WN.09 柯達
柯達也是奧運會的TOP贊助商，而佳能不是。但佳能卻在本次奧運會上大出風頭，卻鮮見柯達蹤影。
早在奧運開幕前幾個月，佳能就分別用吳彥祖和成龍對自己的攝像機和專業照相機大量做廣告，并在廣告末尾統一強調一句話——“今年的感動，就用佳能拍攝吧。”到了奧運開幕，非贊助商廣告暫停了，我們卻也沒有看到柯達這個正規軍的廣告。再隨便掃一言奧運賽場邊緣那些灰白顏色相間的長槍短炮，稍微識貨的就知道那還是佳能的產品。
對柯達而言，自從傳統膠片讓位于數碼相機之后，本來就一直處于劣勢。論專業單反機不如尼康、佳能，論數碼機不如索尼和后來跟上的三星，而好不容易成了奧運的TOP贊助商，卻又沒有充分發揮出應有的價值，提升應有的形象和地位。
因此，專業模糊，錯失良機，柯達當屬窩囊第九。
WN.10 平安保險
平安保險本不是本次奧運會的贊助商，但它一句半開玩笑的承諾卻讓它成了劉翔的承保商。而劉翔的退賽又使它陷入了哭笑不得的尷尬境地。
自從劉翔代言了平安保險之后，平安便贈予了一份高達一億元的保險給劉翔作為回報。卻不料劉翔此次因腳傷退賽，媒體開始廣泛關注平安保險究竟是否兌現最初承諾的一億元保險。于是乎一連串的八卦新聞層出不窮，一會說劉翔受傷后要索賠，一會說平安要求劉翔拿出官方的傷勢診斷報告以便理賠，一會說劉翔又不要索賠了。如此循環往復、撲朔迷離。
按照公關的事件營銷理論來理解，劉翔退賽后公眾和媒體對平安保險索賠事宜的關注本來是一個絕佳的事件營銷機會。但只可惜平安好像比較木訥，人為使品牌推廣的商機轉移成公眾對平安踐諾信譽的危機，從而一下子陷入被動的漩渦。
其實，在劉翔退賽后，平安完全可以料想到，面對全國人民的巨大精神壓力會使他應該不會在這個緊要關頭非常急功近利地提出保險索賠（也就是我們通常理解的他是因為商業代言太多而弱化了訓練，應該沒有臉面在此時去索賠），所以平安保險完全可以趁機巧妙地做秀。
在我看來，不管劉翔要不要索賠款項，平安都最好在第一時間主動賠付象征性的數十萬或上百萬金額。一則自己的主動性可以使劉翔感動而更羞于去全額索賠，二則是主動賠付會以廣闊的胸懷為平安贏得社會的贊譽和尊敬。
然后，平安保險可以連夜制作一份安撫性的廣告：“越是大賽，傷痛就越是在所難免。別人關注的是你的成績，而我們更關注你的身體。體育精神——健康是福，平安第一。中國平安。”我們完全可以邀請馬明哲一起閉上眼睛想象，這則充滿了人性的理解和寬厚的關懷的廣告一經播出，會對平安帶來多么寶貴的正面宣傳價值！
但，只可惜，平安并沒有這么做，留給公眾的是一團亂麻的八卦猜測。可嘆，可惜！
因此，未能化危為機，錯失品牌贊譽。平安保險，堪稱窩囊第十。
同時也寓意它是倒數第一！
（重要說明：奧運推動中國文明。文明就從尊重作者知識產權做起。因此，任何人在轉載時請務必署名作者張會亭，違者必究） 張會亭先生，高盛傳播集團北京高盛靈銳公關公司董事副總裁。中國第一商業財經主持人。著名公關策劃及高端經濟活動專家。《名人傳記•財富人物》雜志封面人物。《經濟視點報》高端論壇指定主持人。2006年度CCTV-2入圍主持人。央視傳媒研究與公關策略講師。中國第一個公開推出彩色整版報紙廣告的財經主持人。在國內首次提出“商業財經主持”概念，被譽為“中國第一商業財經主持人”。 風格以“真實、鮮活、犀利、幽默”而著稱。近4年來已成功策劃主持高端公關活動及會議近300場。對張瑞敏、茅于軾等數十位頂級經濟人物有深度接觸。著名財經評論專欄作家。在經濟領域有300余篇上百萬字的幽默犀利原創雜文風格作品遍布各大平面及網絡媒體。中國商業主持人網：www.syzhuchiren.com ，電子郵箱：zhtmkt@126.com，MSN：zhtmkt@hotmail.com，更多資訊請直接網絡實名搜索漢字“張會亭”或“商業財經主持人”。