當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌診斷-->詳細內容
劉翔退賽對代言品牌與個人形象的影響（2）
作者：龐亞輝 日期：2008-8-19 字體：[大] [中] [小]
-
2008年8月18日的今天，對于上述劉翔代言的品牌企業而言，他們跟中國的股民一樣，一起遭遇的是一個“最黑暗的星期一”。當然，任何行為都會存在著風險，對于企業選擇品牌代言人也是一樣，比如聯想曾經在2006年下注德國“世界杯”的小羅納爾多，請其做品牌代言，但是那一屆他表現得卻并不好，也殃及聯想的投入產出比沒有達到最佳價值。而今天，也許上述這些著名品牌在請劉翔代言的決策上各種可能的情況都預估到了，比如傷病、輸掉比賽等，但唯獨疏忽了劉翔可能選擇誰都不會想到的“退賽”！
事實就擺在我們眼前，劉翔退賽了，而且今年年底前都不會參加比賽。當一個人產生爭議乃至走下神壇的時候，也就是他的價值或者說正面價值縮水的時候，換句話說，也許從現在開始，劉翔的形象的拐點已經出現。這與原諒不原諒，同情不同情沒有任何的關系。那么在商言商，當個人的形象有了爭議產生不好的聯想的時候，如果企業品牌還繼續使用，那么公眾對個人的認知就會延伸和轉移到企業品牌身上，這顯然不是這些國際品牌所希望的。當不能夠為品牌帶來拉力而且反而起到“負推動力”的時候，“凱迪拉克們”就不能夠再猶豫了，你們唯一要做的就是最快的速度更換廣告片，尋找新代言人！
特別聲明：
任何形式的轉載或選載，必須事前經過作者龐亞輝本人許可，禁止任何隱去單位名稱"上海卓躍管理咨詢有限公司"、作者“龐亞輝”之形式的部分和全部轉載。否則，無論個人、機構、媒體（包括但不限于報紙、雜志、網站、博客、論壇）等，將一律追究責任!
龐亞輝：上海卓躍管理咨詢有限公司首席咨詢顧問師。國內知名營銷咨詢、家電問題研究、品牌和危機管理、水處理領域專家，多家企業咨詢顧問。著有企業危機管理專著《考驗：危機管理定乾坤》、推出國內第一份專業咨詢報告——《2007中國終端水處理產品實戰咨詢研究報告》，推出行業第一份“2008年度水處理領域十大熱點關注事件”。龐先生同時還是品牌中國產業聯盟專家委員會委員、品牌策劃管理師認證委員會委員、中國品牌研究院高級研究員、價值中國網百強專家，東方衛視、第一財經頻道、CNBC等電視機構商業財經類欄目特約專家，多家知名經營管理商業類媒體簽約專欄撰稿人，培訓機構簽約培訓師。 歡迎聯系溝通，電子郵件：flagflying@vip.sina.com，手提：13341921106 公司網站：www.ezhuoyue.com 個人博客：http://pangyahui.chinavalue.net