人人干人人干人人_国产成人av网_青青草这里只有精品_亚洲欧美视频在线观看视频_免费男女羞羞的视频网站中文版 _日韩啊v在线_aa视频在线播放_久久久不卡网国产精品一区_久久久久久久久久久99_欧美日韩亚洲国产精品_亚洲欧洲日本mm_国产精品久久久一本精品

當前位置：中國廣告人網站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內容 切莫忽視品牌傳播的“長尾效應”（2） 作者：劉泳華 日期：2008-7-31 字體：[大] [中] [小]

長假傳播不可忽視“長尾效應”
    長尾傳播在節日期間表現尤為明顯。以剛剛過去的春節長假為例，全國的報紙、期刊幾乎100%�？�，是不是意味著讀者都不看報不讀雜志了呢？其實不然。據一項針對城鎮居民的抽樣調查顯示，六成以上的人都會在春節期間讀書看報（年前的報紙），而八成以上的人則選擇了網絡媒體作為獲取信息的首選渠道。這是媒體傳播的“長尾”。
    有意思的是，在春節期間過年回家和返城的火車上，大家會不經意間聊起對手機、化妝品、電腦等產品品牌的看法與使用感受，在那樣一個目標受眾聚焦的空間，好的品牌印象會
緩慢放大，不好的品牌印象也會緩緩膨脹，其傳播效果遠遠大于媒體的一篇產品稿，這就是口碑傳播的“長尾”。
    此外，與春節相關的一些話題，如“你太有才了”等春晚詞匯，在消費者心中的影響，一直要持續到正月十五甚至更長時間，這是時間傳播的“長尾”。
    這就告訴我們，春節可以放假，但是品牌傳播卻不能放假。不只是春節，像5·1、10·1這樣的長假也是一樣。在長假前，我們要做好品牌的前置傳播，盡可能將企業的相關信息傳播到地方主流大眾媒體。在長假期間，要做好論壇和博客的維護工作。在長假后，要做好傳播的梳理與總結，并對潛在的危機苗頭及時予以解決。唯如此，我們才能達到新媒體時代傳播的“長尾效應”；唯如此，品牌的生命力才能百年常青。
    （注：此文由作者原創于2007年2月，一直未公開發表）
[第1頁]   [第2頁]   


劉泳華，資深公共關系顧問，對IT、汽車、快速消費品、自然壟斷等行業的品牌推廣有深入研究，曾服務NOKIA、中國移動、中國南方電網、上海大眾等國內外眾多500強客戶。歡迎與作者探討您的觀點。Msn:liuyonghua79@hotmail.com