-
太陽神、巨人、秦池、三株、飛龍、第五季……
你還記得這些品牌的名字嗎？十年前，它們還是叱咤風云、家喻戶曉的名牌；今天，卻早已不見它們的蹤影。
今年的北京奧運會有兩條新聞值得注意：曾在雅典奧運會上因為中暑而一度停止比賽的、來自羅馬尼亞的38歲老將托梅斯庫，一騎絕塵奪得女子馬拉松冠軍；而同樣是38歲的烏克蘭舉重選手拉佐廖諾夫，則是在賽后被發現使用興奮劑，其比賽成績隨即被取消（盡管只是第六名），并被逐出奧運會。
在銷量至上、唯“財”是舉的市場經濟下，品牌建設工作經常受制于市場部、銷售部。是服用興奮劑急功近利，還是堅持跑完
馬拉松？品牌推廣工作面臨著“囚徒困境”的二難抉擇。 網絡營銷：短線快贏的“興奮劑”
今年5月中旬，汶川大地震的賑災募捐晚會播出沒兩天，在各大論壇上不斷流行著一個名為《封殺王老吉》的帖子：“王老吉，你夠狠！捐一個億！為了整治這個囂張的企業，買光超市的王老吉！上一罐買一罐！不買的就不要頂這個帖子啦！”3個小時內，百度貼吧關于王老吉的發帖超過14萬個。第二天，更多有關王老吉的帖子在QQ、MSN、手機短信以及各大論壇、門戶網站中出現。
——這就是網絡營銷！依托于網絡BBS、視頻、博客、MSN、QQ等渠道，使品牌和產品在短時間內成為網民關注的焦點。伴隨“封殺王老吉”網絡事件的便是其終端銷量的高歌猛進。汶川地震中捐款企業多如牛毛，比王老吉捐款數額多的也比比皆是，為何只有王老吉“風景這邊獨好”，其他捐款者都默默無聞成了陪襯嫁衣？無疑，王老吉成功地通過網絡營銷讓自己的品牌知名度又上了一個臺階。
據統計，目前我國互聯網普及率為16%左右，低于世界水平的19.1%，而我國網民基數卻已達2.21億人，超過美國成為全球最大的互聯網市場。如何使用網絡營銷調動全球最多網民的神經，成為所有企業在品牌推廣時面臨的一道重大課題。
7月23日，一條“比爾•蓋茨花費1億元租1年空中四合院看奧運” 的新聞橫空出世，一下子成為各大媒體暴光的焦點，幾大門戶網站和主流社區紛紛將相關帖子設為BBS置頂帖。然而事隔兩天，便被人披露為是某房地產公司炒作的假新聞，頓時輿論嘩然，皆呼“上當受騙”。可以肯定的，這是北京某樓盤（在此隱去其名字）幕后操縱的一起有預謀、有步驟、有應對的公關策劃、炒作。
看來為了做品牌真是挖空心思，連比爾•蓋茨也給忽悠上了。此次網絡炒作究竟能給盤古大觀帶來多大的經濟效益，目前尚不得而知，但毫無疑問，作為品牌推廣的第一步，其“知名度”已經成功地建立。至于美譽度、忠誠度，在銷量至上、唯“財”是舉的激烈競爭中，許多企業也已經無暇顧及了。
毫不夸張地說，在互聯網飛速普及、發展的今天，網絡營銷已經成為刺激企業神經、提升品牌知名度、拉動市場戰績的“興奮劑”，許多品牌屢試不爽、不亦樂乎，甚至作為攻擊競爭對手的重要手段。
康師傅就很不幸地被人盯上了。7月24日天涯社區貼圖專區發布一篇帖子《康師傅：你的優質水源在哪里？康師傅水廠探秘》迅速被版主推薦，在眾多不明就里的網友跟風下，該帖點擊量迅速突破10萬大關。隨后許多BBS社區、中小網站、個人博客對該文進行了轉載。一時間，關于康師傅的質疑聲充斥著整個網絡，在山東等地甚至遭遇產品“下架”的悲慘下場。要不是后來劉翔退賽事件搶了網絡眼球，康師傅或將迎來滅頂之災。
然而，興奮劑畢竟是興奮劑，它能讓你短期“亢奮”，卻不能讓你持續“堅挺”。弄得不好，還有可能是“飲鴆止渴”。君不見，奧運賽場上，多少服用興奮劑的運動員都沒能逃過尿檢的法眼，無論手段多高明，無論是自己服用興奮劑還是偷偷讓競爭對手服用興奮劑加以陷害，終究還是會被揪出來“批斗”，終究還是要現出原形。
艷照門、萬科“捐款門”、康師傅“水源門”、美的“爆炸門”、微軟“蕃茄門”……這些網絡營銷的負面案例也在不斷地給我們敲響警鐘。