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中國進入大傳媒時代（1）
作者：周志懿 日期：2008-7-26 字體：[大] [中] [小]
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如果說很長一段時間以來，我國的傳媒企業都還是處于爭奪土地建立王國的騎士時代，那么汶川地震中中國媒體的整齊劃一的前所未有的表現是否可以理解為，中國傳媒大航海時代的到來。
大航海時代也就是大傳媒時代。在這個時代里，我們看到的不再只是單一媒體形態的發聲，更多是包括傳統媒體在內的各種媒體形態的不斷離散與融合；在這個時代里，我們看到任何傳媒的商業價值不再局限于組織內部，任何媒體都不再是單一與孤立的，他們必須在整個行業甚至社會范圍內尋找與整合其它一切力量，搭建一個新的共享的傳媒平臺，把集體的智慧和天才的力量發揮到極致……
于是，我們馬上面臨著至少三個問題：
大傳媒時代的到來，是否意味著傳媒行業間架構的再造與游戲規劃的重建？
大傳媒時代的到來，傳媒單位應該怎么樣重新審視自身定位并尋求新的發展方式？
進入大傳媒時代，我們的社會與政府應該怎樣采取更有針對性的措施引導、或者說心態？
一、貼子的威力
2008年5月14日，汶川地震發生兩天之后。
四川烹飪高等專科學校食品科學系大二學生張琪如其它所有心系災區的人一樣，在收音機旁隨時了解救災的情況，聽到直升機在汶川找不到空降地點的消息，這位來自災區的女孩馬上想到好朋友左婷家后山上有一塊俗稱“大平頭”的空地，非常適合空降。于是她火速跑到網吧，寫下了《希望大家頂起來！》的帖子，一瞬間，帖子在互聯網世界廣泛傳播。在都江堰采訪的《新聞晨報》記者看到貼子，迅速把它提供到四川省抗震救災指揮中心。指揮中心在了解到張琪提供的具體情況后，于15日中午，根據帖子信息，救援直升機成功實行了空降，并將大量食品、藥品等救災物資送入汶川。
汶川大地震中，政府信息前所未有的公開與透明，從而使媒體在信息發布、穩定人心、抗震減災方面發揮了巨大的作用。各種媒體介質齊上陣，在宣傳引導上形成了強大的合力。
而網絡則成為媒體戰場的最突出的亮點。
地震發生后，人們馬上通過MSN、QQ等網絡即時通訊工具描述和交流震感的經歷，各類網站迅速發布消息，地震發生的18分鐘后，新華網開始發布權威消息，短短幾小時，新浪、搜狐、騰訊等知名門戶網站，已將海量新聞以專題的形式突出在首頁頭條位置。國務院新聞辦網絡局副局長彭波稱，光截止至5月19日晚10時，人民網、新華網、中國網、央視網共發布抗震救災新聞（含圖片文字音視頻等形式）共123000條，以此為主要新聞來源的新浪等幾大門戶網站共轉載整合發布新聞133000條，上述網站抗震救災新聞點擊量達到116億次，跟貼量達到1063萬條。
由于網絡媒體信息發布的即時性和互動性的先天優勢，在海量即時信息發布的同時，網絡媒體也將自身的功能滲透到了抗震救災的方方面面。尤其是在震區和外界失去聯系的黑暗時刻，許多人就是主要靠守著互聯網等待，生怕遺漏掉任何一點信息。“從地震發生開始，我就基本上除了睡覺就是守在網絡邊上，甚至睡得都很少，我使用所有的搜索引擎尋找關于汶川的消息，任何一條貼子都不放過。從這個意義上說，那段時間我得感謝網絡這種媒體，給我隨時提供了各種各樣的一線動態消息。”外地工作的一位四川網民如是說。
特別要感謝網絡的還有一名支援四川抗震前線的武警戰士，震后第二天，他便要趕赴災區前線，但自己又與身在四川江油且已經懷有七個月身孕的妻子失去了聯系，情急之下只好在出發前在網上發了條貼子尋親，引起全國各地無數網民的廣泛關注，大家見貼后通過各種手段發起尋找，最后終于在5月15日由江油警方找到他妻子并對其進行了妥善安置。
2008年6月6日，第二屆中國傳媒產業高峰論壇在北京舉行，與會專家圍繞這次汶川地震中網絡媒體的表現，發表了基本是一邊倒的見解，大家一致認為，網絡媒體通過這次地震的報道、參與，已經當之無愧地成為了社會的主流表達途徑。而協助軍方成功空降汶川以及尋找軍嫂的貼子，其產生、傳播、生效的過程，也無疑成為專家們津津樂道的經典傳播案例。
然而若從傳播渠道的角度再仔細地分析這兩條貼產生作用的過程，我們卻還不能不承認，整個過程也并非網絡這一種媒介形式發生作用。如“尋找空降點”的消息，最先來自于傳統媒體的廣播，然后經過互聯網的信息提供，最后經報社記者的有效傳輸，作為載體的傳統媒體收音機、新媒體互聯網、報社記者組成了三位一體的信息通道，快速有效地將“大平頭”傳遞到救災者面前，為減災贏得先機，從而體現出了其作為生產力的一面。
因此，在看到網絡新媒體產生巨大能效的同時，我們同樣也能感受到傳統的媒體介質在本次災害中所發揮的巨大功效。中央電視臺在震后32分鐘在新聞頻道口播第一條新聞，震后第52分鐘，打破原有節目安排，推出汶川地震直播，晚上10點，新聞頻道與第一套綜合頻道并機直播“抗震救災”特別節目，滾動播出抗震救災的有關消息與工作進展，隨后幾天，幾乎全國所有的電視頻道無一例外地停掉所有廣告、晚會及自行安排的節目，全部轉播央視直播；而包括人民日報在內的全國絕大多數時政類平面媒體，均拿出大量的篇幅與版面刊載震區的新聞，其所屬的新聞網站、手機報、戶外數字平臺、電子報等各種介質形式全部統一報道內容，整體傳播，形成全國性的整齊劃一的報道高潮。許多國外媒報道稱，此次突發地震中，我國媒體反應之迅速、力量之強大、視野之廣闊無不令人欽佩。
由汶川地震的媒體反應，再追溯至之前的奧運圣火在西方遭拒后的媒體報道，甚至到拉薩事件、膠濟鐵路火車相撞事件、年初的冰雪災報道。我們會發現，中國媒體已經越來越顯現出強大的力量，除了信息的發布、傳遞的效能外，媒體的作用已經實實在在地上升為推動社會生產力的發展、推動國家文化軟實力建設和維護國家形象的層面。而且我們看到，每一次媒體的報道似乎不再是單一媒體的發聲，在這幾次大的事件中，似乎在傳播的力度與功效上已經基本沒有什么傳統媒體與新媒體的界限，網絡新媒體同樣成為主流聲音發布的有效渠道，各種不同的媒介形式似乎都找到了最合適發聲的空間，各種不同的介質形態與不同的媒體單位在面對突發事件時相伴相生，硬是把整個中國社會甚至全球炒得風生水起。
以至于一位英國傳媒集團的總裁在北大演講時說：“如果你想了解傳媒的歷史，你可以去美國和歐洲，若你想認識傳媒的未來，那么，請你來中國。”
有專家認為，估且不談這位總裁所言有多少概率的準確性，但有一點是毫無疑問的，那就是進入2008年，中國媒體已經進入一個全新的時代，即大傳媒時代，這個時代里，傳媒越來越顯示出其強大的力量，其最明顯的特點就是整合，其最突出的作用就是已然形成產業并能推動社會生產力的發展。