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中外品牌互博何時守的云開——中國品牌建設之路：任重而道遠（4）
作者：趙迪 日期：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
> 1．國家在品牌戰略的實施過程中有著重要作用。其一，應加大對品牌企業的扶持力度，提升企業的國際競爭能力，推進品牌產品在市場中發展壯大；其二，應加強對品牌的保護，營造適合品牌企業成長的環境，加大對假冒偽劣產品的打擊力度，維護良好的市場秩序。-
如何推進中國品牌快速發展
在全球經濟一體化的今天，今后相當長的一段時間里，民族品牌將與國際品牌展開一場全面的、更高層次的較量。我國“十一五”規劃相應提出了“創新經濟”的要求：即在“十一五”期間，形成一批擁有自主知識產權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業。展望未來，品牌不僅是企業的立身之本，也是衡量一個國家經濟實力的重要標志。沒有民族企業和民族品牌的崛起，國家的經濟實力就是空談。日本一位知名人士曾幽默地說：“日本人的左臉是松下電器，右臉是豐田汽車。” 我國要推進自主品牌又好又快發展，有關專家認為，應重點從以下幾個方面加以強化和提升。
2．扶持勞動密集型企業和加工貿易企業渡過難關。在國家緊縮銀根和人民幣持續上升的大環境下，各級政府應靈活掌握政策界線，適度給予資金、政策等方面的傾斜，使這些企業通過“先生存再發展”的路徑創品牌。
3．不斷提升品牌的公信力和影響力。這是打造整體品牌形象的核心任務。增強公信力，就要堅持質量標準，規范企業行為，落實監管制度，確保產品質量；引導企業強化自律意識，完善自律機制，增強自律能力。增強影響力，就要加大社會宣傳力度，提升社會影響力。
4．重視品牌經營管理高級人才的培養。企業應主動與高校研究品牌領域的機構聯系，采用多種形式培養國際化的品牌高級人才，突破品牌人才匱乏的瓶頸，使企業文化、品牌戰略、研發體系、管理架構有機地溶于一體。
5．企業在打造品牌的過程中，除了追求產品質量過硬、服務優質等基本要素外，更要塑造獨特的品牌魅力，從而贏得消費者的品牌忠誠度，使企業有形資產同品牌的無形資產有機結合起來。
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