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中國進入大傳媒時代（4）
作者：周志懿 日期：2008-7-26 字體：[大] [中] [小]
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之四：融合的背后
那么，是什么催生越來越多的媒體形態與單位？又是什么深層次的原因讓中國傳媒業的發展如此的風生水起，各種媒體形態相伴相生呢？各種不同的媒體形態并存的局面是否也只是曇花一現？傳統的媒介一度擔心被新的媒介形式所取代的憂慮還會變成現實嗎？
筆者以為，當前我國傳媒大融合、大繁榮的背后自然有著其深遠的背景。
新興的傳播方式的興起與受到熱捧歸根結底源自于做為社會的基本單元的人的變化，而這種變化首先源自我國改革開放以來社會結構的演變。
改革開放三十年來，中國社會經濟獲得了前所未有的發展。2007年，全年國內生產總值已達249530億元，比2006年增長11.9%；2007年中國城鎮居民人均可支配收入已達13786元，比上年增長17.2%，扣除價格因素，實際增長12.2%。良好的財力為社會的進步提供了有力的保障，在中央的統一部署下，優先發展教育取得積極進展，中央投資21億元，支持職業教育實訓基地、示范性高等職業學校、中等職業學校和縣職教中心建設，僅中等職業教育招生規模就達到801萬人；國家獎學金、助學金制度進一步健全，2007年，我國高中階段教育毛入學率達到66%，高等教育毛入學率達到達23%。同時新興文化產業發展較快，從業人員已是傳統文化產業人員的兩倍。所有這些，都成為推動社會發展進步的巨大力量，成為推動傳媒業發展的經濟與社會基礎。
國力的提升也推進了社會結構的演變。改革開放三十年來，我國城市化進程加快，城市化水平已經由1981年的20%發展到2006年的43.99%，城市人口已經達到5.68億，這一發展趨勢導致大量農村人口轉入城市，進入到城市居民的行列。即使在城市的社會結構中，由于教育的普及與文化事業的發展，我國的社會分層越來越清晰與明顯，碎片化態勢不斷固化，新的城市社會結構慢慢形成，城市中等收入階層已經發育成熟，他們受過高等教育和其它專業訓練，具有專業技能特長，收入穩定且較為豐裕，追求并形成了自己獨特的生活方式，成為城市社會的主體，而其它階層也將形成自身的獨特觀念。
因此我們看到，人們收入的提高使其滿足自身信息需求的門檻變得很低，而社會階層的日益分化又產生了多元的個性化的需求，無限的需要自然需要無限的生產來滿足，傳媒大繁榮也就成為了市場的要求。一個最具說服力的例子是，至2007年12月，中國網民總人數已經達到2.1億人，僅以500萬人之差次于美國，2008年必然成為世界上網人口最多的國家，而且中國網民的發展已經呈現上下兼容的趨勢，以往人們大多以為互聯網的受眾多是二十歲上下的年輕人，然而最新的調查發現，在增加的網民中，18歲以下和30歲以上年齡的網民增長較快，初中及以下受教育程度的網民增長較快，低收入人群也開始越來越多地接觸互聯網，快速增長的農村網民成為新增網民的重要組成。
當然，正如我們研究新媒體的傳播環節一樣，無限的需求為生產帶來無限空間，在需求與生產之間，自然就是傳輸的問題。大傳媒時代的到來，傳媒技術的革新可謂解決了媒體發展的瓶頸問題。為了滿足網民的需求，近年來，我國網絡基礎資源發展勢頭強勁，作為基礎地址資源“根本”的IP地址和域名年增長率分達別到了38%和190.4%，截止至2007年12月底，中國IP地址數已經達到1.35億個，國家CN域名在2007年迅速崛起，漲幅高達4倍，即每天增長2萬個，創下了世界域名史上的增長奇跡。與此同時，IPTV、數字高清電視技術、手機電視等新媒體形態也日益成熟。隨著用柔性材料制成的顯示器的亮相，以及高度集成移動WiMAX芯片已可微縮至郵票大小，新媒體已經能夠具有輕巧、便攜的特點，而高速率無線通信網絡的技術的發展將滿足人們在移動狀太下聯網的需求。
一方面是受眾個性化的需求日益明顯與強大，另一方面是傳媒技術的突飛猛進既為傳媒內容的無限生產提供了可能，又為信息的無限傳輸提供了條件，二者疊加，導致目前我國的各種傳媒形態不僅有存在的市場土壤，而且新老介質之間不斷的離散與融合，不斷的相伴相生，使眼下中國的傳媒業日益呈現出多姿多彩的絢爛景象。因此，如果還有人認為這種媒體并存的時代只是一個短暫的過渡期，未來新的媒體介質必然會取代傳統的媒體形態，這顯然是過于形而上的見解。
媒體的競合，原本就是社會與科技發展的必然，更是一種歷史的必然。