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反思健力寶品牌策略（2）
作者：陳瑋 日期：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]
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二．健力寶最新的品牌策略
三．健力寶品牌策略的啟示
如果，從單一的角度看問題，每個人都可以批評第五季等健力寶的老品牌家族。但是，從健力寶品牌發展歷史來看，第五季的功勞啟其實非常大，把本來分散的各個品牌（其實是雜牌）統一起來，打造出一個全新的、更年輕、更時尚的新飲料品牌。
當年，張海他們本來在招標的時候是要求用多品牌策略推廣旗下眾多飲料的，是廣東省廣告公司力排眾議，認為不應該分散兵力，而是集中所有資源于一點來進攻。
事實上，品牌的延伸與定位，單一品牌和多品牌等策略沒有本身的高低之分。
品牌決策者，需要因地、因時而制宜，教條主義，馬后炮等，都是無稽之談。
第五季品牌的千秋功過，還是留待下回來詳細評說吧！
陳瑋, 現于某大型集團飲料公司任職, 曾任著名快消品公司企劃一職, 曾于某大學任市場營銷系列課程專業講師, 發表專業文章多篇, 并出版相關圖書。 聯系方式： 298772219@qq.com QQ: 298772219