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減少投放，深挖價值，這是我對與劉翔合作企業的最大建議。
與劉翔合作的各個都是響當當的大企業，不缺少知名度，他們與劉翔攜手塑造的是品牌內涵，是精神，在這個非常時期，適當減少投入，同時在品牌內涵上做大文章，在關鍵時刻做透，一定會贏得消費者的贊賞和共鳴。
其實每個合約企業都能找到與劉翔價值的共鳴點，這是我們等待劉翔復出的一年里，贊助企業應該好好研究和挖掘的。
以伊利為例，把劉翔的“退賽”事件與伊利“為夢想創造可能”的品牌主張結合起來，繼續演繹劉翔的夢想、企業的夢想和全國人民的夢想！只不過從今往后，伊利的廣告要反過來做，伊利做劉翔的代言人：“伊利相信劉翔
，為了夢想，讓我們一齊努力”，劉翔說：“夢想創造可能！堅持，一定贏得未來！”。此前伊利推出的“有我中國強”廣告，顯然應該放棄，已經不合時宜。 劉翔這次衛冕沒有成行，但是夢想還在，這一點與伊利“為夢想創造可能”的品牌主張高度吻合。在2006年伊利與劉翔簽約廣告代言時，劉翔曾說：“只要你敢于逐夢，你會發現夢想也許并非遙不可及。”
伊利集團董事長、總裁潘剛說：“劉翔他在奧運史上的成功，最激動人心之處，就在于證明了人類擁有實現一切夢想的可能和彰顯了中華民族的英雄主義氣概。伊利要做的，就是不斷地為人們的身體健康和精神愉悅提供新的產品，為夢想創造可能。”
如果劉翔和潘剛說的是發自內心的真話，那么我相信，伊利與劉翔的合作一定會精彩延續！
平安保險與劉翔品牌內涵的共鳴點，正如平安保險發表的聲明：“退出也是一種勇敢，我們不要舍命的一博，平安就好。……劉翔加油！平安和你在一起！”
延伸新主題，事件需要再營銷
劉翔的腳傷，讓我想起的因體育致殘的葉喬波、桑蘭，以及前不久剛剛傷愈康復的姚明。我們從劉翔的因傷退賽事件中，完全可以引出一個關注運動員運動傷殘及康復的主題。如果哪個贊助企業率先發起建立一個“奧運名將安康基金”，一定會得到全社會的熱烈響應。這個善舉，不僅契合了全國人民的愿望，做他們想做而做不了做不到的事，更是對單一事件的延伸和提升，將公眾注意力從劉翔退賽事件就事論事的討論中轉移到企業獨家倡議的“奧運名將安康基金”上來，把對運動員的憐愛轉向對善舉企業的感謝上，必將大大提高企業的美譽度。就像李連杰的“壹基金”效應。
讓我們密切關注劉翔，關注劉翔也是為了自己。劉翔今后的每時每刻都有可能發生新的事件，伴生出新的傳播主題。財大氣粗的贊助商們，可能今后要重點比一比傳播主題的挖掘功夫和事件營銷的傳播功夫了。
看看劉翔身上背的號碼吧：1356，13億人，56個民族。不知是巧合還是人為刻意，有一點是肯定的，請劉翔做代言做贊助的廣告主都清楚地看到了聚焦在他身上的13億的目光，這是劉翔最大的價值！
劉翔在最不容易成功的項目上成功了，13億顆心向著劉翔；劉翔還有希望再創輝煌，又聚起了13億個期望！
在田徑場上，中國只有一個劉翔，一個冠軍的劉翔，一個大滿貫冠軍的劉翔，一個雖然有傷但不會因此中止他運動生涯的劉翔！在中國，本屆奧運會以9秒69秒輕松刷新百米世界記錄的第一飛人牙買加人博爾特，也沒有劉翔的價值大。
原來，劉翔給我們帶來的一直是歡喜，一直是成功。我們的心被劉翔“寵”壞了，現在，劉翔遇到了困難，不僅劉翔的心需要撫慰，喜歡他的消費者的心也需要撫慰。如果劉翔代言的品牌和贊助商們還沒有找到合適的廣告主題，那么我再貢獻一個，做一支能夠溫暖劉翔、也溫暖所有喜歡劉翔的消費者心的廣告片。
如美國神槍手埃蒙斯所說，命運在安排給了劉翔一次殘酷拷問的同時，也給了他擴展英雄內涵和外延的機會。我說，這同時也是給與劉翔合作的企業一次品牌升華的機會。
青山在，志未酬。劉翔一定會回來！這一點我想絕大多數人和我一樣堅定地確信。
有企業說，“不是因為劉翔能拿金牌，我們才選擇他作為代言人，”這話虛偽得太沒水平，沒有一個人會相信。在中國文化里，多是以成敗論英雄的。選擇他是因為劉翔曾經拿過金牌，并且今后我們確信他還能夠拿金牌，這是我們選擇他和繼續選擇他的根本！我想，沒有一個企業會例外。
婁向鵬，中國特色營銷策劃創導者，【２１世紀福來傳播機構】總經理，中國創新營銷學會副會長，香港科技大學高級管理文憑。兼任清華大學、商務部培訓中心、國務院新聞辦干部培訓中心、中央電視臺廣告部、國家食品藥品監督管理局培訓中心特邀專家、教授。14年市場實戰經驗，致力于“用中國特色快速提升品牌和銷量”，具豐富的營銷、新聞及策劃三棲作戰經驗，他創導的雜交營銷、長板營銷、新聞營銷、資源營銷、品牌功效化、品牌五星等理念影響全國，被譽為“雜交營銷之父”。媒體專家顧問及專欄作家，著有《營銷界的奧斯卡》等暢銷書。溝通電話：010-64892356 13911809174 Email：elook2008@vip.sina.com，福來實戰營銷網www.flyteam.com.cn，中國創新營銷網：www.a-marketing.cn