網絡視頻廣告 從玩笑到主流
當1997年3月Intel在Chinabyte網站上播放中國第一個網絡廣告，一條468×60像素的動畫旗幟時，它看起來更像是一個玩笑。
在過去10年里，對多數廣告主而言，將70%的錢投入平面和電視廣告，用剩下的30%來試試互聯網和其他渠道的運氣，這似乎是最明智的選擇。很快這種情況就發生了變化，根據易觀國際研究顯示，2007年，中國廣告市場的整體規模達到1760億元，其中互聯網廣告為70.5億元，占廣告市場規模不足5%。但2003年至2007年的年均增長率均高達65%，遠
遠高出整體廣告市場13%的增長速度，在廣告高速增長的背后是互聯網人群的極速擴張。 今年1月17日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)對外發布了《第21次中國互聯網絡發展狀況統計報告》。截至去年底，中國網絡人口達到2.1億人，僅以500萬人之差略落后美國，居世界第二。
但進入今年春天，中國已正式成為全球最多的上網人口國家，不但人口數持續增加，中國網民的消費能力也在快速成長。根據易觀國際公司最近發布的《中國互聯網年度綜合報告2007～2008》顯示，預計到2011年中國互聯網市場規模將達到1375.04億元，而中國網路人口總數也將達到6億，從以上數據不難看出，中國的互聯網廣告充滿了商機。
當然，機會同時還意味著激烈的競爭，目前，國內視頻分享網站超過200家，與“巨頭”YouTube的幸運相比，視頻網站高昂的成本支出，部分網站不得不做出人員裁減甚至是關門的決定。除視頻分享網站，網絡視頻廣告業也有新貴加入，借鑒美國模式，再混入中國特色，是網絡公司的慣用招式。
在上海做網絡廣告傳播的好耶(www.allyes.com)，就是取材于美國的Doubleclick，再加以調整，投客戶所好，量身訂做廣告投放，而不是訂一套硬規矩要求所有客戶接受，因而成為中國網絡廣告業的黑馬，被看好是下一個挑戰納斯達克的熱門。而暴風影音也從一款播放軟件轉型為互聯網播放平臺，坐擁每天1500萬的用戶，整合同業資源，一個完整的網絡電視網已經初具雛形，蓄勢待發。
暴風影音：網絡CCTV-6
作為傳統媒體，CCTV-6、CCTV-5每年都有十多億的廣告收入，CCTV-8也有七八億的收入，電影、電視劇、體育節目是除了新聞之外收視率和收入都是最高的，而這正是暴風影音的優勢，暴風影音的用戶都是視頻觀眾，從用戶的數量和質量來說，暴風影音已經是一個網絡的CCTV-6了。
區別于其他視頻網站的是，暴風影音有三個優點：第一，沒有版權的困擾；第二，不用消耗大量的帶寬；第三，可以播放幾乎所有格式的視頻文件。基于龐大的用戶群體，暴風影音開發了iPlay、iLook、iLink三條廣告產品線，iPlay是針對品牌用戶的視頻互動廣告展示，iLook是用戶主動點擊發出的圖文音頻形式，而iLink則是通過文字把用戶引導到企業的頁面，傳遞廣告信息。其中iPlay應用了大量的新技術，在網絡視頻領域首創DVD級畫質播放廣告。iPlay全面覆蓋用戶，具有打破常規的表現力，并且在用戶觀賞視頻時作為惟一的展示，區別于其他類型的廣告，獨占視覺焦點，目前暴風影音的廣告額正在以300%的速度遞增。
暴風網際CEO馮鑫解釋稱，iPlay有兩層意思，一是i代表我，這個“我”指的是用戶，可以主動選擇，而不是像以前那樣被動地接受廣告；二是代表暴風，iPlay，我們開始玩了，我們計劃在9月份達到單月1000萬元的廣告收入。
挾著網際網絡整合影音聲光、互動即時的強大威力，網絡廣告仿佛是這個“新怪獸”所掀動的大地震，正搖撼著整個新興市場，甚至也波動了其他媒體的傳統疆域。不少傳統廣告代理商也打著互動行銷的名號躍進這個市場，像智威湯遜、靈智、奧美等，都已經加入這場戰局，這場變革注定要產生一批新貴。難怪奧美廣告大中國區董事長宋秩銘大聲疾呼：“如果廣告公司不改變，總有一天，從事廣告的人早上醒來，會發現沒飯吃了。”