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現代詩藝與廣告創意（3）
作者：徐鵬飛 時間：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
地鐵車站
美國 龐德
這幾張臉在人群中幻景般閃現；
濕漉漉的黑樹枝上花瓣數點。
這首詩里，詩人就是直接將“臉”瞬間的轉化為“樹枝”，抽掉中間的思維過程。
這種手法，目前我們在廣告常見到。比如，央視熱播的一則飲料廣告，冰涼的使一個旋轉的球瞬間結冰，停住了。
提到瞬間感受和轉換，不得不提到意象的異化和變形，他們是連帶關系。
首先還是理解詩學里的“意象”，簡單的說就是主客觀復合之物；也就說是帶有主觀情感、感受的客觀物象。
法國象征主義詩歌的奠基人波德萊爾認為，“整個看的見的宇宙不過是形象和符號的倉庫而已，而這些形象和符號應由（詩人的）幻想力來給予相應的位置和價值。它們是（詩人的）幻想力應該消化和加以改造的。”
因此，意象是可以隨著人的主觀而改變的。
我們還以央視熱播的另一則飲料廣告為例，一群俊男靚女開著車在沙漠里，飲料的冰涼，頓時使沙漠異化為水面，有個男生跳下去游泳；更絕的那條狗也跳下車，在沙漠里自由自在的游了。
5、隱喻和轉喻
如果我們套用雅克布遜的觀點，所有的詩藝，歸根結底就是隱喻和轉喻。
一代人
顧城
黑夜給了我黑色的眼睛
我用她尋找光明
“黑夜”是那個時代環境的隱喻，“光明”是那個年代年輕人的追求、信念；這首的整體也是運用了一個矛盾的隱喻——黑夜給了我黑色的眼睛/我用她尋找光明。
同樣，上則大象地板，也是運用這種手法。大象、沙漠、非洲，是一個品牌的隱喻；后來，將大象作為該品牌的形象，那就是一種轉喻。
轉喻，我們在生活中也常常遇到；比如，用白宮來指美國政府，用紅嶺巾來代少年等等；當然在詩歌里那就比比皆是了。在現代許多的廣告中，我們也見到，以產品的某個亮點來轉喻該品牌。例如，一個藥品廣告，“蘭瓶的”，也就是以“蘭瓶的”來轉喻自己的品牌。
藝術是相通的，無論是詩歌、繪畫，還是今天的廣告創意，都是需要給人以美的享受。那么，如何去實現？本人不吝淺薄，以上試圖從現代詩學的一些角度涂鴉廣告創意，也希望得到方家的批評、指正。
作者：徐鵬飛 單位：合肥美菱股份有限公司長沙分部 郵箱：xpf_ml@163.com