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當前位置：中國廣告人網站>創意策劃>策劃實戰>詳細內容 淺論大賣場液晶電視廣告的特點（2） 作者：張宇 時間：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]

消費者喜愛知識型廣告
    在確定了消費者對大賣場液晶電視廣告的形式持肯定態度之后，下一個關鍵問題就是，消費者更喜歡什么樣的大賣場液晶電視廣告呢？這個問題的解決將對大賣場液晶電視廣告的創意提供有價值的參考。
    從研究結果來看，消費者對廣告的內容偏好的差別并不是非常明顯，相對而言，消費者更喜歡制作精美的品牌類廣告（圖2）。通常人們會認為大賣場液晶電視廣告近似于新形式的店頭廣告，應該更適合促銷，但從消費者的反應來看，他們對其中的促銷內容并不是很在意。
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p;  值得注意的是，相當高比例的消費者對能夠傳達知識的廣告更感興趣，這既包括講解知識的廣告，也包括能夠使消費者了解產品知識的產品介紹廣告�；�于同樣的道理，“生活小竅門”類純生活知識的節目也很受歡迎，而對于緊跟其后的廣告，由于人們期待更多的知識講解，所以往往能夠獲得較高的收視率。
    從這個角度講，如何將要傳達的廣告信息融合到日常生活知識當中，并且以簡單明了的形式表現出來，是大賣場液晶電視廣告創意的一個突破點。既便不能做到這點，那么把自己的廣告安排緊跟在知識性的節目后面，也是廣告廠商的一個不錯的選擇。
    
    
    賣場液晶電視廣告需要簡潔緊湊
    我們的研究同時顯示，消費者通常觀看大賣場液晶電視廣告的時間平均只有2－4分鐘（圖3），相較CTR于2005所做的研究，我們可以看到，消費者在賣場中停留的時間并沒有明顯變化，但是觀看液晶電視廣告的時間則大幅度下降。賣場液晶電視廣告在2005年時剛剛出現不久，消費者對此還比較新鮮好奇，所以觀看時間會比較長。而隨著對這種形式的日益熟悉，消費者的關注會漸漸回復常態，關注的時間也明顯減短。消費者在賣場當中觀看液晶電視廣告的次數也不多，從我們對多個消費品品牌液晶電視廣告的研究來看，平均80％的消費者在賣場中觀看同一則液晶電視廣告的次數不超過2次（圖4）。
    
    
    
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