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有一種力量叫文化－－文化廣告（2）
作者：史光起 時間：2008-1-16 字體：[大] [中] [小]
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目前這些文化廣告傳播屬于缺乏系統性的自然形態，雖然已發揮了巨大的力量，但若經過系統的規劃與實施定可以發揮更加強大的廣告效果。文化廣告其載體形式包括書籍、報刊、電影、音樂、繪畫、雕塑、游戲、動畫及各種文化藝術形式，并通過強化自身具有利于口碑傳播的特性，將傳播范圍與深度擴大。文化廣告雖然具有低投入高收效的特點，但對操作水平要求較高，文化廣告制作人員不僅要具備優秀的廣告傳播與市場營銷能力，還要擅長企業戰略、企業管理，市場營銷與企業文化的塑造等綜合才能，同時要擁有文化、藝術方面的特長，如擅長寫作、繪畫、音樂、導演、游戲開發等。通過實際操作發現，雖然可以采用營銷管理人員與文化相關人士直接合作的方式，但始終無法達到文化與廣告之間的高度融合，只有文化廣告制作人同時具有管理能力，營銷策劃能力與文化特長，才能夠敏銳地找到商品與文化間的結合點及引爆點并創造出好的文化廣告。中國目前十分匱乏具備這樣全面才能的廣告人。
除此之外對文化廣告傳播組織的要求也很高，以文化廣告的開創者金恒信文化廣告策劃傳播機構為例：該公司與數十位著名畫家、作家、詩人、作曲家、雕塑家、導演及游戲開發公司等文化領域人才、組織簽訂長期合作協議，可隨時根據需求為不同客戶提供各種文化傳播載體，公司策劃總監及高級文化廣告制作人員均擁有過硬的企業管理，市場營銷才能，同時具備繪畫、寫作、作曲、游戲開發、編導等特長。
文化廣告的制作與實施流程：
1、通過對準備傳播商品的目標消費群體進行調研及將現有顧客進行分析，研究這一群體共通的文化背景、興趣愛好、娛樂方式、教育程度、消費影響因素、家庭結構等與文化及消費相關的各種因素；
2、挖掘產品與品牌的文化內涵與特質，找到與目標消費者可以產生思想與行為連接的內容，并且必須與品牌、產品的文化要素及特點有高度的匹配與融合，甚至強化作用；
3、確定符合目標顧客文化需求及品位的文化廣告載體及傳遞形式，使用一種形式以上的文化廣告組合協同進行傳遞，起到立體并相互強化的作用；
4、將最終選定的文化廣告以各文化廣告傳播載體自身獨特的傳播方式準確傳遞到目標消費者面前；
5、進行時時跟蹤，調查并記錄受眾及社會的反饋意見，根據市場反饋調整廣告傳播方式、力度等。
制作、傳播文化廣告的四項原則：
1、文化廣告要具有社會正面意義
因為文化具有病毒式傳播特性，如果違反了社會原則便等于將病毒式傳播管道切斷，將大大影響傳播效果。
2、愿者上鉤
要改變傳統廣告傳播思想，不必將文化廣告信息強加給受眾，如反復傳播、立體傳播等，多花了費用還遭至反感。文化的力量可以讓感興趣的人主動接受，而不愿意接受的人也不是要傳播的對象，強行展示與推銷只會使人產生逆反心理，走入傳統廣告的迷途。
3、文化形式的選擇要與品牌高度融合或可強化品牌形象
因為文化的力量可以改變消費者頭腦中的思想，對文化廣告形式選擇與操作得當可以加深或提高消費者對品牌與產品的印象及好感度，反之也可以讓大家對其品牌產生模糊的印象，或改變印象，這點要格外注意。
4、制造口碑傳播點
因為文化廣告的形式與載體不同于以往的傳統廣告，不僅要具有很高的傳播價值，還要制造出話題，供大家談論或傳播，這樣便可以大大地助推文化廣告的傳播效果。