以絕對優勢第4次蟬聯乳品行業首位。
    本文部分內容發表于《銷售與市場》（營銷版）第八期
[第1頁]   [第2頁]   [第3頁]   [第4頁]   


曹芳華（網絡轉載請注明來自曹芳華的博客、紙媒轉載請直接聯系曹芳華本人，謝謝） 廈門大學新聞傳播學院廣告學碩士研究生 博客：http://blog.sina.com.cn/ivu1314