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中外品牌互博何時守的云開——中國品牌建設之路：任重而道遠（2）
作者：趙迪 日期：2008-7-30 字體：[大] [中] [小]
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“制造大國，品牌小國”下的困擾
盡管中國自主品牌已在國際化上嶄露頭角，但做強做大的還是鳳毛麟角。不可否認的是，當前國內中小企業在全球經濟一體化、沒有品牌積累的大背景下，相應缺乏國際競爭力，利潤空間低，生存狀況艱難，尤其是為跨國企業打工的小企業生存狀況堪憂。據統計，我國作為世界第三大貿易國，GDP約占世界總額的4%，出口約占世界總額的5.9%，170多種產品在全世界的產銷量第一，但卻鮮有世界級品牌。拿制鞋業來說，我國已擁有年產量60億雙鞋和120多億美元的創匯能力。在全球制鞋業，是當之無愧的第一生產、消費和出口大國，但這其中沒有知名品牌。耐人尋味的是，貼上人家的“牌子”再出口到國外，那就是品牌鞋了。再以服裝產業為例，全球每3件出口服裝中就有一件是中國的產品，中國生產的服裝占有世界服裝行業的很大份額，95%的世界知名品牌服裝在中國加工。由此可見，無論是從質量，還是從技術角度講，中國服裝已經符合世界行業標準。但由于沒有知名品牌，中國服裝行業還處在為人做嫁衣的情形，被人俗稱“8億條褲子換一架飛機”。也是因為沒有品牌的原因，中國手表賣到歐洲均價為12歐元，而歐洲手表賣到中國基本都超過1200歐元，這樣大的反差不得不讓人思考。
中國有著發達國家的貿易額，卻有著發展中國家的貿易結構；所以中國只是貿易大國，而非貿易強國。是典型的“制造大國，品牌小國”。緣于此，我國中小企業，特別是溫、浙、廣一帶小企業，從去年以來，由于受大幅上升的原材料和人力成本、人民幣升值、國家出口政策的調整、銀行銀根緊縮等大氣候的影響，遭遇到前所未有的困境。據統計，去年以來，我國沿海地區的勞動力密集型企業、加工貿易企業因扛不過這一關，已經停產或倒閉的有幾千家，其中包括制鞋、棉紡、電子等行業，而這一態勢目前仍在加劇。
針對這一現狀，北京大學“中國品牌領袖”高層項目辦公室呂副主任認為，中小企業如果能夠用技術研發、品牌創新來應對目前所面臨的危機，那么危機可以得到化解。當企業的產業結構進行調整，更多高附加值的產品進入到品牌競爭、進入到產業鏈上游的競爭后，企業不僅可以改變自己低成本、低價格的低端形象，更可以使自己在全球化的舞臺上徹底告別“邊緣化”，成長為市場的主角。