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或許有人說，我不做形象，我用點(diǎn)擊來衡量網(wǎng)絡(luò)廣告效果不行么？但是你知道門戶網(wǎng)站上的圖片廣告的點(diǎn)擊率是多少么？0.1%都不到！一千個人能有一個點(diǎn)擊就不錯了。所以，門戶網(wǎng)站的廣告經(jīng)營者們不敢用按照CPA來賣廣告，否則他們就餓死了·～也許有嘗試過網(wǎng)絡(luò)營銷的廣告主們或許會問，我們做過門戶的廣告啊，效果還不錯啊？當(dāng)然不排除個別網(wǎng)絡(luò)營銷案例本身就很有吸引力，能夠吸引到網(wǎng)民的參與。這是事件本身的力量，門戶廣告的作用發(fā)揮的很少。現(xiàn)在的廣告主們很少有知道怎么去檢測網(wǎng)絡(luò)營銷效果的，更不知道什么是DOUBLECLICK，什么ALLYES～所以廣告圈的這些專家們經(jīng)常制作出各種精美的圖標(biāo)，各種完善的數(shù)據(jù)來告訴你互動營銷的效果多么的好！多少人看過！多少人參與。基本上來說，如果你稍微有點(diǎn)智慧和判斷力的話，你就知道其中的問題。信息的不對稱導(dǎo)致了廣告主缺乏對網(wǎng)絡(luò)廣告的基本判斷能力。
雖然我對網(wǎng)站上的DISPLAY廣告比較鄙視，但是它也并非一無是處。如果你能在個別搶眼的位置投放你的很顯眼的圖片廣告的話，還是對網(wǎng)民有一定的影響力的，但是一天幾十萬的價格，足夠你在央視黃金時段買個15秒了。最主要的是，圖片的影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如視頻的影響力。還有，如果你的創(chuàng)意非常非常的好，能夠勾引起網(wǎng)民的好奇心，那樣也能吸引住網(wǎng)民的目光，雖然缺德，但是門戶最不缺的是人。不過這里起關(guān)鍵作用的還是創(chuàng)意！是廣告人的腦細(xì)胞，是可遇不可求的。
所以，如果你是個成熟的廣告主，當(dāng)廣告公司的人找你問有沒有網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的時候，你就別直接問“你們有什么資源！”這樣只能顯得你們不專業(yè)！因?yàn)槟銈兯^的資源無非就是那幾個門戶的圖片價格！就這么一句話，就把你們的老底告訴了這些網(wǎng)絡(luò)廣告公司的銷售們，他們就知道你不懂網(wǎng)絡(luò)廣告，怎們糊弄都行！我還遇到過廣告主說“我們怎么做網(wǎng)絡(luò)營銷，要取決于你們有什么資源！”我靠，基本可以定位為網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域里的智障～～。網(wǎng)絡(luò)廣告公司最大的價值在于創(chuàng)意和策略能力，所謂的“資源”就像夜總會里的小姐，誰買價格都一樣，無非如果你把小姐哄的開心了，她的服務(wù)能好一點(diǎn)。
或許我把你說的都要崩潰了，或許你在想“我靠！既然這樣，我想做網(wǎng)絡(luò)營銷都不行了！”。其實(shí)，網(wǎng)絡(luò)營銷的自然有它的魅力，也有很多的竅門，這里我就不敘述了，有耐心的話看我以后的文章吧，我告訴你一個真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)，一個真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)營銷～～
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